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中国文化5000年
传统文化资源与品牌构建研究 版权信息
- ISBN：9787520719063
- 条形码：9787520719063 ; 978-7-5207-1906-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
传统文化资源与品牌构建研究 本书特色
本书之所以关注传统文化与品牌方面的研究，一方面是因为个人的职业发展历程，笔者在高校长期从事品牌策划与设计的教学工作，又有多年涉足行业界的经验，因此接触到不少国内企业对品牌建设有着迫切的需求，也常常感受到本土品牌在战略思考上的缺乏与困惑；另一方面，笔者在治学过程中常常为精微深邃的中华传统文化所深深吸引。因此，希望以传统文化与品牌之间的相互关系作为切入点，发现品牌文化战略值得研究探索的地方。本书正是基于传统文化的复兴与本土国潮品牌市场回归的时代背景，立足于当前中国经济发展这一现实，聚焦品牌化战略，思考如何汲取传统文化中的精华来激活品牌的构建，以此实现本土品牌生产价值链进一步跃升的愿景。
传统文化资源与品牌构建研究 内容简介
随着中国经济的快速发展，品牌无疑成为市场竞争中关键性的因素。而文化品牌作为近年来的热点话题，备受政界、商界、学界等的关注。今天，拥有了文化品牌，也就在某种程度上拥有倡领文化消费趋势的主动权，并且能占据未来文化市场的制高点。然而，迄今为止我国几乎没有具世界影响力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特点，是文化企业和文化产业发展的重无形资产。 与此同时，党的十八大以来，对中华优秀传统文化的传承发展的重视与提倡日趋升温。传统文化符号是积淀丰厚文化内涵的符号， 形成高度凝炼的符号体系，在文化品牌的识别力与品牌战略上具有独特的优势。对于文化品牌来说，一旦提取了中国传统文化符号作为文化品牌的核心要素，并应用到品牌的塑造与推广上，将具有突出的文化核心竞争力。无论是创立新的文化品牌，还是对传统老品牌的重塑，或是走出国门，都有着提升与带动文化产业的作用。 《传统文化资源与品牌构建研究》旨在探索中国传统文化符号如何作用于文化品牌的创新策略，对于文化品牌的战略和文化产业管理专业的学习者具有指导意义，同时对品牌策略、文化产业的从业者具有启发价值，也是贡献于文化品牌管理理论的一种新的探索。
传统文化资源与品牌构建研究 目录
绪论
**章 传统文化资源与品牌
**节 中国传统文化资源
一、中国传统文化的概念与渊源
二、中国传统文化资源内涵
第二节 中国传统文化资源的分类
一、传统文化资源的三大类别
二、传统文化与品牌的关系
第三节 传统文化资源对品牌建设的影响
一、全球化背景下的中国传统文化
二、中国文化根植于品牌的基因
第二章 传统文化资源激活品牌构建
**节 传统文化资源激活品牌构建条件
一、品牌构建中的文化意识构成
二、品牌构建中的趋向
第二节 传统文化资源激活品牌构建路径
一、文化精神内涵提炼
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌传播演绎
第三节 传统文化资源激活品牌构建的基本原则
一、传统文化精神与品牌精神的契合性
二、传统文化精神与品牌精神的共鸣性
第三章 传统文化资源中的符号分类与应用
**节 中国传统文化符号概述
一、符号的概念
二、中国传统文化符号的概念
第二节 中国传统文化符号的解析
一、中国传统文化符号的资源类型
二、中国传统文化符号的特征分类
第三节 传统文化符号在品牌上的应用
……
第四章 传统文化资源激活品牌构建的特征
第五章 传统文化资源构建品牌的营销拓展与管理
结语
参考文献
附录中国知名品牌一览
后记
**章 传统文化资源与品牌
**节 中国传统文化资源
一、中国传统文化的概念与渊源
二、中国传统文化资源内涵
第二节 中国传统文化资源的分类
一、传统文化资源的三大类别
二、传统文化与品牌的关系
第三节 传统文化资源对品牌建设的影响
一、全球化背景下的中国传统文化
二、中国文化根植于品牌的基因
第二章 传统文化资源激活品牌构建
**节 传统文化资源激活品牌构建条件
一、品牌构建中的文化意识构成
二、品牌构建中的趋向
第二节 传统文化资源激活品牌构建路径
一、文化精神内涵提炼
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌传播演绎
第三节 传统文化资源激活品牌构建的基本原则
一、传统文化精神与品牌精神的契合性
二、传统文化精神与品牌精神的共鸣性
第三章 传统文化资源中的符号分类与应用
**节 中国传统文化符号概述
一、符号的概念
二、中国传统文化符号的概念
第二节 中国传统文化符号的解析
一、中国传统文化符号的资源类型
二、中国传统文化符号的特征分类
第三节 传统文化符号在品牌上的应用
……
第四章 传统文化资源激活品牌构建的特征
第五章 传统文化资源构建品牌的营销拓展与管理
结语
参考文献
附录中国知名品牌一览
后记
展开全部
传统文化资源与品牌构建研究 作者简介
闵洁，现为复旦大学视觉艺术学院教授、院长助理。英国伯明翰设计艺术学院设计管理博士。1998年视觉设计专业本科毕业后，开始涉足市场、品牌、广告、设计行业至今有15年以上的职业经验，涉猎领域多样。2003年赴英留学深造，获设计管理专业博士学位。2005年返沪，以特殊人才引进复旦大学视觉艺术学院。期间，创建了“广告策划与设计”专业，成为学科负责人。2015年，转入文化创意产业管理学院，成为“品牌战略与管理”学科负责人。近年来，跨专业研究频繁，并为多家企业作品牌顾问，参与到国内外各类品牌的形象设计与策划活动。对中国文化市场有较深入的了解，并着力于中国文化品牌的研究。 主要研究方向：品牌战略与管理、设计管理、文化产业管理 主要著作与论文：《花息叶语》《大美术》《设计快乐—产品设计新思维》《思想需要插上翅膀吗?》《创造新视觉》等。
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