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营销策划理论与实务(第2版) 版权信息
- ISBN：9787302481249
- 条形码：9787302481249 ; 978-7-302-48124-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销策划理论与实务(第2版) 内容简介
全书包括“市场营销策划导论──市场营销调研策划──市场营销战略策划──企业形象策划──产品策划──价格策划──分销渠道策划──整合营销传播策划──常用营销策划模板及范文”几大模块。
营销策划理论与实务(第2版) 目录
第1章 市场营销策划导论
开篇案例 如何打开白酒市场
1．1 为什么学习营销策划
1．1．1 开拓市场的推销思路
1．1．2 开拓市场的营销思路
1．1．3 学习营销策划的必要性
1．2 市场营销策划概述
1．2．1 市场营销策划的概念
1．2．2 市场营销策划与创意点子的关系
1．2．3 营销策划与营销计划的区别
1．2．4 市场营销策划的作用
1．2．5 市场营销策划的主要特点
1．3 营销创意思维方法
1．3．1 营销策划常用的创新思维方法
1．3．2 营销创意的来源和途径
1．4 怎样做好营销策划
1．4．1 营销策划业对于策划人员的基本要求
1．4．2 如何做好营销策划工作
1．4．3 目前我国营销策划存在的主要问题
1．5 市场营销策划的种类
1．5．1 按市场营销策划的主体划分
1．5．2 按市场营销策划的客体划分
1．5．3 按市场营销策划的目标和要求划分
1．6 市场营销策划的步骤与程序
1．6．1 市场营销策划的逻辑程序
1．6．2 市场营销策划的一般操作程序
1．7 市场营销策划书的撰写
1．7．1 营销策划书的意义与作用
1．7．2 营销策划书撰写的原则
1．7．3 营销策划书的基本内容
复习思考题
案例讨论 他们为什么营销失败
第2章 市场营销调研策划
开篇案例 可口可乐，跌入调研陷阱
2．1 市场营销调研策划书
2．1．1 调研主题设计
2．1．2 调研目标设计
2．1．3 样本设计
2．1．4 调研类型及调研方法的选择
2．1．5 调研问卷设计
2．1．6 市场调研计划书
2．2 市场营销调研的内容和方法选择
2．2．1 市场营销调研内容的策划
2．2．2 市场营销调研方法
2．3 市场营销调研经费的预算
2．3．1 调研经费的构成
2．3．2 调研经费的预算方法
2．4 市场营销调研报告的撰写
2．4．1 调查报告的结构
2．4．2 撰写市场调查报告应注意的问题
复习思考题
案例讨论 中国人不喝冰红茶
第3章 市场营销战略策划
开篇案例 某粮贸总公司的市场营销战略策划
3．1 营销战略策划概述
3．1．1 企业战略的概念及其特征
3．1．2 营销战略策划的概念及内容
3．1．3 企业战略策划的重要性
3．2 企业发展战略策划
3．2．1 企业战略环境分析
3．2．2 企业发展状况分析（SWOT分析）
3．2．3 确定企业的任务
3．2．4 制定企业的发展目标
3．2．5 选择合适的增长机会（发展战略）
3．2．6 制订企业业务投资组合计划
3．3 市场营销战略策划
……
第4章 企业形象策划
第5章 产品策划
第6章 产品定价策划
第7章 分销渠道策划
第8章 整合营销传播策划
第9章 营销策划的执行与控制
第10章 营销策划书通用模板及范文
参考文献
开篇案例 如何打开白酒市场
1．1 为什么学习营销策划
1．1．1 开拓市场的推销思路
1．1．2 开拓市场的营销思路
1．1．3 学习营销策划的必要性
1．2 市场营销策划概述
1．2．1 市场营销策划的概念
1．2．2 市场营销策划与创意点子的关系
1．2．3 营销策划与营销计划的区别
1．2．4 市场营销策划的作用
1．2．5 市场营销策划的主要特点
1．3 营销创意思维方法
1．3．1 营销策划常用的创新思维方法
1．3．2 营销创意的来源和途径
1．4 怎样做好营销策划
1．4．1 营销策划业对于策划人员的基本要求
1．4．2 如何做好营销策划工作
1．4．3 目前我国营销策划存在的主要问题
1．5 市场营销策划的种类
1．5．1 按市场营销策划的主体划分
1．5．2 按市场营销策划的客体划分
1．5．3 按市场营销策划的目标和要求划分
1．6 市场营销策划的步骤与程序
1．6．1 市场营销策划的逻辑程序
1．6．2 市场营销策划的一般操作程序
1．7 市场营销策划书的撰写
1．7．1 营销策划书的意义与作用
1．7．2 营销策划书撰写的原则
1．7．3 营销策划书的基本内容
复习思考题
案例讨论 他们为什么营销失败
第2章 市场营销调研策划
开篇案例 可口可乐，跌入调研陷阱
2．1 市场营销调研策划书
2．1．1 调研主题设计
2．1．2 调研目标设计
2．1．3 样本设计
2．1．4 调研类型及调研方法的选择
2．1．5 调研问卷设计
2．1．6 市场调研计划书
2．2 市场营销调研的内容和方法选择
2．2．1 市场营销调研内容的策划
2．2．2 市场营销调研方法
2．3 市场营销调研经费的预算
2．3．1 调研经费的构成
2．3．2 调研经费的预算方法
2．4 市场营销调研报告的撰写
2．4．1 调查报告的结构
2．4．2 撰写市场调查报告应注意的问题
复习思考题
案例讨论 中国人不喝冰红茶
第3章 市场营销战略策划
开篇案例 某粮贸总公司的市场营销战略策划
3．1 营销战略策划概述
3．1．1 企业战略的概念及其特征
3．1．2 营销战略策划的概念及内容
3．1．3 企业战略策划的重要性
3．2 企业发展战略策划
3．2．1 企业战略环境分析
3．2．2 企业发展状况分析（SWOT分析）
3．2．3 确定企业的任务
3．2．4 制定企业的发展目标
3．2．5 选择合适的增长机会（发展战略）
3．2．6 制订企业业务投资组合计划
3．3 市场营销战略策划
……
第4章 企业形象策划
第5章 产品策划
第6章 产品定价策划
第7章 分销渠道策划
第8章 整合营销传播策划
第9章 营销策划的执行与控制
第10章 营销策划书通用模板及范文
参考文献
展开全部
营销策划理论与实务(第2版) 作者简介
黄聚河，男，1965年出生，天津商业大学市场营销系主任，教授，营销领域知名学者，中国高校市场学研究会理事，天津市场营销学会常务理事、学会专家，天津市品牌学会常务理事、学会专家，天津市商务委员会特聘专家。主要从事市场营销理论与应用实务的教学和研究工作。主讲《市场营销学》、《市场营销策划》、《消费者行为研究》等课程。曾为天津第六中药厂（“清咽滴丸”产品）、内蒙草原兴发集团（绿鸟鸡产品）等几十家企业主持过营销项目策划、诊断和咨询工作。出版《市场营销学》、《营销策划操作实务》等5部著作，发表学术论文《论如何成功实施教育促销》等50余篇。
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