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市场营销学通论(第8版)(首届全国教材建设奖全国优秀教材) 版权信息
- ISBN：9787300277868
- 条形码：9787300277868 ; 978-7-300-27786-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学通论(第8版)(首届全国教材建设奖全国优秀教材) 内容简介
本书第五版22章，经过第六版、第7版的不断调整，17章的框架清晰而合理。第8版体系结构不变，重点是增加营销界近年来涌现的新概念、新事件。增加营销新术语30-40个，更新了大量数据，增加计算公式、简单数学模型，补充了大量新案例资料。章首设思维导图，章末补充“即测即评”二维码，内含本章单选题及多选题各10个，并附标准答案。
市场营销学通论(第8版)(首届全国教材建设奖全国优秀教材) 目录
第Ⅰ篇 绪论
第1章 营销与营销学
第1节 营销与变革营销
第2节 营销的重要性
第3节 营销学的性质、研究对象与发展历程
第2章 营销哲学的演变
第1节 营销观念
第2节 营销组合的演变
第3节 营销哲学新视野
第3章 战略计划与营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 营销管理
第3节 营销管理过程
第4节 营销信息系统
第Ⅱ篇 市场分析
第4章 营销环境分析
第1节 营销环境概述
第2节 营销微观环境
第3节 营销宏观环境
第5章 营销调研与市场需求预测
第1节 营销调研过程
第2节 营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测
第6章 消费者市场及其购买行为
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第7章 组织市场购买行为
第1节 组织市场
第2节 产业市场购买行为
第3节 中间商购买行为与政府采购
第Ⅲ篇 营销战略
第8章 目标营销战略
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第9章 市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
……
第Ⅳ篇 营销策略
第Ⅴ篇 营销管理与大数据营销
参考文献
第1章 营销与营销学
第1节 营销与变革营销
第2节 营销的重要性
第3节 营销学的性质、研究对象与发展历程
第2章 营销哲学的演变
第1节 营销观念
第2节 营销组合的演变
第3节 营销哲学新视野
第3章 战略计划与营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 营销管理
第3节 营销管理过程
第4节 营销信息系统
第Ⅱ篇 市场分析
第4章 营销环境分析
第1节 营销环境概述
第2节 营销微观环境
第3节 营销宏观环境
第5章 营销调研与市场需求预测
第1节 营销调研过程
第2节 营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测
第6章 消费者市场及其购买行为
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第7章 组织市场购买行为
第1节 组织市场
第2节 产业市场购买行为
第3节 中间商购买行为与政府采购
第Ⅲ篇 营销战略
第8章 目标营销战略
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第9章 市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
……
第Ⅳ篇 营销策略
第Ⅴ篇 营销管理与大数据营销
参考文献
展开全部
市场营销学通论(第8版)(首届全国教材建设奖全国优秀教材) 作者简介
郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国市场营销研究中心主任。教育部课程思政教学名师。商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任，全国高校市场营销大赛主任委员。曾任中国高等院校市场学研究会副会长。
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