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市场营销学

作者：胡月英，张国宝主编

出版社：合肥工业大学出版社出版时间：2021-08-01

开本： 26cm 页数： 353页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787565047596
条形码：9787565047596 ; 978-7-5650-4759-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学内容简介

本书为安徽省普通高等教育“十三五”省级规划教材。本教材紧扣当前我国营销管理实践, 结合市场对应用型本科营销人才的培养要求, 在合作企业的密切配合下, 对市场营销活动及其规律性进行了深入研究。本书不仅介绍了市场营销的基础知识和基本理论, 而且还介绍了该领域的*新理论成果, 并将国内外有关市场营销的*新典型案例纳入其中。教材共分12章, 包括市场营销导论、企业战略与营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销计划、组织与控制、新媒体营销。

市场营销学目录

**章市场营销导论
**节当代企业面临的市场挑战与市场营销趋势
第二节市场与市场营销
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销观念发展与理论创新
本章小结
第二章企业战略和营销管理过程
**节企业战略概述
第二节企业战略规划的程序和内容
第三节规划与实施市场营销管理
第四节企业竞争战略
本章小结
第三章市场营销环境分析
**节营销环境的含义及特点
第二节宏观市场营销环境分析
第三节微观市场营销环境分析
第四节市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章市场购买行为分析
**节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
本章小结
第五章市场营销调研与预测
**节市场营销调研过程
第二节市场营销调研
第三节市场营销预测
本章小结
第六章目标市场营销战略
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
第七章产品策略
**节产品整体概念与产品组合
第二节产品生命周期
第三节新产品开发与市场扩散
第四节品牌与包装
本章小结
第八章价格策略
**节影响定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格变动反应及价格调整
本章小结
第九章分销策略
**节分销渠道概述
第二节分销渠道的结构类型
第三节中间商
第四节分销渠道的设计与管理
第五节物流管理
本章小结
第十章促销策略
**节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系
本章小结
第十一章市场营销计划、组织与控制
**节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
本章小结
第十二章新媒体营销
**节新媒体概述
第二节新媒体营销
第三节微博与微信营销
本章小结
参考文献

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