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研究生/本科/专科教材

品牌策划与推广(第2版)(“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销)

作者：程宇宁

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2021-04-01

开本：其他页数： 320

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版权信息
内容简介
目录

品牌策划与推广(第2版)(“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销) 版权信息

ISBN：9787300278353
条形码：9787300278353 ; 978-7-300-27835-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

品牌策划与推广(第2版)(“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销) 内容简介

根据目前国内外品牌运作案例的市场发展现状和品牌运营的近期新理论，对全书的体例有所调整。并对部分案例予以更新，以期使本书的教学内容更具有实务操作型和在各个环节上上的前后连贯性，使学生不仅对品牌策划理论有所认知，更为重要的是还能够将所学理论知识运用在具体的品牌策划与传播的实务中，并通过实际操作加深对品牌理论的理解。

品牌策划与推广(第2版)(“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销) 目录

第1章品牌概述
1．1 品牌的本质与构成
1．2 品牌的作用

第2章品牌传播基础分析
2．1 品牌传播环境分析
2．2 品牌产品（企业）竞争分析
2．3 品牌传播竞争分析（SWOT分析法）
2．4 品牌传播对象分析

第3章品牌定位策划
3．1 品牌定位原理
3．2 品牌定位决策
3．3 品牌定位评估

第4章品牌文化与个性识别策划
4．1 品牌文化提炼与传播
4．2 品牌个性塑造

第5章品牌形象识别策划
5．1 品牌名称策划
5．2 品牌标志及视觉风格策划
5．3 产品包装设计策划

第6章品牌营销战略管理
6．1 品牌营销战略
6．2 品牌营销管理

第7章品牌延伸策划
7．1 品牌延伸的原理
7．2 品牌延伸的决策
7．3 品牌产品线延伸的决策

第8章品牌传播策划
8．1 品牌传播概述
8．2 品牌形象传播策略
8．3 品牌广告传播策略
8．4 品牌叙事传播策略
8．5 公共关系传播策略

第9章品牌传播媒介选择与组合策划
9．1 传播媒介概述
9．2 广告媒介评估
9．3 广告媒介策略

第10章品牌推广活动策划
10．1 直接营销
10．2 事件营销
10．3 体验营销
10．4 销售促进

参考文献
后记

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