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华与华 超级符号案例集2 版权信息
- ISBN:9787559458414
- 条形码:9787559458414 ; 978-7-5594-5841-4
- 装帧:一般纯质纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
华与华 超级符号案例集2 本书特色
u 畅销书《华与华超级符号案例集》续作!首次揭秘华莱士、人本、SKG、鲜丰水果等企业运用超级符号方法做出的超级创意。 u 同一个创意套路又诞生上百个经典案例,20年来不断创新推动中国各个行业! u 从8个方面完整讲透企业如何做出超级创意,解决品牌战略和市场营销难题! u 单项咨询费过千万!中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场20年的秘密! u 20年来,华与华打造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、SKG、梦百合、人本帆布鞋、鲜丰水果、江小白、厨邦酱油、洽洽、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。 u 《人民日报》推荐的“市场营销”入门图书,“超级符号方法”作为本土营销代表,现已输出海外,登陆英美! u 翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密!
华与华 超级符号案例集2 内容简介
本书全景式记录了洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果等案例的诞生过程,还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意,剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事,20年来,华与华始终与中国优秀的本土企业同行,参与了上百家企业从0到1的发展历程,创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网,还是其他领域,华与华用的都是同一个创意套路,却能不断颠覆中国各个行业。 翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
华与华 超级符号案例集2 目录
序言 营销传播的哲学问题
洽洽 掌握快消品牌营销关键技术 003
华莱士 永不挑战麦当劳,通过博弈赢得自己的未来 035
人本帆布鞋 超级符号建立品牌定价权 067
SKG 打造时尚品牌,建立流量大水库 095
奇安信 从 0 到 1:华与华企业战略标杆案例 127
老娘舅 华与华五年计划第二年 145
梦百合0压床垫 外贸代工企业如何从 0 到 1 建立自主大品牌 199
鲜丰水果 不要品牌识别系统,要刺激信号系统 231
附?? 录?? 2020 华与华百万创意大奖赛现场回顾 259
华与华 超级符号案例集2 节选
我们做营销、做品牌传播,到底是在做一个什么样的工作?我希望回到一个*古老的词——宣传,其实我们做的就是宣传工作。毛主席说:“什么叫宣传?只要一个人在跟另外一个人说话,他就是在做宣传。”我觉得这句话太精辟了。 宣传是干什么呢?宣传就是为了要影响你的看法和行为。营销不就是要影响你的看法,让你认为我这个东西是你需要的吗?营销不就是要影响你的行为,让你来买我的东西吗?我们所做的就是这样一件事情,不管你想要销售的是一个商品,还是一个观点或者服务。 那用什么来影响人的看法和行为呢?通过操纵词语和符号来影响人的看法和行为。所以,我一直说华与华的两大核心技术就是词语的技术和符号的技术,后来我们又加上了持续改善的技术。 当我们面对品牌营销传播课题的时候,我们要倒回去,回到*古老的学问。现在我们做的工作是什么呢?现在*厉害的是推送,流量平台说不用传播,可以直接推送到位,因为它的背后有算法支持。在推送之前,我们讲沟通,在沟通之前我们讲传播,传播之前讲广告,广告之前讲宣传。 宣传就是在一战、二战的时候开始兴起的,一战期间有一本书叫作《世界大战中的宣传技巧》,这本书中的理论一直被用到今天。写这本书的人叫哈罗德·拉斯韦尔,这是他24岁时写的一篇博士论文,这本书成为传播学的奠基之作,这就是宣传的诞生。二战之后,宣传这个词在一定程度上有了负面的含义。二战之后,在美国又催生了广告,提倡大众传播,开始形成了传播学。传播之后,有人说不要搞大众传播,要一对一地沟通,要互动。 在这些里面,我*愿意做的是宣传。比如在做“爱干净住汉庭”的时候,他们说我们现在确定了要用“爱干净住汉庭”,我们应该怎么去说、怎么去推广?我说什么都不用,就把这六个字放到我们的楼顶上当宣传,剩下什么都不用做了,剩下你做什么都是多余,都是浪费时间、浪费钱。 所以,宣传才是成本*低、*强有力的传播方式。 宣传再往前推,就是两千多年前古希腊亚里士多德奠基的修辞学,他的《修辞学》现在还能买到,这也是华与华的宝典之一。 接下来,我们重点来讲传播的技术问题。我说要重组营销传播的基础理论,是基于我们讲的“超级符号就是营销传播的一切”这句话。
华与华 超级符号案例集2 作者简介
华杉?? 1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国杰出广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。 华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。 华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。 华楠 ?? 华杉的弟弟
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