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抖音短视频 版权信息
- ISBN：9787513933797
- 条形码：9787513933797 ; 978-7-5139-3379-7
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
抖音短视频 本书特色
★从小号到大V的抖音运营术，可复制的爆款模式，人人都能学会的赚钱课。 ★定位、养号、内容、策划、拍摄、推广、营销、吸粉、复盘、引流、变现……环环相扣的运营攻略，一站式的服务指导，带你成为抖音达人，电商操盘手！ ★搅动流量池，不刷量、不买粉的涨粉技巧，学会了，你就是下一个网红！ ★10个步骤，65个知识点，从0到1教你建号、制作、吸粉、推广、变现等技巧，助你成为抖音红人。 ★结合娱乐属性，精选当下抖音网红案例，让新颖、典型、好玩的视频陪你一起嗨，在愉悦中分享干货知识。 ★创业无界限，抓住抖音带货机遇，破解变现密码，打造属于你的线上事业。 ★让不玩抖音人开始玩，让玩抖音的人更会玩。本书是一本干货满满的玩转抖音工具书。
抖音短视频 内容简介
当下，短视频已进入野蛮生长期，随着5G时代的到来，其发展势头必将更加火热。抖音作为短视频强势的阵营之一，日活跃用户已超4亿，成为了娱乐与电商的主要阵地。在抖音玩法层出不穷，抖音电商日益精细化的今天，抖音该怎么玩？本书从抖音的定位、内容制作、拍摄、推广、吸粉、营销、引流、变现等各个环节进行了分析与讲解，并结合大量的实际案例，手把手教你玩转抖音，助你抢占未来10亿抖音流量的红利期。
抖音短视频 目录
第1章??短视频时代，抖音引燃娱乐与商业新阵地
为何抖音能一枝独秀 002
四大上瘾逻辑，成就全民抖音时代 006
娱乐兼具社交：抖音火爆的核心要素 009
“抖音热”背后折射的心理效应 012
抖音火爆的几大热门主题 015
如火如荼的“抖音 电商”营销模式 020
抖音带货还能走多远 022
第2章??我就是我，特色定位，一“抖”定江山
先做用户分析，再决定做什么 026
做你擅长的领域，才是合适的选择 029
场景定位，用体验带来更多粉丝 031
用户需求是一切定位的前提条件 034
展示特色，才会与众不同 037
第3章??快速上线，会注册，懂养号，不怕起步晚
如何快速注册个人账号 042
抖音企业号的注册与运营 045
五个步骤打造你的个抖音视频 048
找到自己的抖音榜样 051
组建团队，一个人玩不如一起玩 052
账号被关“小黑屋”的自救 055
第4章??内容为上，优质原创是疯狂吸粉的基石
做好内容规划的四个要素 058
坚持原创，原创，再原创 061
打造爆款内容的五大方法 064
内容发布，也要讲究天时 069
避开内容禁忌，评审才能一路绿灯 071
第5章??巧策划 妙拍摄，赢得爆发式点击率
准备素材，视频制作的步 076
掌握拍摄技巧，呈现独特与美的画面 078
常用的视频软件推荐 082
会剪辑，让视频精彩与创意兼具 084
合适的配乐，更能令人感同身受 087
走心的文案，为视频增光添彩 090
好的视频封面，是赢得点击率的保障 093
第6章??做好推广，是精品就要“抖”出去
为什么要进行短视频内容推广 096
抖音网红的产品推广方法 098
做推广，要大号、小号齐上阵 101
学会蹭热点，提升自身影响力 103
微博、微信也是推广阵地 106
上精选有技巧，高推荐量是目标 110
第7章??进行营销策划，多方位打造品牌效应
植入营销，让品牌深入人心 114
营销中的“电梯时间法则” 118
打造极致场景，让用户身临其境 120
跨界的矩阵协作 122
联合推出视频，在互动中做大 126
第8章??精准吸粉，六招让你轻松将看客变粉丝
利用抖音推荐算法，引爆流量吸粉 130
互动起来，让吸粉步入快车道 134
“懒人式”玩法的吸粉策略 138
找准情感痛点，才能赢得粉丝追随 141
企业号快速吸粉技巧 144
三个秘诀教你突破涨粉瓶颈 148
第9章??善于复盘，经验值成就大V之路
懂得复盘，是抖音运营的必要技能 152
剔除不合理目标，终止失败 154
善于在总结中发现亮点和不足 156
马太效应：你越努力，就会变得越强 158
经验可贵，积极行动更可贵 161
