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市场营销学

作者：陆淳鸿主编

出版社：复旦大学出版社出版时间：2021-08-01

开本： 26cm 页数： 397页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销学版权信息

ISBN：9787309158335
条形码：9787309158335 ; 978-7-309-15833-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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经济管理类

市场营销学内容简介

本书以营销管理过程为主线, 结合*新理论前沿, 特别是数字营销的*新进展, 系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析 (SWOT) 、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理, 以及营销的*新前沿理论, 即SWOT+STP+4P的结构和内容体系。

市场营销学目录

**章市场营销学导论开篇案例 **节市场营销概述第二节市场营销学的产生与发展第三节市场营销观念的演进第四节市场营销学的基本内容及组合理论本章小结思考题案例讨论参考文献第二章企业战略管理与营销管理开篇案例 **节企业战略管理第二节营销管理本章小结思考题案例讨论参考文献第三章市场营销环境开篇案例 **节市场营销环境概述第二节企业微观环境分析第三节企业宏观环境分析第四节市场营销环境的分析方法本章小结思考题案例讨论参考文献第四章市场调研与市场需求预测开篇案例 **节市场营销信息系统的构成第二节市场需求衡量与预测本章小结思考题案例讨论参考文献第五章消费者购买行为开篇案例 **节影响消费者购买行为的因素第二节购买行为的类型第三节购买者决策过程本章小结思考题案例讨论参考文献第六章组织购买行为开篇案例 **节组织市场第二节产业市场第三节中间商市场第四节政府市场本章小结思考题案例讨论参考文献第七章目标市场策略开篇案例 **节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结思考题案例讨论参考文献第八章市场竞争战略开篇案例 **节竞争者分析第二节竞争战略决策本章小结思考题案例讨论参考文献第九章出牌战略开篇案例 **节品牌概述第二节品牌资产第三节品牌塑造第四节品牌年轻化本章小结思考题案例讨论参考文献第十章产品策略开篇案例 **节产品的整体概念第二节产品生命周期策略第三节产品组合策略第四节新产品开发策略第五节包装策略本章小结思考题案例讨论参考文献第十一章价格策略开篇案例 **节价格概述第二节企业定价的基本方法第三节定价策略第四节价格调整与变动本章小结思考题案例讨论参考文献第十二章分销渠道策略开篇案例 **节分销渠道概述第二节分销渠道设计第三节分销渠道管理第四节渠道冲突管理第五节中间商本章小结思考题案例讨论参考文献第十三章促销策略开篇案例 **节促销与促销组合第二节广告第三节人员推销第四节销售促进第五节公共关系第六节直复营销第七节整合营销传播本章小结思考题案例讨论参考文献第十四章市场营销管理开篇案例 **节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销执行第四节市场营销控制本章小结思考题案例讨论参考文献第十五章市场营销理念新进展开篇案例 **节数字营销第二节关系营销第三节体验营销第四节绿色营销本章小结思考题案例讨论参考文献

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