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品牌策划设计
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品牌策划设计

作者：王潇娴
出版社：南京大学出版社出版时间：2021-09-01
开本： 16开 页数： 144
本类榜单：艺术销量榜
中 图 价:¥43.2(7.2折) 定价  ¥60.0 登录后可看到会员价
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品牌策划设计 版权信息

  • ISBN：9787305248252
  • 条形码：9787305248252 ; 978-7-305-24825-2
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    艺术
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    设计
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    平面设计

品牌策划设计 内容简介

《品牌策划设计与实践》以品牌设计为核心，涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。教材紧密贴合设计需求，通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练，着重培养学生的创造性思维能力，及与市场紧密结合的实践操作能力。通过品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进；结合实例教学，提高学生的实践创造能力和自主设计能力。品牌策划设计与实践课程是视觉传达设计专业方向课程群，以品牌设计为核心，涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌策划与实践课程聚焦具体的设计实践课题，为相应企业在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别，很终建立品牌形象，完善品牌文化，达到品牌的有效推广。通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练，着重培养学生的创造性思维能力，及与市场紧密结合的实践操作能力。该课程定位于与品牌设计相关的多学科领域的综合教学，主要分为品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进。结合实例教学，提高学生的实践创造能力和自主设计能力。

品牌策划设计 目录

**章 感知品牌
**节 走进品牌
第二节 品牌定位
第三节 品牌识别
第四节 从世界品牌实验室看品牌设计

第二章 品牌标志
**节 标志发展的历史
第二节 标志的概念
第三节 标志的分类
第四节 标志的特征
第五节 品牌标志设计

第三章 品牌视觉形象系统
**节 视觉识别系统概述
第二节 品牌视觉形象系统设计
第三节 品牌资产管理

第四章 品牌设计实践与经典案例赏析
**节 无印良品——爱，无需美化
第二节 红牛——渴望拥有翅膀
第三节 奥林匹克运动会
第四节 联合利华
第五节 亚马逊网站
第六节 美国花旗银行
第七节 青岛啤酒
第八节 汉堡王（Burger King）——重塑快餐业巨人
第九节 爱马仕——工匠精神和完美主义的很好品牌
参考文献
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品牌策划设计 作者简介

王潇娴，设计学博士。先后执教于南京艺术学院、南京理工大学，获南京艺术学院“有突出贡献优秀共产党员”称号，南京理工大学“青年教师教学进步奖”、“青年教师讲课竞赛一等奖”、“学生评价优秀教师”称号等。设计作品获第十届全国美展等多项国家及国际设计大奖二十余项；学术科研上，主持教育部、工信部、江苏省社科、江苏省教育厅等科研项目以及各项横向课题十余项，发表与专业相关中英文论文12篇。

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