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视频号高阶运营(基础技能+产品思维+商业模式)/产品经理与运营丛书 版权信息
- ISBN：9787115567697
- 条形码：9787115567697 ; 978-7-115-56769-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
视频号高阶运营(基础技能+产品思维+商业模式)/产品经理与运营丛书 本书特色
适读人群 ：想做视频号创作者：公司、个体老板、自媒体人、专业个人、微商。作者担任产品经理多年，并且具有运营视频号的实践经验，深知传统行业的人在做视频号的过程中遇到的问题及问题的根源所在。 介绍运营视频号需具备的基础技能，提出用产品思维运营视频号，赋能视频号，介绍如何度过冷启动期，实现数据、用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。 介绍多个企业的视频号案例，分享在各领域的应用和遇到的问题，参考性强。 启明星辰集团副总裁吴海民、俯头帮营销平台峰帅倾情作序，秋叶、刘兴亮联袂推荐。
视频号高阶运营(基础技能+产品思维+商业模式)/产品经理与运营丛书 内容简介
随着5G信号的覆盖，全民短视频时代正在到来，新消费也在快速崛起，视频号将成为一个重要的线上消费场景。虽然很多传统行业的人都在布局视频号，但在做视频号的过程中却遇到了很多问题。那么，出现问题的根本原因是什么？又该如何解决呢？ 本书作者不仅担任产品经理多年，而且具有运营视频号的实践经验，深知传统行业的人在做视频号的过程中遇到的问题及问题的根源所在，因此，她写了这本书。书中除了介绍运营视频号需具备的基础技能，还提出了用产品思维运营视频号的主张，通过产品思维赋能视频号。同时，书中详细介绍了用产品思维运营视频号的具体方法，以及运营视频号时如何度过冷启动期，实现数据、用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。书中还介绍了京东、贝壳、特斯拉等知名企业的视频号案例，因而具有很高的参考性。总之，本书旨在帮助读者转变思维方式，更好地运营视频号，为职业发展提供助力。 本书适合有志于运用好视频号的人阅读。
视频号高阶运营(基础技能+产品思维+商业模式)/产品经理与运营丛书 目录
第 1章 认识视频号 // 001
1．1 腾讯推出视频号的初心 // 003
商业生态布局 // 003
为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004
提供人人可创作的舞台 // 005
1．2 视频号与其他视频平台的区别 // 006
1．3 视频号的重要入口 // 008
“发现”页面入口 // 008
“我”页面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公众号”入口 // 011
1．4 视频号的功能特点 // 013
默认进入朋友点赞列表 // 013
评论功能 // 014
话题功能 // 015
@好友功能 // 017
公众号文章 // 018
直播预约入口 // 019
收藏、转发、点赞及评论数 // 020
视频号功能的逻辑 // 021
1．5 视频号的算法特点 // 022
基于好友点赞的推荐算法 // 022
基于视频标签的推荐算法 // 023
基于热度的推荐算法 // 025
基于已关注的视频号的推荐算法 // 026
1．6 视频号的内容方向 // 027
垂直类 // 028
有潜力 // 028
1．7 视频号的趋势预测 // 028
首届视频号峰会 // 029
微信互联网江湖创新者大会 // 030
视频号年度峰会 // 031
第 2章 做视频号的价值 // 033
2．1 哪些人在做视频号 // 035
企业 // 035
实体店 // 037
微商 // 037
自媒体从业者 // 038
个人IP // 038
2．2 视频号在各领域的应用 // 039
传统行业：打通线下线上流量 // 040
知识付费：新的创业机会 // 041
付费社群：陪伴式成长 // 041
零售电商：直播带货 // 043
资源连接、合作共赢 // 043
2．3 做视频号容易出错的四种类型 // 044
大杂烩类 // 044
完美主义类 // 044
急于求成类 // 045
佛系类 // 045
第3章 用产品思维赋能视频号运营 // 047
3．1 产品思维对于视频号运营的意义 // 049
3．2 商业思维：找到自己的商业模式 // 050
商业广告 // 051
带货分佣 // 051
付费社群 // 051
知识付费 // 052
自有产品 // 052
MCN 机构 // 052
