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市场营销

作者：黄海琳,严金才

出版社：中南大学出版社出版时间：2021-08-01

开本： 16开 页数： 198

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版权信息
内容简介
目录

市场营销版权信息

ISBN：9787548745921
条形码：9787548745921 ; 978-7-5487-4592-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销内容简介

本教材整合吸收市场营销*新理念、*新技术和企业典型实战案例。秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，以“理论够用、便于理解、即学即用”为编写原则，在每个项目中，设置学前问题、思政先行、思政学习园地、理论精讲、即学即用、要点巩固和课堂延伸七大模块，并配有丰富的同步案例、视频资源和即学即用训练案例，提高学生运用理论知识解决实际问题的技能，打通学生课内和课外学习环节，培养学生自主学习的思维和能力。本教材深入挖掘市场营销课程教学中的思政元素，并与专业教学紧密结合，较好地解决了思政教育和专业教育“两张皮”的问题。在思政先行模块，将近年来的典型思政案例与相关的思政理论和市场营销专业知识结合进行分析，引导学生树立正确的人生观、价值观和职业道德观。在思政学习园地模块。可以扫码读取本项目相关的思政理论内容，包括相关法律制度、重要会议精神、重要领导讲话等。在理论精讲模块，在同步案例分析中自然地融入了思政元素。在要点巩固模块，每个项目除了设置专业问题，还会设置一道专业领域的思政问题，呼应和强化本项目的思政教学内容。本教材可作为高职高专市场营销专业和管理类、经济类等专业的教材，也可以作为其他相关专业的选修教材，还可以作为成人高校、四类人员、企业培训的教材和参考用书。本书共九个项目，包括：市场营销、市场调研、市场分析、竞争战略、市场定位、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略。

市场营销目录

项目一交换价值——市场营销讲市场营销的内涵第二讲市场营销观念的演进第三讲市场营销经典理论第四讲市场营销发展的新趋势项目二发现商机——市场调研讲认识市场调研第二讲大数据时代的资料采集第三讲大数据时代的资料分析第四讲市场营销环境分析项目三洞察需求——市场分析讲影响消费者购买行为的因素第二讲马斯洛需要层次理论第三讲洞察消费者需求第四讲洞察消费者偏好第五讲洞察消费者的常见心理项目四争夺市场——竞争战略讲识别竞争对手第二讲分析竞争对手第三讲竞争战略第四讲不同竞争地位的企业竞争策略项目五占领心智——市场定位讲市场细分第二讲目标市场选择第三讲市场定位项目六满足需求——产品策略讲产品及其相关概念第二讲产品生命周期第三讲产品卖点提炼和FABE推销模式第四讲品牌与品牌策略项目七获得收益——定价策略讲定价的作用与程序第二讲影响定价的主要因素第三讲定价的方法第四讲定价策略第五讲价格调整策略项目八构建通路——分销策略讲分销渠道概述第二讲中间商类型第三讲分销渠道的选择与管理第四讲电子中间商第五讲新零售项目九促进销售——促销策略讲促销的概念及作用第二讲人员推销第三讲广告第四讲公共关系第五讲营业推广

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