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短视频直播带货实战手册 版权信息
- ISBN:9787111678649
- 条形码:9787111678649 ; 978-7-111-67864-9
- 装帧:一般纯质纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
短视频直播带货实战手册 本书特色
适读人群 :带货主播 短视频运营人员视频没有流量、直播没有人气?不难!一本书助你拍出爆款视频,成为吸金主播! 10大关键要点+63个操作方法+209个细节展示+200多个案例, 普通人也能打造出拥有百万粉丝、获得千万变现的短视频
短视频直播带货实战手册 内容简介
不同于文字和直播,短视频制作并没有特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又比文字与直播更具有传播价值,所以有越来越多的人加入短视频行业中,当然,短视频行业带来的各项红利也是企业或个人竞相追逐的重要原因。但是,在短视频创业浪潮中,有些人成功了,有些人失败了,原因就是失败者没有掌握到短视频的运营技巧,而本书正是为解决这个问题而编写的。 本书以实战为基点,从11个角度对短视频的运营进行彻底的理论分析与技巧展示,让短视频创作者能够从中学到诸多实战技巧。本书内容浅显易懂,技巧实用,案例真实,再加以图片展示,让读者一看就懂,一学就会,一用就有效。
短视频直播带货实战手册 目录
第1章 新手入门:关于短视频你必须要知道的事 / 1
1.1 短视频乘5G“风口”,引发下一波流量红利 / 1
1.1.1 短视频的巨大优势是“走红”的关键 / 1
1.1.2 5G将至,短视频将迎来新局面 / 3
1.2 决战时长之巅:长视频VS短视频 / 4
1.2.1 生产方式的不同 / 4
1.2.2 内容消费的不同 / 5
1.2.3 内容分发的不同 / 5
1.2.4 内容表达的不同 / 6
1.3 选择一个适合你的短视频平台 / 6
1.3.1 抖音 / 7
1.3.2 快手 / 7
1.3.3 秒拍 / 8
1.3.4 西瓜 / 8
1.3.5 淘宝 / 9
1.4 注册:开启你的短视频之路 / 9
1.4.1 **步,选择好抖音账号类型 / 9
1.4.2 第二步:抖音认证,包装账号更完美 / 10
1.4.3 第三步:昵称是*大的记忆符号 / 10
1.4.4 第四步:头像就是你*好的门面 / 11
1.4.5 第五步:简介——打动粉丝一句话就够 / 12
1.5 短视频禁区不能进 / 13
1.5.1 新手小白常犯的日常错误 / 13
1.5.2 有效避免BGM版权问题 / 14
1.5.3 售卖产品时需要注意的问题 / 15
第2章 推荐算法:不懂它还玩什么短视频 / 16
2.1 在推荐算法理论上做应用 / 16
2.1.1 抖音推荐量的五个指标 / 16
2.1.2 推荐算法的三种类型 / 17
2.1.3 推荐算法的三个匹配要素 / 17
2.1.4 了解短视频推荐流程 / 18
2.2 五大指标决定*终推荐量 / 18
2.2.1 指标一:完播率 / 18
2.2.2 指标二:点赞量 / 20
2.2.3 指标三:转发率 / 21
2.2.4 指标四:评论量 / 21
2.2.5 指标五:关注率 / 22
2.3 越垂直的内容,推荐度越高 / 22
2.3.1 找到粉丝痛点 / 24
2.3.2 从专业角度出发 / 24
2.3.3 注重平时的素材积累 / 24
2.3.4 保持内容的一致 / 25
2.4 标题关键词设定越精准,推荐量越高 / 25
2.4.1 解惑:为什么要在标题中设置关键词 / 25
2.4.2 选择:关键词设置的三个类型 / 26
2.4.3 借鉴:受欢迎的标题都有特别的关键词 / 26
2.5 不要小看短视频封面 / 27
2.5.1 掌握优质封面图的类型 / 27
2.5.2 掌握高质量封面的选取技巧 / 28
2.5.3 掌握制作优质封面图的方法 / 30
