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市场调查与预测(微课版)

作者：陆克斌张欣欣

出版社：人民邮电出版社出版时间：2021-10-01

开本： 16开 页数： 227

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场调查与预测(微课版) 版权信息

ISBN：9787115564153
条形码：9787115564153 ; 978-7-115-56415-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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经济管理类

市场调查与预测(微课版) 本书特色

1.注重将营销理论与本土化案例有机结合。全书大量引用具有中国特色的营销实战案例和阅读材料。 2.编写体例完备。每章均有导读、知识结构图、开篇案例、阅读资料、课后习题和综合讨论案例组成。 3.内容新颖。本教材系统介绍了营销学理论的新发展和新应用，如体验营销、网络营销、服务营销、关系营销等。 4.教学资源丰富。提供授课课件、教学大纲、教学计划、题库、综合测试题及各章习题答案等

市场调查与预测(微课版) 内容简介

全书分为11章，主要包括市场调查与预测概论、大数据背景下市场调查的主要内容和方案设计、市场调查的主要方法、大数据与抽样调查、市场调查活动的管理、大数据背景下问卷设计的基本内容与设计技巧、大数据环境下市场调查资料的整理与分析、市场预测的内涵和基本方法、市场预测的基本技术、数据分析软件的应用----SPSS、如何撰写合格的市场调查报告等内容。本书可作为高等院校相关课程的授课教材，也可作为各类成.人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训参考书。

市场调查与预测(微课版) 目录

第一章市场调查与预测概论
第　一节市场调查与预测基本概念
第二节　市场调查与预测相关理论
第三节　市场调查与预测的产生和发展
第四节　市场调查与预测的地位与作用
第二章　大数据背景下市场调查的主要内容和方案设计
第　一节市场调查的内容
第二节　市场调查的程序
第三节　市场调查方案设计的主要内容
第四节　市场调查方案的设计与技巧
第五节　市场调查方案的可行性研究与评价
第三章　市场调查的主要方法
第　一节文案调查法
第二节　传统调查方法
第三节　现代调查方法
第四章　大数据与抽样调查
第　一节抽样调查概述
第二节　大数据与全面调查
第三节　随机抽样
第四节　非随机抽样
第五节　抽样误差
第五章　市场调查活动的管理
第　一节市场调查的计划与组织
第二节　市场调查的实施与控制
第六章　大数据背景下问卷设计的基本内容与设计技巧
第　一节市场调查问卷的作用和结构
第二节　市场调查问卷设计的程序与技术
第三节　市场调查问卷设计应注意的问题
第七章　大数据环境下市场调查资料的整理与分析
第　一节市场调查资料整理
第二节　调查资料基础分析
第八章　市场预测的内涵和基本方法
第　一节市场预测原理
第二节　市场预测的内容
第三节　定性预测法
第四节　定量预测法
第九章　市场预测的基本技术
第　一节抽样估计与数据分析概述
第二节　假设检验
第三节　多变量数据分析方法
第四节　生命曲线预测方法
第十章　数据分析软件的应用----SPSS
第　一节 SPSS 软件简介
第二节　SPSS 数据文件的建立
第三节　SPSS 统计分析应用
第十一章　如何撰写合格的市场调查报告
第　一节市场调查报告的格式
第二节　撰写市场调查与预测报告的程序
第三节　撰写市场调查与预测报告的技巧
第四节　市场调查与预测报告结果评价
第五节　调查报告范例

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