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海外社会化媒体营销 版权信息
- ISBN:9787121419133
- 条形码:9787121419133 ; 978-7-121-41913-3
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
海外社会化媒体营销 内容简介
本书定位为海外社会化媒体营销的入门读物,基于跨境电商营销人员的工作技能需要,以“跨境电商B2B数据运营”职业技能等级标准(中级)为依据,用理实一体化的教学理念组织编写。本书共分10章:章概论,简单介绍了社会化媒体营销的基本概念和背景知识;第二章给出了海外社会化媒体营销的基本范式;之后8章分别介绍了对跨境电商有价值的7种社会化媒体,包括Facebook(含基础营销和付费营销)、YouTube、Instagram、LinkedIn、Twitter、Reddit、WhatsApp,每种社会化媒体均按第二章给出的基本范式,讨论了其内容、受众和渠道特性,重点介绍了免费的内容营销和付费推广的技能点,通过案例和实操步骤,可以有效帮助读者踏上海外社会化媒体营销的实践之路。 本书适合作为应用型本科及高职高专院校的专业课教材,也可作为社会化媒体营销从业人员的基础教程。
海外社会化媒体营销 目录
**章概论??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.1
**节海外社会化媒体的发展历程??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.4
第二节社会化媒体营销的理论基础??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.9
第三节主流社会化媒体平台及其对跨境电商的价值????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.13
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16
第二章海外社会化媒体营销的基本范式??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.18
**节受众??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.19
第二节内容??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.24
第三节渠道??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.25
第四节基本范式解析及其应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.29
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31
第三章 Facebook 基础营销????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.32
**节 Facebook 公共主页及产品信息发布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.33
第二节 Facebook 内容营销????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.42
第三节 Facebook 的受众分析与管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.44
第四节 Facebook 内容营销成效分析与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.47
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50
第四章 Facebook 付费营销????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.51
**节 Facebook 付费广告简介????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.52
第二节 Facebook 付费广告设计与投放????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.58
第三节解读 Facebook 付费广告数据????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.69
第四节 Facebook 付费广告评估与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.71
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73
第五章 YouTube 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.74
**节 YouTube 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.75
第二节 YouTube 基础操作??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.81
第三节与拍客合作推广????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.89
第四节 YouTube 营销数据分析与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.96
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.105
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.106
第六章 Instagram 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.107
**节 Instagram 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.108
第二节 Instagram 账户注册与内容发布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.111
第三节 Instagram 基础营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.116
第四节 Instagram 付费广告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.126
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.131
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.132
第七章 LinkedIn 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133
**节 LinkedIn 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133
第二节 LinkedIn 公司主页创建与专页管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.134
第三节 LinkedIn 基础营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.138
第四节 LinkedIn 付费广告????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.142
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.151
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.152
第八章 Twitter 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.153
**节 Twitter 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.154
第二节 Twitter 账户创建与内容发布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.157
第三节 Twitter 专页管理????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.162
第四节 Twitter 营销管理工具????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.167
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.173
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.174
第九章 Reddit 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.175
**节注册 Reddit ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.176
第二节内容创建与互动??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.180
第三节 Reddit 付费广告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.185
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192
第十章 WhatsApp 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193
**节概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193
第二节 WhatsApp 营销功能及应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.195
第三节 WhatsApp 群组营销活动????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.200
第四节 WhatsApp 营销成效分析????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.202
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203
**节海外社会化媒体的发展历程??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.4
第二节社会化媒体营销的理论基础??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.9
第三节主流社会化媒体平台及其对跨境电商的价值????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.13
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16
第二章海外社会化媒体营销的基本范式??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.18
**节受众??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.19
第二节内容??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.24
第三节渠道??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.25
第四节基本范式解析及其应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.29
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31
第三章 Facebook 基础营销????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.32
**节 Facebook 公共主页及产品信息发布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.33
第二节 Facebook 内容营销????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.42
第三节 Facebook 的受众分析与管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.44
第四节 Facebook 内容营销成效分析与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.47
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50
第四章 Facebook 付费营销????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.51
**节 Facebook 付费广告简介????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.52
第二节 Facebook 付费广告设计与投放????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.58
第三节解读 Facebook 付费广告数据????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.69
第四节 Facebook 付费广告评估与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.71
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73
第五章 YouTube 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.74
**节 YouTube 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.75
第二节 YouTube 基础操作??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.81
第三节与拍客合作推广????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.89
第四节 YouTube 营销数据分析与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.96
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.105
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.106
第六章 Instagram 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.107
**节 Instagram 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.108
第二节 Instagram 账户注册与内容发布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.111
第三节 Instagram 基础营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.116
第四节 Instagram 付费广告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.126
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.131
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.132
第七章 LinkedIn 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133
**节 LinkedIn 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133
第二节 LinkedIn 公司主页创建与专页管理??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.134
第三节 LinkedIn 基础营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.138
第四节 LinkedIn 付费广告????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.142
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.151
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.152
第八章 Twitter 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.153
**节 Twitter 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.154
第二节 Twitter 账户创建与内容发布????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.157
第三节 Twitter 专页管理????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.162
第四节 Twitter 营销管理工具????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.167
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.173
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.174
第九章 Reddit 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.175
**节注册 Reddit ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.176
第二节内容创建与互动??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.180
第三节 Reddit 付费广告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.185
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192
第十章 WhatsApp 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193
**节概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193
第二节 WhatsApp 营销功能及应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.195
第三节 WhatsApp 群组营销活动????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.200
第四节 WhatsApp 营销成效分析????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.202
本章总结????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203
本章习题????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203
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