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品牌创新与管理

作者：阮凌云禤永明周明

出版社：中国财政经济出版社出版时间：2021-01-02

开本： 16开 页数： 174

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版权信息
内容简介
目录

品牌创新与管理版权信息

ISBN：9787509589380
条形码：9787509589380 ; 978-7-5095-8938-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌创新与管理内容简介

品牌如今已经成为众多企业在营销中的制胜法宝，塑造一个强大的品牌，也成为企业发展的重中之重，当今中国正处于深化改革、创新发展的新时代，创新是历史进步、时代发展的动力。伴随中国经济转型升级，中国制造正从质量时代向品牌时代迈进。中国企业整体的品牌化发展，实现了质的飞跃，涌现出一批享誉世界的优秀国产品牌，“中国制造”在中外消费者心目中低端廉价的刻板印象，正不断被打破。本书包括六个项目：品牌认知、品牌创建、品牌传播、品牌营销、品牌维护、品牌评估。

品牌创新与管理目录

项目一品牌认知 **节品牌概述第二节品牌、产品与消费者项目二品牌创建 **节品牌的调研与市场分析第二节品牌识别系统第三节品牌核心价值第四节品牌定位第五节品牌设计项目三品牌传播 **节品牌体验设计第二节品牌广告策略第三节品牌整合传播项目四品牌营销 **节品牌延伸第二节品牌授权第三节品牌组合第四节品牌联合项目五品牌维护 **节品牌老化与更新第二节品牌商标的保护第三节品牌生命周期管理第四节品牌危机管理项目六品牌评估 **节品牌资产评估的内涵第二节品牌资产评估的方法第三节品牌资产的管理系统项目七案例赏析案例赏析一云南有褚橙广西有廖橙案例赏析二 “倔酱”金姐十五年案例赏析三移动互联网时代的农产品品牌策划参考文献

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