第10章??多渠道引流，实现产品的疯传与裂变
别只顾引流，留住粉丝重要 164
高效的评论区引流法 166
POI引流，让带货更加轻松 169
音乐平台，抖音引流的绝佳阵地 174
微信引流，化地挖掘粉丝价值 178
矩阵引流，多管齐下扩大影响力 181
其他热门引流法 184
第11章??商业变现，赚钱才是玩抖音的终极目的
做足准备，快速实现变现 188
广告变现常用的变现形式 191
品牌 IP，实现流量与价值的双重变现 194
玩转社群电商，转化粉丝变现 197
做直播，依靠打赏或商品售卖变现 200
知识付费，将才华转变为财富 204
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抖音短视频 节选
四大上瘾逻辑，成就全民抖音时代 大众之所以一玩抖音就上瘾，我们可以借用美国学者尼尔·埃亚尔和瑞安·胡佛在《上瘾》一书中提出的四个模型来进行说明，即触发、行动、多变的酬赏和投入。 任何一件产品的本质属性，都是要满足用户的需求、解决用户的问题。抖音也一样。就如推特联合创始人伊万·威廉姆斯说的那样：“大家以为互联网的优势是层出不穷的新鲜事物，事实上相当一部分人只是想更方便地在网上继续做自己熟悉的事。回归*基本的人性需求和渴望，在任何时候都必要。” 因此，无论抖音如何发展，它都必须遵守产品的本质属性。 1．触发 触发是四个模型中的**个阶段，指用户因受到触动而激发起某种反应。它可分为外部触发和内部触发。 （1）外部触发。外部触发指能使用户直接接触到刺激，这些刺激会告诉用户接下来该做些什么。抖音一是发挥了付费型触发的作用，即付费投放广告；二是发挥了人际型触发的作用，即口碑传播。 （2）内部触发。内部触发通常与人的思想、情感有关。人的某种感觉一旦被触发，就会忍不住去做一些特定的事情。当下，人们的生活节奏快、压力大，抖音抓住用户的这一特点，展示了大量高效、炫酷的视频，成功触发了他们的痛点。 2．行动 光触发用户还不够，还要让用户行动起来。那么，如何才能让用户行动起来呢？斯坦福大学的福格博士认为，让人们行动起来需要同时具备以下两个要素。 （1）充分的动机。用户玩抖音的动机是什么？简单来说，就是获得快乐和他人的认同感。抖音很好地满足了用户的这些需求。 （2）完成这一行为的能力。它主要是指行动时所需的时间、体力、脑力等。抖音的短视频只有15秒，契合了用户的碎片化时间，只需用手指点一点，无须深度思考，内容的趣味性也足以让用户沉浸其中。 3．多变的酬赏 一个产品能够满足用户的某种需求，就叫作酬赏。其形式主要有社交酬赏、猎物酬赏和自我酬赏三种。抖音在这三个方面都给用户提供了优厚的待遇。 （1）社交酬赏：指在互动中获取的人际奖励。用户每一次点开抖音时，会看到怎样的短视频信息是无法预知的，这充满了不确定性，也就是说用户可以和任何人进行社交；同时用户发的视频也很可能会得到别人大量的点赞、评价：这就是社交酬赏。 （2）猎物酬赏：指从产品中获得的具体资源或信息。追逐和寻找一个东西，是人们自古以来的兴奋点，几千年来，乐此不疲。抖音短视频，一个接着一个，内容的相关性非常强，这就迎合了用户的“狩猎”心理。 （3）自我酬赏：指从产品中体验到的操控感、成就感和胜任感。抖音上经常有一些视频会引起用户的挑战，比如明星转身踢瓶盖挑战，就引得众多用户模仿，从而使用户获得了一种成就感，这就是一种自我酬赏。 4．投入 想要让用户上瘾，除了以上三个要素之外，*关键的是让用户对产品进行投入，包括时间、精力、金钱等。换句话说，就是当用户在一个产品上投入了大量的时间、金钱之后，上瘾的可能性就会增加，*终很难离开。投入得越多，用户就越上瘾。抖音很好地让用户投入了时间、精力和情感，无论是发布视频还是为别人点赞，这些互动投入带来的各种酬赏，促使用户进一步加大投入。这就形成了一个上瘾循环。
抖音短视频 作者简介
徐浪，资深媒体人，品牌策划专家，移动互联网营销领域的达人。多年来从事互联网营销、新媒体运营等领域的研究与实践工作。善于用媒体人冷静、睿智、全方位的视角看待网络事件的传播，致力于为众多品牌打造流量平台与变现机会，对抖音的内容打造、吸粉引流与变现有丰富的实战经验。
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