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国际市场营销(第5版) 数字教材版 版权信息
- ISBN：9787300270296
- 条形码：9787300270296 ; 978-7-300-27029-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际市场营销(第5版) 数字教材版 内容简介
本书通过借鉴西方营销学的有关思想，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事靠前营销活动的实际情况，系统地介绍靠前营销理论的近期新概念、方法和技术，并将从多种角度进行分析和探讨，同时，也将注重理论联系实际、重在应用的特点，力求使本书对我国企业开拓靠前市场起到一定的指导作用。
国际市场营销(第5版) 数字教材版 目录
第1章国际市场营销导论/
第1节国际市场营销的含义/
第2节国际市场营销的理论基础/
第3节国际市场营销的发展阶段/
第2章国际市场营销环境（上）——国际环境/
第1节影响国际市场的经济因素/
第2节影响国际市场的政治因素/
第3章国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境/
第1节国际市场经济与人口环境/
第2节国际市场社会与文化环境/
第3节国际市场政治与法律环境/
第4章国际市场购买行为分析/
第1节国际消费者市场购买行为/
第2节国际产业市场购买行为/
第3节国际政府市场购买行为/
第5章国际市场营销管理过程（上）/
第1节国际市场机会分析/
第2节国际市场细分方法/
第3节目标市场选择及营销策略/
第4节国际市场定位/
第6章国际市场营销管理过程（下）/
第1节国际市场进入方式和策略/
第2节国际市场营销组合决策/
第7章国际大市场营销/
第1节大市场营销观念/
第2节大市场营销策略/
第3节市场营销组合理论的扩展/
第8章国际市场产品策略/
第1节国际产品整体概念/
第2节国际市场产品策略/
第3节国际市场产品生命周期策略/
第4节国际新产品开发策略/
第9章国际市场品牌策略/
第1节品牌与国际品牌/
第2节品牌价值/
第3节国际市场品牌决策/
第4节品牌延伸/
第5节国际品牌的保护/
第10章国际市场价格策略/
第1节国际市场价格的影响因素与构成/
第2节国际市场价格形成的特点/
第3节国际市场定价目标/
第4节国际市场定价方法与策略/
第11章国际市场渠道策略/
第1节研究国际营销渠道的意义/
第2节国际营销渠道的行为与结构/
第3节国际渠道的设计/
第4节国际渠道发展动态/
第12章国际市场促销策略（上）/
第1节国际市场促销组合/
第2节国际广告决策/
第13章国际市场促销策略（下）/
第1节国际人员推销决策/
第2节国际公共关系决策/
第3节国际营业推广决策/
第14章国际市场营销新趋势/
第1节国际市场营销理论发展/
第2节全球营销/
第3节网络营销/
第4节绿色营销/
参考文献/
第1节国际市场营销的含义/
第2节国际市场营销的理论基础/
第3节国际市场营销的发展阶段/
第2章国际市场营销环境（上）——国际环境/
第1节影响国际市场的经济因素/
第2节影响国际市场的政治因素/
第3章国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境/
第1节国际市场经济与人口环境/
第2节国际市场社会与文化环境/
第3节国际市场政治与法律环境/
第4章国际市场购买行为分析/
第1节国际消费者市场购买行为/
第2节国际产业市场购买行为/
第3节国际政府市场购买行为/
第5章国际市场营销管理过程（上）/
第1节国际市场机会分析/
第2节国际市场细分方法/
第3节目标市场选择及营销策略/
第4节国际市场定位/
第6章国际市场营销管理过程（下）/
第1节国际市场进入方式和策略/
第2节国际市场营销组合决策/
第7章国际大市场营销/
第1节大市场营销观念/
第2节大市场营销策略/
第3节市场营销组合理论的扩展/
第8章国际市场产品策略/
第1节国际产品整体概念/
第2节国际市场产品策略/
第3节国际市场产品生命周期策略/