3．3 用户思维：分析目标用户的特点 // 053
用户画像 // 053
用户分级 // 054
3．4 迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056
倾听用户的声音 // 057
快速行动 // 057
复盘总结 // 058
3．5 数据思维：通过数据定位问题 // 059
建立核心指标 // 059
数据分析 // 060
优化方案 // 062
3．6 以*小成本做视频号 // 062
3．7 闭环思维：提升闭环能力 // 063
明确目标 // 063
提升系统思考能力 // 064
设计反馈机制 // 065
第4章 打造微信生态下的产品闭环 // 067
4．1 公众号 // 069
让用户认识你 // 070
产品的详细介绍 // 070
与小程序结合 // 071
为视频号引流 // 072
为公众号引流 // 072
创建公众号 // 072
4．2 微信小商店 // 076
发布自有商品 // 076
我要带货 // 077
设置优惠活动 // 078
服务市场 // 080
4．3 微信社群 // 082
企业微信与个人微信的区别 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有门槛 // 085
微信社群要有规则 // 086
微信社群要有持续输出 // 086
4．4 小程序 // 087
开发成本低 // 087
与红包封面关联 // 088
功能成熟 // 089
与公众号结合 // 090
4．5 朋友圈 // 090
选择合适的时间 // 090
重视文案 // 090
增加好友互动 // 091
4．6 视频号 // 091
4．7 直播 // 092
直播与短视频的区别 // 092
利用直播带来的效果 // 093
视频号直播的具体操作 // 095
利用第三方平台直播推流 // 105
腾讯会议直播推流 // 112
4．8 利用红包封面树立品牌形象 // 115
红包封面的意义 // 116
定制红包封面的具体操作 // 116
4．9 利用“搜一搜名人专区”提升曝光度 // 121
第5章 打造视频号的六步曲 // 123
5．1 只有精准定位才能稳定变现 // 125
明确目标：能为用户解决什么问题 // 125
分析自身优势：专业+ 擅长的领域+ 长期坚持 // 126
确定方向：选择一个垂直领域 // 127
确定风格：容易让人记住 // 128
确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129
5．2 运用专业视觉提升品牌 // 129
起名字时的注意事项 // 129
让人记得住的简介 // 130
头像设计 // 131
封面图设计 // 132
5．3 通过精致内容快速涨粉 // 134
吸引人的主题 // 134
系统化输出 // 134
用故事演绎内容 // 135
5．4 使用高清画质容易被推荐 // 135
选择拍摄设备 // 135
选择拍摄场景 // 137
准备好人物形象 // 138
常见的视频号内容 // 138
5．5 通过高效剪辑节省时间 // 139
好用的剪辑软件 // 140
常见的视频尺寸 // 140
剪辑流程 // 141
5．6 通过认证提升影响力 // 146
为什么要认证 // 146
如何申请认证 // 146
第6章 成功度过冷启动期 // 149
6．1 视频号平台冷启动期的特点 // 151
6．2 利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153
6．3 利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153
6．4 利用公众号进行视频号的冷启动 // 154
6．5 利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155
6．6 带话题发布内容 // 157
6．7 在视频中引导用户关注 // 158
6．8 与其他运营者互动 // 158
6．9 直播 // 159
第7章 通过机器推荐实现用户快速增长 // 161
7．1 内容持续输出并具有特色 // 163
7．2 借力朋友赋能视频号 // 164
一对一转发给朋友或社群 // 164
邀请朋友做嘉宾 // 165
邀请运营者做嘉宾 // 166
7．3 策划活动 // 167
确定主题 // 168
设定目标 // 168
复盘总结 // 169
7．4 线下交流 // 169
7．5 利用红包封面引流 // 170
7．6 主动分享 // 170
7．7 利用直播增加关注 // 171
第8章 重视成交转化 // 173
8．1 产品设计 // 175
