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市场调查与预测 版权信息
- ISBN：9787564237738
- 条形码：9787564237738 ; 978-7-5642-3773-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调查与预测 内容简介
本书在借鉴国内外优选市场调查与预测思想的基础上，遵循“调查主题确定-方案设计-调查技术与实施-资料收集、整理与分析-报告撰写和沟通”的流程，比较全面地介绍了市场调查与预测的理论、方法和实践。主要内容包括：市场调查基本理论、市场调查方案设计及实例分析、调查方法的选择、抽样方案设计、量表设计方法及应用、问卷设计方法及应用、资料整理与分析方法、预测理论、定性和定量预测方法、调查报告撰写。本书通过案例分析、配套习题册训练，有利于读者更有效地理解市场调查的理论和方法，并进一步指导实践过程。 本书配套齐全，有练习册和配套课件、习题答案。
市场调查与预测 目录
前言
**章 市场调查认知
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的类型
第四节 市场调查的程序
第五节 组织市场调查的机构与人员
复习自测
实训课堂
第二章 市场调查方案设计
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 认识市场调查方案
第二节 市场调查方案的设计
第三节 市场调查方案的分析与评价
第四节 市场调查方案的格式及注意事项
复习自测
实训课堂
第三章 市场调查方法选择
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 二手数据的收集方法
第二节 访问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
复习自测
实训课堂
第四章 市场调查量表设计
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 测量与测量尺度
第二节 态度量表
第三节 市场调查常用量表
第四节 量表信度与效度评估
复习自测
实训课堂
第五章 市场调查问卷设计
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的原则与流程
第三节 问卷设计技术
第四节 网络问卷创建
复习自测
实训课堂
第六章 市场调查组织方式选择
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查组织方式
第二节 抽样调查的基本问题
第三节 抽样调查方式
第四节 抽样误差与样本容量
复习自测
实训课堂
第七章 市场调查实施与资料整理
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查的实施
第二节 市场调查资料的整理
复习自测
实训课堂
第八章 市场调查资料的分析
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查资料分析概述
第二节 市场调查资料的分析方法
第三节 统计分析软件SPSS
复习自测
实训课堂
第九章 市场预测的基本方法
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场预测基本理论
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 因果关系分析预测法
复习自测
实训课堂
第十章 市场调查报告撰写
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查报告的含义、特点与作用
第二节 市场调查报告内容的构成
第三节 市场调查报告中常用的统计图
复习自测
实训课堂
复习自测参考答案
参考文献
**章 市场调查认知
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的类型
第四节 市场调查的程序
第五节 组织市场调查的机构与人员
复习自测
实训课堂
第二章 市场调查方案设计
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 认识市场调查方案
第二节 市场调查方案的设计
第三节 市场调查方案的分析与评价
第四节 市场调查方案的格式及注意事项
复习自测
实训课堂
第三章 市场调查方法选择
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 二手数据的收集方法
第二节 访问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
复习自测
实训课堂
第四章 市场调查量表设计
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 测量与测量尺度
第二节 态度量表
第三节 市场调查常用量表
第四节 量表信度与效度评估
复习自测
实训课堂
第五章 市场调查问卷设计
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的原则与流程
第三节 问卷设计技术
第四节 网络问卷创建
复习自测
实训课堂
第六章 市场调查组织方式选择
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查组织方式
第二节 抽样调查的基本问题
第三节 抽样调查方式
第四节 抽样误差与样本容量
复习自测
实训课堂
第七章 市场调查实施与资料整理
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查的实施
第二节 市场调查资料的整理
复习自测
实训课堂
第八章 市场调查资料的分析
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查资料分析概述
第二节 市场调查资料的分析方法
第三节 统计分析软件SPSS
复习自测
实训课堂
第九章 市场预测的基本方法
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场预测基本理论
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 因果关系分析预测法
复习自测
实训课堂
第十章 市场调查报告撰写
学习要点及目标
核心概念
引导案例
**节 市场调查报告的含义、特点与作用
第二节 市场调查报告内容的构成
第三节 市场调查报告中常用的统计图
复习自测
实训课堂
复习自测参考答案
参考文献
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