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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787302578154
- 条形码：9787302578154 ; 978-7-302-57815-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
《市场营销学》兼顾理论性与实践性，前沿性与应用性，一方面系统讲解市场营销环境分析、市场分析、竞争分析、营销战略与策略等市场营销核心理论，介绍营销理论的前沿领域和z新发展，如增加了社会媒体营销、全渠道与新零售、企业与消费者共创价值等相关内容；另一方面紧密结合当前营销环境，精心设计、收集和整理了大量国内外z新营销案例和企业营销实例、营销训练、营销新视野等内容，这些内容不仅增强了本书的可读性和趣味性，更能帮助学生理解和掌握市场营销理论及其应用，有利于培养学生分析问题、解决问题的实践能力，同时也有助于实务工作者进一步思考和探讨市场营销理论在实际工作中的应用。
市场营销学 内容简介
《市场营销学》全面、系统地研究和讲解市场营销理论的结构和内容，强调对基本概念和基本理论的把握和理解；注重对企业营销实践的**发展的介绍和分析，涵盖了市场营销经典理论和**研究成果；以大量很好企业营销案例和阅读资料帮助学习者理解市场营销学的基本理念、分析方法和实际运用；注重引导学习者用市场营销的基本理论分析企业营销实践，培养学习者的市场营销学理论素养和分析解决实际问题的能力。 《市场营销学》体系完整、逻辑严密，结合作者团队多年的成功教学经验，形成了本书的内容体系和结构。《市场营销学》可作为普通高等院校，特别是应用型本科院校经济管理类相关专业市场营销课程的教材，也可作为企业经营者和市场营销人员在营销实践中的参考用书。
市场营销学 目录
**章 绪论
**节 市场营销的功能与作用
一、市场营销的功能
二、市场营销的作用
第二节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的发展历程
三、市场营销学在中国的传播与发展
第三节 市场与市场营销
一、市场的定义及类型
二、市场营销的含义
第四节 市场营销与相关学科
一、相关学科
二、市场营销的重要性
本章小结
课后习题
第二章 市场营销哲学的演变
**节 市场营销观念发展
一、传统的市场营销观念
二、市场营销观念
三、客户观念
四、社会市场营销观念
五、大市场营销观念
六、绿色市场营销观念
第二节 市场营销组合
一、企业导向的市场营销组合
二、顾客导向的市场营销组合
三、以关系为导向的市场营销组合
第三节 市场营销哲学的发展新趋势
一、企业营销道德与社会责任
二、国际营销
三、数字营销
本章小结
课后习题
第三章 营销战略计划与营销管理
**节 战略计划
一、战略、策略、战术
二、战略计划过程
三、战略计划过程中的市场导向
第二节 市场营销战略
一、营销战略的含义
二、营销战略的作用
三、营销战略的特点
四、营销战略的基本框架
五、营销战略的形成
第三节 营销战略的分析方法
一、SWOT分析法
二、波士顿矩阵法
三、通用电气矩阵法
第四节 市场营销管理
一、市场营销管理的实质
二、市场营销管理的任务
三、市场营销管理的过程
四、市场营销信息系统
本章小结
课后习题
第四章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的特点及重要性
第二节 企业的微观环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
第三节 企业的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
本章小结
课后习题
……
第五章 市场营销调查与市场需求
第六章 消费者市场分析
第七章 组织市场分析
第八章 竞争者分析与竞争战略
第九章 目标市场战略
第十章 产品策略
第十一章 定价策略
第十二章 分销策略
第十三章 促销策略
第十四章 市场营销管理
参考文献
展开全部
市场营销学 作者简介
武文珍,上海电机学院副教授，管理学博士。主要讲授的课程：市场营销学、管理学原理、广告学课程等。也做一些市场营销和企业管理的职业培训。主持教育部人文社会基金1项；参与了国家自然基金、教育部人文社会基金、省部级研究课题5项。在国内经济管理核心类期刊发表论文20余篇，其中包括《管理评论》、《外国经济与管理》、《商业研究》等，其中1篇并被《中国人民大学书报资料中心》全文转载。出版专著一部，参著两部。获得校级重点课程一项，上海市重点课程一项。
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