第4节国际新产品开发策略/
第9章国际市场品牌策略/
第1节品牌与国际品牌/
第2节品牌价值/
第3节国际市场品牌决策/
第4节品牌延伸/
第5节国际品牌的保护/
第10章国际市场价格策略/
第1节国际市场价格的影响因素与构成/
第2节国际市场价格形成的特点/
第3节国际市场定价目标/
第4节国际市场定价方法与策略/
第11章国际市场渠道策略/
第1节研究国际营销渠道的意义/
第2节国际营销渠道的行为与结构/
第3节国际渠道的设计/
第4节国际渠道发展动态/
第12章国际市场促销策略（上）/
第1节国际市场促销组合/
第2节国际广告决策/
第13章国际市场促销策略（下）/
第1节国际人员推销决策/
第2节国际公共关系决策/
第3节国际营业推广决策/
第14章国际市场营销新趋势/
第1节国际市场营销理论发展/
第2节全球营销/
第3节网络营销/
第4节绿色营销/
参考文献/
展开全部
国际市场营销(第5版) 数字教材版 节选
在中国加入世界贸易组织后的近20年时间里，国内工商企业跻身国际市场开展国际化经营已成为一种趋势和潮流，正如习近平总书记所言，“就要敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳”习近平习近平谈治国理政：第二卷北京：外文出版社，2017：478.。因此作为企业商科人才培养**课程的国际市场营销学就成为我国财经院校开设的主干课程之一，其教材编写就是一项重要而基础的工作。本教材在编写过程中，本着博采众长、为我所用的原则，通过借鉴西方市场营销学的相关理论，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论的研究成果，并结合国内企业的国际营销实践，系统地介绍和梳理了国际营销理论新的概念、方法和技术。与同类别国际市场营销学教材相比，本书的特色在于：(1)理论脉络清晰。本书以国际市场营销的基本概念为出发点，通过分析国际市场营销环境、国际市场购买行为，进而讨论国际市场细分、国际目标市场选择、国际大市场营销，直至国际市场营销组合策略，以及*后的国际市场营销新趋势，这些内容构成了一个框架结构合理、内容完整充实、语言丰富多彩的有机整体。(2)案例内容新颖。“商理极深、商务极博”，国际商务发展的日新月异使得国际市场营销具有很强的实用性，所以教材的案例编写非常重要，而案例提炼本身就是由实践到理论的一个重要阶梯。(3)反映*新成果。本书在系统阐述国际营销基本理论的前提下，注重概括和总结改革开放的伟大实践，注重消化和吸收中国传统文化的精华，注重描述和探讨中国特色社会主义市场经济的国情特点，以期反映国际营销的前沿内容。(4)本土色彩浓厚。商科教材既要国际化，也要本土化，前者强调通用性，用于国际比较，后者强调适用性，形成核心竞争力。本书既兼顾国外经典案例的收集，也注重我们自己原创性本土案例的编写，使教材的编写体现出更多的本土意识，体现出商科教学和人才培养方面的中国意识、中国气派、中国风格。在此次修订中，对上一版部分内容在原有基础上做了补充，比如在全球范围内借助互联网技术开展的网上营销已成为国际市场营销的一种新的发展趋势，此次修订力图使该部分内容在教材中有更深入的体现，使学生对现代国际市场营销有更深刻的理解。此外，对每一章节的案例内容都做了更新，力求通过对企业国际市场营销前沿实践的总结和概括，以*鲜活的案例呈现给读者。在本书修订中，陈梁、刘烨辉、张瓅心、黎莎、赵鸿潮等参与了资料整理和案例收集工作，在此一并表示感谢。国际市场营销的研究在我国目前还处于上升发展阶段，研究体系有待进一步整合完善，研究方法有待进一步规范提升，一些理论观点也尚存争议，书中难免有疏漏和缺憾，敬请专家和读者谅解并指正。王晓东中国人民大学商学院
国际市场营销(第5版) 数字教材版 作者简介
王晓东 中国人民大学商学院贸易经济系主任，教授，博士生导师，兼任全国高校贸易经济教学研究会会长。出版专著和教材多部；在《管理世界》《中国人民大学学报》《财贸经济》《经济理论与经济管理》等核心期刊发表论文数十篇；主持国家社会科学基金重点项目、商务部课题等各类科研项目十余项。
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