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广告学原理与实务 版权信息
- ISBN：9787302530817
- 条形码：9787302530817 ; 978-7-302-53081-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告学原理与实务 本书特色
《广告学原理与实务》特色： 突出能力培养。该书紧密围绕应用型本科教育目标，学习过程突出广告管理的实际应用。开篇明确本章要点并设立导入案例，各章节穿插实务案例，章末安排综合案例、思考题以及与内容紧密相关的实训项目。广告管理技能训练贯穿章节始末，注重培养学生利用理论知识发现、分析和解决广告管理实际问题的能力。 实务案例丰富。该书各章节选用了大量与内容紧密相关的实务案例，重点选用了知名企业新的实战案例，信息量大，代表性强，嵌入了全国大学生广告艺术大赛相关实训内容，加入了相关广告策划方法技能的学习，有效激发学生的学习兴趣，引导学生快速进入学习状态，以广告人的身份进入广告学原理与实务的学习。 知识体系完整。该书编写以广告管理实务过程为主线，充分体现了广告管理教学的综合性、实用性、前瞻性和实践性。教材内容关注广告管理实务热点问题，逻辑清晰，知识体系科学合理。 教学资源共享。该书配有PPT教学课件，并提供课后案例及习题答案，便于教师组织教学及学生课堂学习和课下巩固学习。 读者对象 本教材适合用作高等院校应用型经管类专业本科生及非经管类专业硕士研究生的教材，也可以用作企业中高级广告专业及营销专业相关管理人员培训或自学的教材。
广告学原理与实务 内容简介
《广告学原理与实务》系统阐述了广告学的相关理论、广告管理与实践，特色鲜明，观点新颖。该书选取新的广告管理案例，配合广告管理相关课程的教学要求，内容精练实用，精心编写各章案例和思考题，为读者理解与掌握各章节知识点提供了有效的途径和方法。该书嵌入了全国大学生广告艺术大赛的相关内容，加入了相关广告策划方法的学习内容和相关实训，使学生通过学习课程能够为大学生广告艺术大赛真实企业进行全面广告策划，从而达到学以致用的目的。全书共有十二章，包括：导论、广告调查、广告心理、广告创意原理及思考方法、广告创意策略、广告战略与广告策划、广告主题策划、广告预算、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估和广告管理。
广告学原理与实务 目录
第1章 导论
1．1 广告的含义和功能
1．1．1 广告的含义
1．1．2 广告的分类
1．1．3 广告的功能
1．1．4 广告的基本要素
1．2 广告学的研究对象与研究方法
1．2．1 广告学的研究对象
1．2．2 广告学的研究方法
1．3 广告的历史沿革
1．3．1 世界广告发展史
1．3．2 中国广告发展史
1．4 广告产业的三大支柱
1．4．1 广告客户
1．4．2 广告媒介
1．4．3 广告公司
本章思考题
课堂实训
第2章 广告调查
2．1 广告调查的概念和作用
2．1．1 广告调查的概念
2．1．2 广告调查的作用
2．2 广告调查的内容
2．2．1 环境调查
2．2．2 企业经营状况调查
2．2．3 商品调查
2．2．4 消费者调查
2．2．5 媒体调查
2．2．6 广告效果调查
2．3 广告调查方法
2．3．1 文献调查法
2．3．2 访问法
2．3．3 观察法
2．3．4 实验法
2．3．5 焦点小组访谈法
2．3．6 问卷法
2．4 广告调查的步骤
本章思考题
课堂实训
第3章 广告心理
3．1 广告与消费者行为的关系
3．1．1 广告受众心理活动过程
3．1．2 广告心理与AIDMA法则
3．2 广告与感觉、知觉和注意
3．2．1 广告与感觉
3．2．2 广告与知觉
3．2．3 广告与注意
3．3 广告与记忆、联想和态度
3．3．1 广告与记忆
3．3．2 广告与联想
3．3．3 广告与态度
3．4 广告心理策略
3．4．1 吸引消费者注意策略
3．4．2 增强消费者记忆策略
3．4．3 联想在广告中应用策略
3．4．4 影响消费者态度策略
本章思考题
课堂实训
第4章 广告创意原理及思考方法
4．1 广告创意的概念和原则
4．1．1 广告创意的概念
4．1．2 广告创意的原则
4．2 广告创意原理
4．2．1 意念、表象、意象和意境
4．2．2 意象的意义
4．2．3 意象的选择和创造
4．3 广告创意的过程
4．3．1 准备阶段
4．3．2 酝酿阶段
4．3．3 顿悟阶段
4．3．4 完善阶段
4．4 广告创意的思考方法
4．4．1 垂直思考法
4．4．2 水平思考法
4．4．3 头脑风暴法
本章思考题
课堂实训
第5章 广告创意策略
5．1 固有刺激广告策略
5．1．1 固有刺激广告策略的内容
5．1．2 固有刺激广告策略的运用
5．2 USP广告策略
5．2．1 USP广告策略的内容
5．2．2 USP广告策略的运用
5．3 品牌形象策略
5．3．1 品牌形象策略的内容
5．3．2 品牌形象策略的运用
5．4 广告定位策略
5．4．1 广告定位策略的内容
5．4．2 广告定位策略的运用
本章思考题
课堂实训
第6章 广告战略与广告策划
6．1 广告战略的概念和性质
6．1．1 广告战略的概念
6．1．2 广告战略的性质
6．2 广告战略的类型
6．2．1 品牌战略
6．2．2 集中战略
6．2．3 全方位战略
6．2．4 渗透战略
6．2．5 防御战略
6．2．6 心理战略
6．2．7 广告战略决策选择
6．3 广告策划概述
6．4 广告策划的内容和程序
6．4．1 广告策划的内容
6．4．2 广告策划的程序
6．5 广告策划书的撰写
6．5．1 广告策划书的内容
6．5．2 广告策划书的写作
本章思考题
课堂实训
第7章 广告主题策划
7．1 广告主题概述
7．1．1 广告主题的含义
7．1．2 广告主题的深入理解
7．2 广告主题的构成要素
7．3 广告主题的确定
7．3．1 建立产品价值网
7．3．2 建立产品价值链
7．3．3 挖掘产品潜在价值创造
新价值
本章思考题
课堂实训
第8章 广告预算
8．1 广告预算概述
8．1．1 广告预算的概念和作用
8．1．2 广告预算的内容
……
第9章 广告创作
第10章 广告媒体及选择
第11章 广告效果评估
第12章 广告管理
参考文献
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