-
>
心灵元气社
-
>
县中的孩子 中国县域教育生态
-
>
(精)人类的明天(八品)
-
>
厌女(增订本)
-
>
这样学习才高效/杨慧琴
-
>
心理学经典文丛:女性心理学
-
>
中国文化5000年
社交媒体在农技推广中的应用路径研究 版权信息
- ISBN:9787520188371
- 条形码:9787520188371 ; 978-7-5201-8837-1
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
社交媒体在农技推广中的应用路径研究 内容简介
本书基于对湖北12个县200多个乡镇近1000名农技员的问卷调查和深度访谈,从不同的角度出发探讨社交媒体在农业技术推广中使用的关键问题,共同勾勒出社交媒体在农业技术推广中应用路径,得出以下结论:社交媒体确实已成为农技工作的新利器;社交媒体的使用诱发了农技员“再创新”行为;社交媒体发挥作用并非因为它有助于农技员个体对知识的掌握,而是因为它的出现加速了农技交流虚拟社区的形成;社交媒体的使用,不仅简单提高了特定农业技术推广的效率,而且正在颠覆农业技术推广的传统模式。
社交媒体在农技推广中的应用路径研究 目录
**部分 农技员社交媒体的使用能力
“工具”变“主角”:农技推广中媒介作用的变迁
一媒介技术发展如何影响传统农业
二大众媒介对农业创新扩散的“助推”
三互联网作为农业创新扩散的“主角”
四是什么影响互联网在农村地区的扩散
五社交媒体给农业创新扩散带来的想象空间
资本禀赋差异与农技员社交媒体使用
一意义:社交媒体给农技推广带来新希望
二理论:创新扩散理论与社交媒体使用的若干假设
三样本:对12个样本县(市、区)农技员群体的实证研究
四发现:农技员的社会资本显著影响其社交媒体使用
五对策:利用社交媒体打破农技员与农民之间的壁垒
创新性对农技员工作中使用社交媒体行为的影响
一意义:创新性内因与农技推广的成效
二理论:创新采纳的S形曲线和社交媒体的使用方式
三模型:多项逻辑回归模型、卡方检验和方差分析模型
四发现:农技员创新性对其社交媒体使用有显著影响
五总结:影响农村互联网扩散的因素由外因向内因转移
第二部分 社交媒体对农技员综合素质提升的影响
农技员媒介使用能力影响因素实证研究
一意义:媒介使用能提升农技员工作能力
二理论:媒介接触、个人资本禀赋及感知需求与媒介使用
三模型:多元线性回归模型的使用
四发现:农技员媒介使用能力受到多种因素影响
五总结:提升农技员媒介使用能力需要有的放矢
社交媒体使用对农技员意见领袖特征的影响研究
一意义:农技推广成功需要农技员成为意见领袖
二理论:创新扩散、变革代理与意见领袖
三模型:因子分析与多元线性回归模型
四发现:社交媒体使用有助于农技员成为意见领袖
五总结:农技员与他人交流越多,越能成为意见领袖
第三部分 社交媒体对农技推广效果的影响
农技员在工作中采纳和使用社交媒体的影响因素研究
一意义:社交媒体使用与否事关农技员工作能力
二理论:媒介接受与再创新理论
三信息技术接受综合模型(DTPB)
四发现:行为态度、主观规范、感知行为控制影响社交媒体使用
五总结:同行交流有助于农技员在农技推广中采纳社交媒体工具
社交媒体对绿色农技推广的影响及相关调节作用
一意义:社交媒体使用给绿色农技推广带来利好
二理论:社会营销与说服模型/理论
三研究:统计描述与结构方程模型
四发现:社交媒体能有效提升绿色农技推广成效
五总结:农技推广中,大众媒介、社交媒体作用此消彼长
社交媒体使用效果满意度影响因素及相关中介作用
一意义:使用满意度影响到农技推广中新工具的普及
二理论:满意度是由期望、实绩与期望之差共同决定
三研究:探索性因子分析和多元线性回归模型
四发现:社交媒体类型、社会资本差异影响使用满意度
五建议:利用社交媒体建立农技推广大型交流协作体
后记科研绝非没有温度
社交媒体在农技推广中的应用路径研究 作者简介
吴志远:华中师范大学自媒体研究中心主任、新闻传播学院传播系主任、副教授,澳大利亚科廷大学访问学者;湖北自媒体协会会长、湖北策划行业协会名誉会长、湖北科技新闻学会副会长、中国公共关系学会常务理事、武汉市创业天使导师;曾任湖北茶叶学会副理事长、湖北省青联委员;运营公众号《志远读城》。荣获湖北正能量网络大V、湖北五四青年奖章金奖、湖北十大杰出青年记者、湖北日报传媒集团首届名笔、香港大学中国商学院社会影响力杰出校友等荣誉。
- >
唐代进士录
唐代进士录
¥17.1¥39.8 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥43.2¥48.0 - >
朝闻道
朝闻道
¥10.2¥23.8 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥15.1¥39.8 - >
经典常谈
经典常谈
¥35.4¥39.8 - >
罗庸西南联大授课录
罗庸西南联大授课录
¥30.1¥32.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥18.2¥38.0
-
万物皆无序
¥18¥42 -
畅销书风貌
¥14.6¥27 -
智慧时代公共图书馆阅读推广要素研究
¥43.9¥78 -
点燃理想的日子-我与《东方时空二十年》
¥16.4¥38 -
悦读经典
¥15.3¥35 -
后真相时代
¥33.4¥49.8