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中国互联网营销发展报告(2021) 版权信息
- ISBN:9787511571366
- 条形码:9787511571366 ; 978-7-5115-7136-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
中国互联网营销发展报告(2021) 本书特色
2020年的互联网营销趋势,展现了新技术、新经济以及社会环境的新特征。数字经济时代,新传播、新营销、新消费的生态与变革,对互联网产业发展及业态模式正在产生持续深远的影响。后疫情时代,外部环境的不确定性也将带来新的机遇和挑战。不断践行新发展理念,继续巩固互联网经济持续健康发展的基础,增强互联网行业的风险应对意识,维护良好的互联网市场生态系统和营销环境,持续激发互联网头部企业和小微企业的创新活力,需要大家乘风破浪、守正创新、砥砺前行。
中国互联网营销发展报告(2021) 内容简介
本书为年度研究报告,已连续5年由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布,为我国互联网行业提供了一份全面的发展概要。本年度报告忠实记录了2020年中国互联网营销的轨迹与路径,探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势,揭了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准,不仅涵盖了数据梳理与统计,也包含对未来趋势的分析与展望,是指导和判断行业发展趋势的重要参考。
中国互联网营销发展报告(2021) 目录
一、前言:凝聚力量,守正创新
二、2020互联网广告的关键观点
三、展望:在不确定中突破创新
第二章 互联网营销的经济环境
一、宏观经济与互联网营销
二、2020新经济发展与互联网营销
三、互联网营销的经济支持体系
第三章 互联网营销的社会环境
一、时代特征
二、消费者特点
三、媒介环境特征
第四章 互联网营销的政策环境
一、新发布的政策和法律法规
二、政策和法律法规的执行与监管效果
三、政策和法律法规的解读与启示
第五章 互联台营销创新
一、互联台创新特征
二、不同类型互联台创新
三、未来互联台创新的趋势与要素
第六章 互联网营销传播创新
一、互联网广告营销
二、互联网广告的人员推销
三、互联网促销
四、互联网公共关系营销
第七章 传播学和传播实践的基点及核心逻辑的再思考
一、关于“媒介”与“新媒介”之辨:传播学核心概念的再思考
二、为什么说“算法即媒介”:媒介形式演变中的核心逻辑与解决方案
三、社会的“微粒化”与“媒介化”:新媒介正在以新的连接、新的标准和新的尺度构造“新社会”
四、互联台的崛起:社会传播生态的一项为重要的改变
五、新传播逻辑对于“以人为本”的回归:人的尺度、人的需求、人的发展、人的实践半径的扩张成为未来传播发展的核心逻辑
创新附录一
创新附录二
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