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中国服务企业品牌忠诚的形成路径研究

作者：王丹丹

出版社：经济管理出版社出版时间：2021-08-01

开本：其他页数： 192

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

中国服务企业品牌忠诚的形成路径研究版权信息

ISBN：9787509681015
条形码：9787509681015 ; 978-7-5096-8101-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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中国服务企业品牌忠诚的形成路径研究内容简介

服务经济是现代经济的重要标志，服务业是现代产业的主体。社会生产的林林总总，人民生活的方方面面，都与服务业息息相关。加快发展服务业，不仅有利于加强经济建设与管理创新、提高人民生活水平和质量，而且有利于发挥人力资源丰富的优势、促进创新型国家建设、推动经济由大变强。服务经济的蓬勃发展使得服务品牌的研究更加迫切，服务品牌管理成为服务营销研究的新型主题。在服务品牌化的过程中，员工及顾客的互动及其行为表现是品牌形象的组成部分，因此如何实现员工品牌内化及其与顾客体验之间的关系是本书研究的重要内容。

中国服务企业品牌忠诚的形成路径研究目录

Chapter 1 引言 1．1 研究背景及意义 1．1．1 新业态下服务企业的品牌建设需求日益提高 1．1．2 顾客体验成为衡量服务品牌的重要议题 1．1．3 员工是服务企业品牌关系的核心 1．1．4 服务品牌的传播需内外兼顾 1．2 研究目的及问题 1．3 研究方法及技术路线 1．3．1 研究方法 1．3．2 技术路线 1．4 本书创新点 Chapter 2 文献回顾与评述 2．1 服务品牌相关研究 2．1．1 服务品牌化 2．1．2 服务品牌建设中员工的角色 2．2 服务企业品牌内化 2．2．1 员工品牌内化的内涵 2．2．2 员工品牌认同的相关研究 2．2．3 员工品牌忠诚相关研究 2．3 顾客体验行为研究 2．4 员工品牌内化与顾客体验 2．4．1 品牌建设行为 2．4．2 服务绩效 2．5 顾客体验与品牌忠诚 2．5．1 品牌忠诚的概念界定 2．5．2 顾客体验与品牌忠诚的关系研究 2．6 本章小结 Chapter 3 概念模式构建 3．1 顾客价值一忠诚形成过程 3．1．1 品牌体验的本质及内涵界定 3．1．2 顾客价值一忠诚形成过程 3．2 员工品牌内化的构成维度 3．3 品牌体验与品牌忠诚 3．3．1 体验与体验价值 3．3．2 服务品牌忠诚 3．3．3 顾客体验与品牌忠诚的关系 3．4 概念模型构建 3．5 本章小结 Chapter 4 研究设计和资料来源 Chapter 5 概念模式验证及相关命题支持情况的分析 Chapter 6 服务企业品牌忠诚提升策略 Chapter 7 研究结论与展望参考文献附录后记

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中国服务企业品牌忠诚的形成路径研究作者简介

王丹丹，1981年生，天津财经大学国际工商学院讲师，管理学博士，应用经济学博士后，加拿大康考迪亚大学访问学者，CGMA（全球特许管理会计师)。主要研究方向为：企业可持续发展与社会责任、绿色治理与绿色消费者行为等。已在《管理评论》、《中国科技论坛》、《科技进步与对策》及Journal of Consumer Behavior、Journal of Consumer Marketing等国内外高水平期刊上发表论文10余篇，是Journal of Business Ethics期刊同行评审。主持完成“天津市社会科学界千名学者服务基层大调研应用合作项目（2005002)”、主持在研“天津市教育委员会科研计划项目（2020SK112)”，并参与完成多部***与省部级科研项目。连续获得第十四届、十五届天津市社会科学界学术年会优秀论文奖，ACCA全国优秀教师，天津市优秀本科生毕业论文指导教师，CGMA全球商业精英挑战赛优秀指导教师，天津财经大学本科生科研计划项目及创新、创业训练计划项目优秀指导教师。

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