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新媒体广告教程 版权信息
- ISBN:9787309157963
- 条形码:9787309157963 ; 978-7-309-15796-3
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
新媒体广告教程 内容简介
旧媒体转向新媒体,广告业发生了什么?回答这个问题,需要宏观和微观两个视角:政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑;形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。 基于这样的考量,有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后,本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式,并且提供了大量的鲜活案例。 谁是这本书的受益者?如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生,或相关领域的从业者,不要错过。
新媒体广告教程 目录
新媒体广告教程 作者简介
杨海军,1964年生,上海广告研究院院长,上海大学新闻传播学院教授,博士生导师,主要研究领域为广告理论与广告史、品牌理论与文化产业、新媒体与社会治理等,担任中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长、中国高等教育学会广告教育研究会副会长、中国新闻史学会常务理事、中国广告学术委员会常委、中国广告教育专业委员会常务理事。近五年主持教育部社科规划项目“上海近代百年广告史研究”、国家社科基金规划项目“中国当代广告舆论传播与话语变迁研究”、国家社科重大课题“加快推进传统媒体与新兴媒体融合研究”子课题“传统媒体和新兴媒体融合集群发展研究”、国家社科基金后期资助项目“民国时期上海公益广告研究”等。出版著作和教材《广告舆论传播研究:基于广告传播及舆论导向的双重视角》《上海近代广告史研究》《中外广告史新编》《中国古代商业广告史》《世界商业广告史》《广告创意》《传媒经济学》《品牌案例教程》等16部。其中,《中国古代商业广告史》获吴玉章人文社会科学优秀奖、《中外广告通史》获上海市优秀教材奖。在《中国社会科学》《新闻与传播研究》《广告研究》等刊物发表学术论文80余篇,近年来在广告舆论传播、公益广告与中华文化传播、新媒体传播与超大城市社会治理、广告战略与国家形象传播等研究领域多有建树。
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