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体育理论与教学

体育赛事转播权的营销与法律保护研究

作者：谭康著

出版社：中国广播影视出版社出版时间：2020-12-01

开本： 16开 页数： 270

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版权信息
内容简介
目录

体育赛事转播权的营销与法律保护研究版权信息

ISBN：9787504385819
条形码：9787504385819 ; 978-7-5043-8581-9
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
体育/运动
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体育理论与教学

体育赛事转播权的营销与法律保护研究内容简介

本书仔细梳理了体育赛事与电视转播的关系，重点分析了体育赛事电视转播权的营销与法律保护，着重研究了奥运会电视转播权的营销策略，特别剖析了美国、英国和日本体育赛事电视转播权市场营销的模式与法律保护的措施及制度安排，结合我国国情对我国体育赛事电视转播权的发展历史与营销现状、我国体育赛事电视转播权市场开发的现存弊端以及开发、利用、保护我国体育赛事电视转播权市场的对策进行了深入探究，并针对全媒体背景下互联网体育赛事版权进行了探讨。本书丰富的专业内容适合于指导体育赛事版权的相关理论研究和营销实践运作，具有较强的理论与实用价值。

体育赛事转播权的营销与法律保护研究目录

序言 **章绪论 **节选题意义第二节国内外研究现状一、体育赛事转播权的概念、分类及其营销发展的历史分期研究二、体育赛事电视转播权转让价格及销售模式研究三、我国体育赛事电视转播权的市场开发研究四、体育赛事电视转播权的法律保护研究第三节研究方法一、文献法二、专家访谈法三、比较分析法四、实地调查法五、案例分析法六、逻辑分析法第四节主要内容与研究框架一、主要内容二、研究框架三、理论基础第二章体育赛事与电视转播的关系 **节体育赛事电视转播的发展历程一、萌芽时期(1817年-1959年) 二、成长时期(1960年-1989年) 三、繁荣时期(1990年至今) 第二节体育赛事与电视转播的共生关系一、体育赛事与电视媒体结合的必然性二、体育赛事与电视转播的共生关系第三章体育赛事转播权的法律性质 **节体育赛事转播权的含义一、明晰体育赛事转播权法律性质的现实意义二、体育赛事电视转播权的含义第二节体育赛事的法律性质一、实然角度分析二、应然角度分析第三节体育赛事转播权的法律性质一、国外有关体育赛事转播权法律性质的主要学说二、国内有关体育赛事转播权法律性质的主要学说第四章我国体育赛事转播权的发展历史与营销现状 **节我国体育赛事转播权营销的发展历程一、蒙昧时期(1994年以前) 二、萌芽时期(1994年-1998年) 三、成长时期(1999年-2005年) 四、新媒体时期(2006年-2013年) 五、全媒体时期(2014年至今) 第二节我国体育赛事转播权的营销现状一、国际大型体育赛事转播权的营销现状二、市场化程度较高的联赛的转播权营销现状——以中超联赛为例三、市场化程度较低的联赛的转播权营销现状——以乒超联赛为例四、传统电视媒体在转播权营销中面临新媒体的挑战第五章我国体育赛事转播权市场开发与法律保护的现存弊端 **节体育赛事转播权匮乏市场营销一、转播权拥有者知识产权意识淡薄二、市场竞争观念较弱三、体育赛事转播权的市场化运作环境不完善四、中介机构机制不健全第二节赛事转播权营销背离价值规律一、赛事转播权价格的决定因素二、违反价值规律哄抬部分赛事转播权价格第三节赛事转播权缺乏法律保护一、体育赛事水平较低二、赛事转播权收益分配不合理三、体育赛事转播权缺乏法律保护第六章我国体育赛事转播权市场开发、利用与法律保护策略 **节建立具合理竞争机制的体育赛事转播权市场一、深化对体育赛事转播权市场化的理解二、组建另一全国性体育频道三、深化体育体制改革第二节实施赛事品牌战略第三节维护持权转播商利益第四节遵循营销规则以促进赛事转播权营销发展一、引进“现代市场营销”理念二、正确选择目标市场并高度重视新媒体付费观众三、以转播权变现为宗旨进行多元化组合营销四、建构合理的转播权收益分配方案第五节提升我国体育赛事转播技术一、有序普及4K转播技术二、审慎发展VR转播三、高度重视体育赛事的新媒体转播第六节建构体育赛事转播权法律保护体系一、我国体育赛事转播权法律保护面临的挑战二、健全和完善我国赛事转播权保护的法律制度体系结论主要参考文献后记

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