2.5.4 注意短视频封面设计的几个雷区 / 30
2.6 找到对的发布时间 / 31
2.7 想要高推荐量,这几个雷区不能进 / 32
2.7.1 注意平台审核机制 / 32
2.7.2 影响推荐量的几个雷区 / 33
2.7.3 *常见的五大细节违规行为 / 33
2.7.4 影响推荐量的雷区五问 / 34
第3章 账号加权:这就是短视频100万播放量的秘密 / 36
3.1 掌握账号权重的基本知识 / 36
3.1.1 抖音四大类型账号 / 36
3.1.2 抖音账号的权重构成因素 / 37
3.1.3 抖音账号权重的五大评判标准 / 37
3.2 建立账号矩阵:互动、互关、互转 / 38
3.2.1 选择合适的短视频账号矩阵模式 / 38
3.2.2 如何打造短视频矩阵 / 40
3.3 粉丝量越大,账号的权重越高 / 41
3.3.1 起步:找到短视频冷启动期的种子用户 / 42
3.3.2 裂变:抛出诱饵让粉丝主动传播 / 43
3.3.3 固粉:圈层+情感+参与感 / 44
3.4 高权重是在和用户互动中成长起来的 / 45
3.4.1 在评论区回复用户 / 45
3.4.2 向用户提出问题并对答案做出肯定 / 46
3.4.3 进行抽奖活动,用利益诱导用户评论 / 47
3.4.4 设立评比活动,对排名高的粉丝进行奖励 / 48
3.5 提升视频质量也是提升权重 / 48
3.5.1 因素一:强选题 / 49
3.5.2 因素二:好内容 / 50
3.5.3 因素三:高颜值 / 51
3.6 定期输出:短视频断了,权重就降了 / 51
3.6.1 了解定期更新的重要性 / 52
3.6.2 保持合理的更新频率 / 52
3.6.3 日常保持素材积累的习惯 / 53
3.7 多参加平台发起的活动与挑战 / 55
3.7.1 参与*新的话题活动 / 56
3.7.2 参与平台发起的挑战活动 / 57
3.7.3 参与平台发起的音乐活动 / 58
3.7.4 参与平台发起的达人合拍 / 59
第4章 人设标签:为自己打造一张独特的名片 / 60
4.1 人设,它绝不是一个“贬义词” / 60
4.1.1 真实有说服力,依靠作品贴人设 / 61
4.1.2 符合流量时代的粉丝痛点与热点 / 62
4.1.3 制造出强烈的反差感 / 62
4.2 根据粉丝需求打造人设标签 / 63
4.2.1 通过粉丝画像找到目标粉丝 / 63
4.2.2 采集目标粉丝需求数据 / 64
4.2.3 辨别粉丝需求的真伪 / 66
4.3 符合自身能力的人设才不会翻车 / 66
4.3.1 步骤一:找到自己的能力边界 / 68
4.3.2 步骤二,坚持只做能力圈内的事 / 68
4.3.3 步骤三:扩大能力圈边界 / 68
4.4 你的职业是*好的人设强力胶 / 69
4.4.1 你的职业背景够丰富吗 / 69
4.4.2 你的职业是否适合从事短视频行业 / 70
4.4.3 你的职业有源源不断的可取素材吗 / 70
4.4.4 你的内容输出与你的职业相符吗 / 71
4.5 你的爱好会为你的人设添加魅力吗 / 71
4.5.1 把你的爱好当成职业来经营 / 72
4.5.2 把你的爱好做成专业 / 73
4.6 差异化战略:雷同太多的人设不能立 / 74
4.6.1 打造差异化
短视频直播带货实战手册 作者简介
李达聪 品牌互联网、营销策划顾问,新媒体营销实战专家,短视频营销导师,电商品牌创业导师。中国讲师网金牌讲师,淘宝大学认证讲师,京东专家讲师库成员,大江讲堂商学院客座教授。裂变增长研习社创始人。 12年实战营销经验,6年咨询顾问经验,3年短视频营销带货经验。曾在大型台资企业和日资企业担任营销管理职务,在企业品牌营销和销售管理方面有着丰富的一线实战经验。先后为近千家企业进行企业品牌营销内训,担任多家知名企业营销咨询顾问,为数百家企业提供全套营销方案,帮助企业通过互联网营销、短视频营销实现快速发展。
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