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会展策划实务(第2版)

作者：张翠娟

出版社：清华大学出版社出版时间：2021-03-01

开本： 16开 页数： 322

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

会展策划实务(第2版) 版权信息

ISBN：9787302573067
条形码：9787302573067 ; 978-7-302-57306-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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会展策划实务(第2版) 本书特色

《会展策划实务(第2版)》是在第1版的基础上编写而成的，结合z新知识更新了每一章的内容和案例。同时，为了优化内容结构，增加了会展策划背景及理论基础和会展危机管理策划两章内容。本书除了具有原版的三个特点(即根据会展项目运作流程编辑内容、选取案例真实且实用、突出对学生会展职业能力的培养)之外，增加的两章内容强化了学生学习会展策划的理论能力和应急处理能力，尤其是**章会展策划背景及理论基础，可以有效提升学生理论联系实践的能力，拓展学生的宏观视野。

会展策划实务(第2版) 内容简介

　　《会展策划实务（第2版）》全面系统地介绍了会展策划理论与实务，是天津科技大学会展经济与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。　　《会展策划实务（第2版）》从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养实际的会展策划技能为重点，根据会展项目运作流程对各环节的策划内容和方法做了全面而细致的阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生的职业技能。　　《会展策划实务（第2版）》侧重应用性和实用性，融专业技能和相关理论知识于一体。全书语言通俗易懂，内容简明实用。　　《会展策划实务（第2版）》共十章，包括会展策划背景及理论基础、会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展选址及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划、会展危机管理策划。　　《会展策划实务（第2版）》可供高等学校会展、旅游等相关专业教学使用，也可供从事会展策划工作的人员学习参考。

会展策划实务(第2版) 目录

**章会展策划背景及理论基础
**节会展策划背景
一、中国会展业顶层设计重要事件一览
二、中国会展业发展新常态
三、会展策划与运营管理人才是会展业的核心人才
四、会展策划人才具备的能力
第二节会展策划理论基础
一、会展产业链理论
二、会展产业空间集聚理论
三、会展行为经济理论
思考题
能力训练

第二章会展策划概述
**节会展策划的内涵、特点、作用
一、策划与会展策划的内涵
二、会展策划的特点
三、会展策划的作用
第二节会展策划的流程、原则、方法
一、会展策划的流程
二、会展策划的原则
三、会展策划的方法
思考题
能力训练

第三章会展市场调研策划
**节确定会展市场调研内容
一、宏观环境调研
二、中观环境调研
三、微观环境调研
第二节确定会展市场调研方法
一、委托调研机构开展调研
二、收集二手资料
三、收集一手资料
第三节设计会展活动的市场调研方案
一、前言
二、确定市场调研目的
三、选定调研内容
四、确定调研对象与抽样
五、调研员的培训
六、人员安排与控制
七、调研方法及具体实施
八、调研程序及时间安排
九、经费预算
第四节撰写市场调研报告
一、市场调研报告的特点
二、市场调研报告的结构
思考题
能力训练

第四章会展立项策划
**节会展题材的选定
一、新立题材
二、分列题材
三、拓展题材
四、合并题材
第二节会展举办时间的策划
一、举办周期的策划
二、展览时间的确定
三、展期的确定
四、其他时间的确定
第三节展会举办机构的策划
一、主办单位
二、合办单位
三、承办单位
四、支持单位
五、发起或倡导单位
六、协办单位
第四节办展目标策划
一、基本目标
二、宏观目标
三、战略目标
第五节展会规模策划
一、从区域角度分
二、从定量角度分
第六节展品范围策划
一、与展会目标一致
二、根据展会定位策划展品范围
三、根据办展机构的优劣势策划展品范围
第七节财务预算策划
一、会展收入预算
二、会展支出费用预算
三、会展项目毛利
第八节会展时间进度策划
一、筹备阶段
二、招展、招商阶段
三、会展现场实施阶段
四、总结阶段
第九节会展主题策划
一、会展名称的策划
二、会展理念
思考题
能力训练
……

第五章会展相关活动策划
第六章会展选址及场区规划
第七章会展服务承包商的确定
第八章会展营销策划
第九章会展现场服务策划
第十章会展危机管理策划
参考文献