知识付费型产品 // 175
广告型产品 // 176
服务型产品 // 177
实体产品 // 178
8．2 运营推广 // 180
制作宣传海报 // 180
确定引流方式 // 181
促进高效成交 // 182
8．3 用户运营 // 184
搭建私域流量池 // 184
重视用户活跃度 // 185
为老用户提供福利 // 186
提升复购率 // 186
第9章 视频号给运营者带来的改变 // 187
9．1 我做视频号的收获 // 189
提升产品运营能力 // 190
找到自我价值 // 191
高效管理时间 // 192
提升社交能力 // 193
提升表达能力 // 194
提升成交能力 // 194
9．2 提前开启创业生活 // 195
9．3 加速开启人生梦想 // 197
9．4 坚定从线下转型线上的决心 // 199
9．5 为企业带来新突破 // 201
1．1 腾讯推出视频号的初心 // 003
商业生态布局 // 003
为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004
提供人人可创作的舞台 // 005
1．2 视频号与其他视频平台的区别 // 006
1．3 视频号的重要入口 // 008
“发现”页面入口 // 008
“我”页面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公众号”入口 // 011
1．4 视频号的功能特点 // 013
默认进入朋友点赞列表 // 013
评论功能 // 014
话题功能 // 015
@好友功能 // 017
公众号文章 // 018
直播预约入口 // 019
收藏、转发、点赞及评论数 // 020
视频号功能的逻辑 // 021
1．5 视频号的算法特点 // 022
基于好友点赞的推荐算法 // 022
基于视频标签的推荐算法 // 023
基于热度的推荐算法 // 025
基于已关注的视频号的推荐算法 // 026
1．6 视频号的内容方向 // 027
垂直类 // 028
有潜力 // 028
1．7 视频号的趋势预测 // 028
首届视频号峰会 // 029
微信互联网江湖创新者大会 // 030
视频号年度峰会 // 031
第 2章 做视频号的价值 // 033
2．1 哪些人在做视频号 // 035
企业 // 035
实体店 // 037
微商 // 037
自媒体从业者 // 038
个人IP // 038
2．2 视频号在各领域的应用 // 039
传统行业：打通线下线上流量 // 040
知识付费：新的创业机会 // 041
付费社群：陪伴式成长 // 041
零售电商：直播带货 // 043
资源连接、合作共赢 // 043
2．3 做视频号容易出错的四种类型 // 044
大杂烩类 // 044
完美主义类 // 044
急于求成类 // 045
佛系类 // 045
第3章 用产品思维赋能视频号运营 // 047
3．1 产品思维对于视频号运营的意义 // 049
3．2 商业思维：找到自己的商业模式 // 050
商业广告 // 051
带货分佣 // 051
付费社群 // 051
知识付费 // 052
自有产品 // 052
MCN 机构 // 052
3．3 用户思维：分析目标用户的特点 // 053
用户画像 // 053
用户分级 // 054
3．4 迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056
倾听用户的声音 // 057
快速行动 // 057
复盘总结 // 058
3．5 数据思维：通过数据定位问题 // 059
建立核心指标 // 059
数据分析 // 060
优化方案 // 062
3．6 以*小成本做视频号 // 062
3．7 闭环思维：提升闭环能力 // 063
明确目标 // 063
提升系统思考能力 // 064
设计反馈机制 // 065
第4章 打造微信生态下的产品闭环 // 067
4．1 公众号 // 069
让用户认识你 // 070
产品的详细介绍 // 070
与小程序结合 // 071
为视频号引流 // 072
为公众号引流 // 072
创建公众号 // 072
4．2 微信小商店 // 076
发布自有商品 // 076
我要带货 // 077
设置优惠活动 // 078
服务市场 // 080
4．3 微信社群 // 082
企业微信与个人微信的区别 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有门槛 // 085
微信社群要有规则 // 086
微信社群要有持续输出 // 086
4．4 小程序 // 087
开发成本低 // 087
与红包封面关联 // 088
