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新媒体数据分析

作者：陈默、陈丽芳

出版社：清华大学出版社出版时间：2021-06-01

开本：其他页数： 212

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

新媒体数据分析版权信息

ISBN：9787302571384
条形码：9787302571384 ; 978-7-302-57138-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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经济管理类

新媒体数据分析本书特色

本书将新媒体运营和新媒体内容生产通过数据分析结合到一起，让数据分析贯穿新媒体产品的生产始终，使读者通过掌握数据分析的能力来培养新媒体相关的技能。同时重视实例应用，通过大量的当下流行的新媒体产品实例讲述数据分析在新媒体运营中的作用，同时通过大量近期数据新闻产品实例的讲述让读者对新闻内容生产有全新的认知，并通过数据可视化的方式将数据分析报告和数据新闻生产统一到一起。

新媒体数据分析内容简介

新媒体数据分析是数据分析技术在新媒体运营与内容生产中的应用，主要包括新媒体的数据化运营以及数据新闻制作两个领域。目前，数据分析在新媒体行业的应用类图书大多集中在各自的优势领域，本书从数据思维切入，系统性地讲述数据分析在新媒体行业中的应用。“数据思维”是本书阐述的核心，希望它引起新媒体从业者的重视，并将其与创造性思维共同应用到新媒体采写技术、编辑技术和运营技术中去。本书首先从数据本身和数据的应用切入，让读者感知数据的魅力及其强大的生命力和功能性，认识到数据已成为媒体行业发展的重要助力；然后讲述数据与决策的关系，将理性决策运用到新媒体运营中，以目前主流的新媒体平台系统阐述数据化运营方法；很后以目前热门的融合新闻报道为切入点，重点突出媒体融合后新闻报道中数据的作用，进而通过大量案例系统阐述数据新闻的制作过程。本书适合新媒体运营及新媒体内容生产的学习者和从业者使用，也可作为本科院校新媒体数据分析课程的教学用书。

新媒体数据分析目录

**章数据 **节数据的概念与特征一、观察事实的结果——数据二、数值数据与多样化数据三、数据的规律性与变异性第二节数据的商业价值一、数据的搜集与价值转换二、建设数据仓库三、从数据看商业价值第三节大数据的行业应用一、改善医疗保健和公共卫生二、监控市场营销和网络舆情三、连接社交媒体和电商平台第二章大数据应用场景与新媒体 **节把“话筒”给到每一个人一、打破“媒体人”门槛二、找到市场领域三、内容为王四、新媒体经济五、精准营销六、过度繁荣与激烈竞争第二节打破传统媒体的安逸一、人工智能的横空出世二、新媒体挑战权威第三节推动媒体融合一、传统媒体与新媒体的结合二、全媒体记者第三章数据分析与决策的关系 **节提出问题一、问题与需求二、决策的特性三、决策模型第二节利用数据信息得出正确的结论一、建设大数据平台二、用数据支撑决策三、动态的决策第三节连接数据团队与决策者一、培养专业的数据人才二、连接数据团队与决策者三、每个人都是数据决策者第四章大数据+新媒体运营 **节用数据思维代替经验判断一、什么是数据思维二、说事实而不说观点三、不预设立场四、演绎而不是归纳第二节微信的数据化运营策略一、公众号的定位二、公众号的初始化三、留住核心用户四、利用后台数据对公众号运营进行优化第三节微博的数据化运营策略一、微博设定目的二、选择垂直领域三、时效与节奏四、策划与角度五、情感与态度六、内容优化 …… 第五章整合新闻报道中的数据分析第六章数据新闻第七章数据新闻制作参考文献

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