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市场营销学教程 版权信息
- ISBN：9787302462064
- 条形码：9787302462064 ; 978-7-302-46206-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学教程 内容简介
内容简介： 本书分四篇十六章，每章前有学习目标、营销寓言和引例，章中插入小链接、新视角和阅读材料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、模拟营销、本章案例和阅读与参考文献，既有时代性和趣味性，更有实战性，丰富了学习资源，以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。
市场营销学教程 目录
**篇 导 论
**章 市场营销概述 2
**节 市场与市场营销 4
第二节 市场营销学 7
第三节 市场营销理念 13
第四节 市场营销的基础理论 17
第二章 市场营销管理 33
**节 市场营销管理及其过程 34
第二节 市场营销计划 37
第三节 市场营销组织 39
第四节 市场营销执行 43
第五节 市场营销控制 46
第三章 市场营销的发展与创新 49
**节 市场营销的新发展 50
第二节 市场营销的创新 69
第二篇 市场营销分析
第四章 市场营销环境分析 80
**节 市场营销环境的含义和特征 81
第二节 微观市场营销环境 83
第三节 宏观市场营销环境 85
第四节 环境评价与对策 87
第五章 消费者市场分析 92
**节 消费者市场及其特点 93
第二节 消费者需要及其购买行为模式 95
第三节 影响消费者购买行为的主要因素 97
第四节 消费者购买决策过程 99
第六章 组织市场分析 105
**节 组织市场的类型和特点 106
第二节生产者市场和购买行为分析 108
第三节中间商市场和购买行为分析 111
第四节非营利组织市场和购买行为分析 113
第七章市场营销调研与预测 116
**节市场营销信息系统 118
第二节市场营销调研 119
第三节市场需求的测量与预测 124
第三篇市场营销战略
第八章企业战略与市场营销战略 136
**节企业战略 137
第二节战略规划 140
第三节市场营销战略 144
第九章目标市场营销战略 158
**节市场细分 159
第二节市场选择 164
第三节市场定位 168
第十章市场竞争战略 173
**节竞争者分析 174
第二节竞争力量与竞争战略 177
第三节位势竞争战略 181
第十一章品牌战略 191
**节品牌的基本概念 192
第二节品牌资产 195
第三节品牌战略 205
第四篇营销组合策略
第十二章产品策略 220
**节产品与产品组合 221
第二节产品生命周期及其营销策略 225
第三节新产品开发 228
第四节产品包装策略 234
第十三章定价策略 238
**节影响定价的因素 239
第二节定价的一般方法 240
第三节定价策略 243
第四节价格变动与调整 248
第十四章分销策略 253
**节分销渠道的职能与类型 255
第二节分销渠道策略 257
第三节分销渠道的管理 261
第四节批发商和零售商 265
第五节物流策略 268
第十五章促销策略 273
**节促销与促销组合 274
第二节人员推销策略 277
第三节广告策略 281
第四节公共关系策略 285
第五节营业推广策略 288
第六节整合营销传播 290
第十六章服务策略 295
**节服务概述 296
第二节服务营销 301
第三节服务营销策略 306
参考文献 317
展开全部
市场营销学教程 作者简介
刘治江，暨南大学国际商学院书记，硕士研究生导师，港珠澳服务业发展研究中心负责任。主要从事管理学、市场营销学、战略管理的教学和研究，编著出版《管理学——知识、技能和应用》、《市场营销学——知识、技能和应用》、《企业战略管理——知识、技能和应用》、《管理者的一年四季》、《管理学原理》（中英文版）等多部教材著作，发表学术论文70多篇。曾荣获省级优秀青年教师称号和教学成果奖、科研成果奖多项。
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