功能成熟 // 089
与公众号结合 // 090
4．5 朋友圈 // 090
选择合适的时间 // 090
重视文案 // 090
增加好友互动 // 091
4．6 视频号 // 091
4．7 直播 // 092
直播与短视频的区别 // 092
利用直播带来的效果 // 093
视频号直播的具体操作 // 095
利用第三方平台直播推流 // 105
腾讯会议直播推流 // 112
4．8 利用红包封面树立品牌形象 // 115
红包封面的意义 // 116
定制红包封面的具体操作 // 116
4．9 利用“搜一搜名人专区”提升曝光度 // 121
第5章 打造视频号的六步曲 // 123
5．1 只有精准定位才能稳定变现 // 125
明确目标：能为用户解决什么问题 // 125
分析自身优势：专业+ 擅长的领域+ 长期坚持 // 126
确定方向：选择一个垂直领域 // 127
确定风格：容易让人记住 // 128
确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129
5．2 运用专业视觉提升品牌 // 129
起名字时的注意事项 // 129
让人记得住的简介 // 130
头像设计 // 131
封面图设计 // 132
5．3 通过精致内容快速涨粉 // 134
吸引人的主题 // 134
系统化输出 // 134
用故事演绎内容 // 135
5．4 使用高清画质容易被推荐 // 135
选择拍摄设备 // 135
选择拍摄场景 // 137
准备好人物形象 // 138
常见的视频号内容 // 138
5．5 通过高效剪辑节省时间 // 139
好用的剪辑软件 // 140
常见的视频尺寸 // 140
剪辑流程 // 141
5．6 通过认证提升影响力 // 146
为什么要认证 // 146
如何申请认证 // 146
第6章 成功度过冷启动期 // 149
6．1 视频号平台冷启动期的特点 // 151
6．2 利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153
6．3 利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153
6．4 利用公众号进行视频号的冷启动 // 154
6．5 利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155
6．6 带话题发布内容 // 157
6．7 在视频中引导用户关注 // 158
6．8 与其他运营者互动 // 158
6．9 直播 // 159
第7章 通过机器推荐实现用户快速增长 // 161
7．1 内容持续输出并具有特色 // 163
7．2 借力朋友赋能视频号 // 164
一对一转发给朋友或社群 // 164
邀请朋友做嘉宾 // 165
邀请运营者做嘉宾 // 166
7．3 策划活动 // 167
确定主题 // 168
设定目标 // 168
复盘总结 // 169
7．4 线下交流 // 169
7．5 利用红包封面引流 // 170
7．6 主动分享 // 170
7．7 利用直播增加关注 // 171
第8章 重视成交转化 // 173
8．1 产品设计 // 175
知识付费型产品 // 175
广告型产品 // 176
服务型产品 // 177
实体产品 // 178
8．2 运营推广 // 180
制作宣传海报 // 180
确定引流方式 // 181
促进高效成交 // 182
8．3 用户运营 // 184
搭建私域流量池 // 184
重视用户活跃度 // 185
为老用户提供福利 // 186
提升复购率 // 186
第9章 视频号给运营者带来的改变 // 187
9．1 我做视频号的收获 // 189
提升产品运营能力 // 190
找到自我价值 // 191
高效管理时间 // 192
提升社交能力 // 193
提升表达能力 // 194
提升成交能力 // 194
9．2 提前开启创业生活 // 195
9．3 加速开启人生梦想 // 197
9．4 坚定从线下转型线上的决心 // 199
9．5 为企业带来新突破 // 201
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视频号高阶运营(基础技能+产品思维+商业模式)/产品经理与运营丛书 作者简介
黄玉秀（@柿子姐） 视频号博主，运营视频号“柿子姐说产品”，持续输出产品案例，以及分享职场经验。 具有9年的产品经理工作经验，曾服务于搜狐、汽车之家等上市公司，深耕房地产、汽车领域，目前担任产品设计师。
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