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广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码 版权信息
- ISBN：9787568926614
- 条形码：9787568926614 ; 978-7-5689-2661-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码 内容简介
本书探讨了语言和视觉元素是如何构建广告话语, 进而影响了他们的思想和行为。在本书中, 作者呈现了一系列的案例研究, 探索了各种重要的广告图像 —— 卷烟广告的意涵, 青少年电视广告中所体现的文化多样性, 出现在护肤品广告中的脸的隐喻。
广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码 目录
插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2吸烟与映射：香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户：非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3摆正种族观念：青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4不同群体不同修辞方式：广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇：科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6从芭比到百威视频网：第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
索引
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2吸烟与映射：香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户：非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3摆正种族观念：青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4不同群体不同修辞方式：广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇：科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6从芭比到百威视频网：第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
索引
展开全部
广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码 作者简介
费恩·L.约翰逊(Fern L Johnson)，英语语言文学教授，任教于克拉克大学交际与文化系，著有《跨种族收养的选择：创建一个跨人种的家庭)《文化下的交谈：美国语言多样性》等。
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