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旅游市场营销
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旅游市场营销

作者：曹兴平主编
出版社：西南财经大学出版社出版时间：2021-07-01
开本： 26cm 页数： 230页
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥19.3(5.5折) 定价  ¥35.0 登录后可看到会员价
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旅游市场营销 版权信息

  • ISBN：9787550449886
  • 条形码：9787550449886 ; 978-7-5504-4988-6
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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旅游市场营销 内容简介

本书为顺应行业发展新需要, 密切结合行业发展前沿, 融入行业发展新案例而编写。教材全面系统涵盖市场营销基本原理和旅游行业实践, 主要包括市场营销基本概念体系、旅游市场营销信息系统、旅游消费者洞察与价值创造、旅游营销战略、旅游营销策略、旅游营销整合等六个内容板块, 全面构建旅游接待业学科知识体系。教材采用概念、阐释、案例剖析与应用实践的编写体例, 确保教材具有较强的可读性、延展性和教学灵活性。

旅游市场营销 目录

**章 市场营销概述
**节 市场营销
第二节 市场营销理念
第三节 市场营销职能

第二章 旅游市场
**节 认识旅游市场
第二节 旅游市场消费者价值评估、创造与传递
第三节 旅游市场关系营销
第四节 旅游市场营销的特征

第三章 旅游市场营销战略
**节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略规划
第三节 旅游市场营销计划书

第四章 旅游消费者购买行为
**节 旅游消费者购买行为概述
第二节 旅游消费者决策过程
第三节 旅游消费者购买决策的影响因素

第五章 旅游营销信息系统
**节 旅游营销环境
第二节 旅游营销信息系统概述
第三节 旅游市场营销调研
第四节 营销决策支持系统
第五节 旅游营销信息系统建设的特殊性问题

第六章 旅游目标市场战略
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游目标市场定位

第七章 旅游品牌战略
**节 品牌与品牌化
第二节 目的地的品牌化
第三节 旅游品牌资产
第四节 ┄旅游品牌塑造

第八章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游目的地生命周期
第四节 旅游产品的开发

第九章 旅游产品价格策略
**节 价格概述
第二节 旅游产品定价目标
第三节 旅游产品定价影响因素
第四节 旅游产品定价方法
第五节 旅游产品定价程序
第六节 旅游产品定价策略
第七节 旅游产品价格变化的市场反馈
……

第十章 旅游分销渠道策略
第十一章 旅游促销策略

参考文献
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旅游市场营销 作者简介

曹兴平，女，博士，副教授，现任教于四川农业大学旅游学院，主要研究方向为旅游社会心理、旅游市场营销、乡村旅游。

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