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新媒体数据分析 版权信息
- ISBN：9787302571384
- 条形码：9787302571384 ; 978-7-302-57138-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体数据分析 本书特色
本书将新媒体运营和新媒体内容生产通过数据分析结合到一起，让数据分析贯穿新媒体产品的生产始终，使读者通过掌握数据分析的能力来培养新媒体相关的技能。同时重视实例应用，通过大量的当下流行的新媒体产品实例讲述数据分析在新媒体运营中的作用，同时通过大量近期数据新闻产品实例的讲述让读者对新闻内容生产有全新的认知，并通过数据可视化的方式将数据分析报告和数据新闻生产统一到一起。
新媒体数据分析 内容简介
新媒体数据分析是数据分析技术在新媒体运营与内容生产中的应用，主要包括新媒体的数据化运营以及数据新闻制作两个领域。目前，数据分析在新媒体行业的应用类图书大多集中在各自的优势领域，本书从数据思维切入，系统性地讲述数据分析在新媒体行业中的应用。“数据思维”是本书阐述的核心，希望它引起新媒体从业者的重视，并将其与创造性思维共同应用到新媒体采写技术、编辑技术和运营技术中去。本书首先从数据本身和数据的应用切入，让读者感知数据的魅力及其强大的生命力和功能性，认识到数据已成为媒体行业发展的重要助力；然后讲述数据与决策的关系，将理性决策运用到新媒体运营中，以目前主流的新媒体平台系统阐述数据化运营方法；很后以目前热门的融合新闻报道为切入点，重点突出媒体融合后新闻报道中数据的作用，进而通过大量案例系统阐述数据新闻的制作过程。 本书适合新媒体运营及新媒体内容生产的学习者和从业者使用，也可作为本科院校新媒体数据分析课程的教学用书。
新媒体数据分析 目录
**章 数据
**节 数据的概念与特征
一、观察事实的结果——数据
二、数值数据与多样化数据
三、数据的规律性与变异性
第二节 数据的商业价值
一、数据的搜集与价值转换
二、建设数据仓库
三、从数据看商业价值
第三节 大数据的行业应用
一、改善医疗保健和公共卫生
二、监控市场营销和网络舆情
三、连接社交媒体和电商平台
第二章 大数据应用场景与新媒体
**节 把“话筒”给到每一个人
一、打破“媒体人”门槛
二、找到市场领域
三、内容为王
四、新媒体经济
五、精准营销
六、过度繁荣与激烈竞争
第二节 打破传统媒体的安逸
一、人工智能的横空出世
二、新媒体挑战权威
第三节 推动媒体融合
一、传统媒体与新媒体的结合
二、全媒体记者
第三章 数据分析与决策的关系
**节 提出问题
一、问题与需求
二、决策的特性
三、决策模型
第二节 利用数据信息得出正确的结论
一、建设大数据平台
二、用数据支撑决策
三、动态的决策
第三节 连接数据团队与决策者
一、培养专业的数据人才
二、连接数据团队与决策者
三、每个人都是数据决策者
第四章 大数据+新媒体运营
**节 用数据思维代替经验判断
一、什么是数据思维
二、说事实而不说观点
三、不预设立场
四、演绎而不是归纳
第二节 微信的数据化运营策略
一、公众号的定位
二、公众号的初始化
三、留住核心用户
四、利用后台数据对公众号运营进行优化
第三节 微博的数据化运营策略
一、微博设定目的
二、选择垂直领域
三、时效与节奏
四、策划与角度
五、情感与态度
六、内容优化
……
第五章 整合新闻报道中的数据分析
第六章 数据新闻
第七章 数据新闻制作
参考文献
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