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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787568299046
- 条形码：9787568299046 ; 978-7-5682-9904-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌管理 内容简介
本书适合高等院校学生使用。本书以项目为导向，构建基于任务导向的体系框架。内容选取主要以品牌建立与发展的工作过程为主线构建体系内容，在了解品牌及品牌理论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌成长、品牌发展、品牌传播、品牌传播、品牌维护、品牌资产评估”等典型工作环节展开内容。每一个项目都有一个知名度较高的品牌综合案例，还穿插了大量的品牌故事、小案例、和小资料，尤其是注重案例的新鲜度，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理知识点的理解，也适合教师教学中的需求。 本书让学生根据所学知识进行实践操作，强化学生理论结合实际的能力，充分体现应用型人才培养的特点。
品牌管理 目录
项目一 品牌认知
学习任务一 品牌的定义与内涵
学习任务二 品牌的功能与作用
学习任务三 品牌理论及品牌管理
项目二 品牌定位
学习任务一 品牌定位的内涵
学习任务二 品牌定位的过程
学习任务三 品牌定位的方法
项目三 品牌成长
学习任务一 新品牌建立
学习任务二 品牌生命周期管理
项目四 品牌发展
学习任务一 单一品牌策略
学习任务二 多品牌策略
学习任务三 品牌延伸策略
项目五 品牌传播
学习任务一 品牌整合营销传播
学习任务二 品牌社会化媒体传播
学习任务三 品牌跨文化传播
项目六 品牌维护
学习任务一 品牌保护
学习任务二 品牌危机管理
项目七 品牌资产评估
学习任务一 品牌资产的构成
学习任务二 品牌资产价值评估
参考文献
学习任务一 品牌的定义与内涵
学习任务二 品牌的功能与作用
学习任务三 品牌理论及品牌管理
项目二 品牌定位
学习任务一 品牌定位的内涵
学习任务二 品牌定位的过程
学习任务三 品牌定位的方法
项目三 品牌成长
学习任务一 新品牌建立
学习任务二 品牌生命周期管理
项目四 品牌发展
学习任务一 单一品牌策略
学习任务二 多品牌策略
学习任务三 品牌延伸策略
项目五 品牌传播
学习任务一 品牌整合营销传播
学习任务二 品牌社会化媒体传播
学习任务三 品牌跨文化传播
项目六 品牌维护
学习任务一 品牌保护
学习任务二 品牌危机管理
项目七 品牌资产评估
学习任务一 品牌资产的构成
学习任务二 品牌资产价值评估
参考文献
展开全部
品牌管理 作者简介
李逾男，女，山东大学经济学硕士，上海财经大学访问学者，中央财政支持重点建设专业连锁经营管理专业负责人、连锁经营管理优秀教学团队负责人、“商务谈判与沟通”省级精品课程负责人，主讲《市场营销》、《国际贸易理论与实务》、《连锁企业门店运营与管理》省级精品课程。学院教学名师、优秀青年骨干教师、院级教学能手，高级营销师、企业培训师、营销师职业资格鉴定考评师。主持省级以上课题5项，获山东省高等学校优秀教材一等奖两项。曾获山东经贸职业学院说课竞赛第一名、教学技能大赛一等奖；获山东省供销社“五一劳动奖章”、潍坊市青年科技奖；获教育部论文一等奖、山东省软科学优秀成果二等奖、全国供销合作总社教学科研成果三等奖、潍坊市社会科学一等奖等奖项。
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