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市场营销学教程

作者：雷思友，何叶荣主编

出版社：中国科学技术大学出版社出版时间：2021-05-01

开本： 26cm 页数： 437页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销学教程版权信息

ISBN：9787312050480
条形码：9787312050480 ; 978-7-312-05048-0
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学教程内容简介

本书定位于应用型本科高校市场营销学课程教材，在参考国内外著名市场营销学著作的同时，充分考虑本科、专科教学的实际，详细介绍了市场营销概述、市场营销环境、消费者市场、组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场、市场竞争分析、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新发展等15章内容。在编写形式上穿插资料链接、课堂讨论、案例思考、练习题、模拟实训等内容，突出技能训练，目的是启发学生思考，拓展学生营销视野，强化学生的市场营销综合素质，使学生了解更多营销方面的新概念和新思想，培养市场营销专业高级实用人才。本书在编写过程中，力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出，可作为高等院校经管类专业教材，也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。

市场营销学教程目录

前言 **章市场营销概述 **节市场营销学的产生与发展第二节市场营销学的研究对象和内容第三节市场和市场营销第四节市场营销管理哲学第五节让渡价值与顾客满意度第六节市场营销管理的实质——需求管理第二章市场营销环境 **节市场营销环境概述第二节宏观营销环境第三节微观营销环境第四节市场营销环境的分析方法与对策第三章消费者市场 **节消费者市场概述第二节影响消费者购买行为的因素第三节消费者购买决策过程第四章组织市场购买行为 **节生产者市场及购买行为第二节中间商市场及购买者行为第三节非营利组织与政府市场及购买行为第五章市场调查与预测 **节市场调查第二节市场预测第六章市场细分与目标市场 **节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第七章市场竞争分析 **节竞争者分析第二节市场领导者与挑战者战略第三节市场跟随者与补缺者战略第八章产品策略 **节产品与产品组合第二节产品生命周期理论第三节新产品开发第四节品牌与包装策略第九章价格策略 **节定价概述第二节影响定价的因素第三节定价方法与策略第十章渠道策略 **节分销渠道概述第二节批发商和零售商第三节分销渠道设计与选择第四节分销渠道管理第十一章促销策略 **节促销与促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节营业推广策略第五节公共关系策略第十二章市场营销计划、组织与控制 **节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销实施第四节市场营销控制第十三章服务营销 **节服务营销概述第二节服务质量管理第三节服务有形展示第四节服务营销组合策略第十四章国际市场营销 **节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际市场的进入方式第十五章市场营销新发展 **节绿色营销第二节整合营销第三节关系营销第四节网络营销第五节体验营销第六节碎片化营销参考文献

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