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网站说服力(第3版)

作者：谢松杰

出版社：电子工业出版社出版时间：2021-06-01

开本：其他页数： 268

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

网站说服力(第3版) 版权信息

ISBN：9787121411229
条形码：9787121411229 ; 978-7-121-41122-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网站说服力(第3版) 本书特色

本书关于高转化率网站/店铺/广告落地页/手机页面的策划之道！前两本深受好评，第3版与时俱进，更加重视移动互联网的网站/网页用户体验，帮助企业迅速提升互联网广告投放转化率！人人都有机会让转化率提升300%！

网站说服力(第3版) 内容简介

为什么花了很多钱做推广却没有获得理想的效果？因为“网站没有说服力，一切推广白费力”，一个有说服力的网站应该满足“三秒原则”。从洞察人类决策行为规律，到设计科学的说服逻辑，再到增强网站说服力的16 个要素等，本书提供了一套系统方法帮你增强网站说服力。无论从宏观到微观、从整体框架到局部细节，还是从理论到实践，你都能从本书中找到有用的参考。感谢大量高校电子商务及网络营销专业、社会培训机构、网络营销及建站公司将《网站说服力：营销型网络策划》的版和第2 版作为教材或员工培训手册。我们希望《网站说服力移动端版》也能深受广大读者喜爱。我们努力让本书案例丰富、通俗易懂、深入浅出、简单实用、有效，希望人人都能学会让网站转化率提升300%的方法。嘿，是该让网络订单翻番的时候了！现在就开始，畅快阅读！

网站说服力(第3版) 目录

目录
第1 章网站策划人员**的说服力知识 / 1
1．1 为什么有人做不好网络营销 / 2
1．2 好网站有说服力 / 2
1．3 什么是说服力 / 3
1．4 人类决策的5 个过程 / 3
1．5 如何说服他人做出决策 / 7
1．6 网站的说服逻辑 / 8
1．7 灵活运用网站的说服逻辑 / 12
1．8 发现痛苦的6 种方法 / 15
1．9 挖掘与创造痛苦 / 23
1．10 预测痛苦 / 32
1．11 如何提出优势方案 / 36
第2 章网站说服力的三大构成 / 62
2．1网站理解力 / 63
2．2 网站信任力 / 69
2．3 网站行动力 / 70
第3 章网站说服力的“三秒原则” / 73
3．1 网站说服力的“三秒原则”概述 / 74
3．2 网站“秒懂”元素 / 76
3．3 网站“秒信”元素 / 99
3．4 网站“秒动”元素 / 116
第4 章网站信息传达的8 个技巧 / 130
4．1 对比――没有比较就没有鉴别 / 131
4．2 打比方――表达的快捷方式 / 140
4．3 实验――证明你的结论 / 144
4．4 列数字――权威可信的表达 / 147
4．5 分类――格物致知 / 149
4．6 图表――让统计信息可视化 / 153
4．7 信息图――让更多信息可视化 / 159
4．8 讲故事――做一个有故事的网站 / 163
第5 章增强图文说服力的8 个技巧 / 166
5．1 描述用户利益而不是产品特征 / 168
5．2 使用用户的语言 / 170
5．3 使用短句子和短段落 / 171
5．4 加粗显示关键词句 / 172
5．5 配上必要的图片 / 173
5．6 用标题分割文案内容 / 178
5．7 删除一些，再删除一些 / 179
5．8 保持对文案的测试和优化 / 179
第6 章增强网站说服力的10 条规范 / 182
6．1 清晰的转化目标――明确你想要什么 / 183
6．2 明确的预期受众――明确你想给谁看 / 185
6．3 高度的信息相关――给用户想要的信息 / 187
6．4 简洁的解决方案――给用户简单易行的方案 / 191
6．5 清晰的社会证据――用事实和证据说话 / 192
6．6 明确的承诺保障――努力减小用户的决策压力 / 194
6．7 有力的行动号召――主动号召用户采取行动 / 195
6．8 舒展的页面布局――像独栋别墅而不是“贫民窟” / 196
6．9 舒适的色彩搭配――颜值即“正义” / 200
6．10 愉悦的交互体验――让用户愉快地成交 / 204
第7 章案例图解网站说服力要素和页面布局 / 207
7．1 网站说服力要素和页面布局分析1 / 208
7．2 网站说服力要素和页面布局分析2 / 210
7．3 网站说服力要素和页面布局分析3 / 211
7．4 网站说服力要素和页面布局分析4 / 212
7．5 网站说服力要素和页面布局分析5 / 213
7．6 网站说服力要素和页面布局分析6 / 214
7．7 网站说服力要素和页面布局分析7 / 215
第8 章开始增强你的网站说服力 / 216
8．1 没有必要等一切都准备妥当才开始 / 217
8．2 有好的商业模式，才有说服力 / 218
8．3 做好网页的设计和美工，不让说服力打折 / 226
8．4 没有*好，只有更好，坚持测试，不断改进 / 226
8．5 建站公司如何更好地为客户建设网站 / 227
8．6 网站说服力增强案例实录 / 232
后记做同行中*棒的网站 / 248

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网站说服力(第3版) 作者简介

谢松杰（网名：根爱水） ◆电子工业出版社《着陆页：获取网络订单的关键》作者 ◆电子工业出版社2018年度优秀作者、2019年度优秀作者 ◆前沿讲座《网络营销业绩倍增》主讲老师 ◆云眼首席A/B测试专家、在行行家 ◆百度营销大学、百度商学院荣誉讲师 ◆艾奇学院特聘专家导师、清华大学总裁班讲师 ◆北京一牛网络科技创始人、中国传媒大学工商管理硕士原创理论：转化率三秒原则

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