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大裂变:社交电商与新零售

作者：肖玉萍向子科

出版社：中国华侨出版社出版时间：2021-06-01

开本：其他页数： 206

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

大裂变:社交电商与新零售版权信息

ISBN：9787511383921
条形码：9787511383921 ; 978-7-5113-8392-1
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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大裂变:社交电商与新零售本书特色

本书从社交电商趋势开始，以社交裂变技巧为主，全面阐述了场景化社交、圈子营销、个人社交自媒体、用户触点、事件营销、故事营销等概念，并配以实战案例，从社交平台的电商化趋势到新商业模式的社交化裂变，对社交电商与新媒体做了全面剖析。

大裂变:社交电商与新零售内容简介

本书探讨了社交电商，从思维、技能、成长到社交电商化裂变、电商社交化重塑，还有运营策略和操作技巧，以及解析社交电商爆发式增长案例，能够帮助经营者在面对亿万级社交用户时，懂得如何利用社交平台以低成本实现爆发式裂变增长用户数量。社交赋能传统行业，所有的零售都将进化为“新零售”，所有行业都值得重做一遍。

大裂变:社交电商与新零售目录

目录第 1 章社交电商带来的新机遇社交媒体让裂变成为可能 / 003 社交电商与新零售的关系 / 004 社交新零售才是未来 / 007 抓住“30 年一见的新机遇” / 008 第 2 章 “后流量”时代的社交突围传统电商平台的流量困局 / 019 私域流量的突围 / 020 广告也可以有料有趣 / 022 制造资讯债权 / 024 警惕数据污染 / 027 1000 个忠粉效应 / 029 第 3 章喂饱内容怪兽微信订阅号 / 033 QQ 也有公众号 / 034 企鹅号 / 034 今日头条 / 035 头条号 / 036 大鱼号 / 036 百家号 / 037 网易号 / 038 搜狐号 / 038 新浪看点 / 039 大风号 / 039 微博自媒体 / 040 知乎，一个问答社交平台 / 041 悟空问答，对标知乎的问答平台 / 042 百度知道 / 042 百度贴吧 / 043 百度文库 / 043 抖音 / 044 快手 / 045 喜马拉雅 / 046 第 4 章理解平台的宗旨知乎：更注重社区氛围 / 050 头条系：内容下沉 / 053 喜马拉雅：音频的百货店 / 056 “阅后即焚”的匿名效应 / 058 第 5 章裂变路径以有趣内容占领社交媒体 / 067 粉丝数量通常是一个虚荣指标 / 069 冷启动，实在不行就烧钱 / 071 爆点就在肉眼看不到的地方 / 073 爱彼迎是如何以点带面的？ / 081 执行力比数据指标重要 / 091 排除在线销售眼镜的障碍点 / 096 小红书的内容电商壁垒 / 103 “完美日记”的裂变路径 / 104 拼多多的社交裂变之路 / 105 第 6 章社交本能他人是“自我”的延伸 / 113 媒介是个人的延伸 / 115 社交就是信息的交换 / 118 社交 + 营销的演化 / 126 第 7 章粉丝倍增的吸客术微博发现客户，微信留存客户 / 133 微博是广场，而论坛是俱乐部 / 134 寄生大平台 / 135 自建“吸粉儿”邀请系统 / 138 霸屏不刷屏 / 139 QQ 空间，年轻客群的阵地 / 140 QQ 群营销 / 143 借群营销策略 / 146 弹幕营销 / 148 第 8 章线上与线下的融合电商已死，新零售当立 / 152 电商巨头布局线下 / 153 新零售是一种生态系统 / 157 Jet.com ：沃尔玛的新零售业态 / 158 Jet.com 成功的秘密 / 164 Jet.com 的劣势 / 173 第 9 章新消费与场景化营销新消费时代已经来临 / 178 从自媒体到智媒体 / 182 物联网与场景化营销 / 185 场景化营销的风险 / 187 第 10 章社交电商与媒介素养强关系，弱关系 / 192 社交电商的拉新与分销策略 / 195 不要自私，要慷慨大度 / 197 坚守健康的风格 / 199 避免成为“讨人嫌”的自我推广者 / 201 无社交，不传播 / 203 Z 世代不可小觑 / 204 不断尝试，不断进化 / 206

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大裂变:社交电商与新零售作者简介

肖玉萍，乐孕母婴集团创始人，国际孕哺枕协会理事，上海交通大学欧洲商学院EMBA，国际健康营养师。深耕母婴行业十五年，先后创立自主母婴品牌乐孕、蒂乐、爱孕等。向子科，1980年出生，象记养生、象会健康荟创始人。从1998年开始，先后在上海中医药大学研习中医药文献，在上海健康管理学院学习健康管理，并担任中华中医药学会—中医药健康产学研共同体副秘书长。专注于祖国中医药文化的研究与健康传播二十余年。

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