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成就千亿市值 市值管理与投关指南
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成就千亿市值 市值管理与投关指南

作者：章诚爽
出版社：中国广播电视出版社出版时间：2021-01-01
开本： 16开 页数： 350
本类榜单：个人理财销量榜
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成就千亿市值 市值管理与投关指南 版权信息

  • ISBN：9787504386304
  • 条形码：9787504386304 ; 978-7-5043-8630-4
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    个人理财
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    投资指南

成就千亿市值 市值管理与投关指南 本书特色

如果目前和未来您契合以下六大场景之一！那么建议您一定要阅读本书！ 场景一：您作为一家上市公司的董事长，以往的快速扩张，造成资金紧 张；如今行业面临转型，急需创新；公司业绩变脸；股价大幅下跌，股票质押面临爆仓！ 场景二：您是一家科技创新型企业的创始人，一心扑在产品研发与专利 获取上，但是企业抢占竞争激烈的赛道需要融资；企业尚未有收入，您的企业如何通过知识产权来估值，吸引 VC、PE 投资人，令您焦虑！ 场景三：您是一家上市超过十年的公司董秘，公司虽为细分行业龙头， 十年内收入增长10倍，可是公司的资本市场PE估值从上市初的70—80倍，前言Preface下跌到目前的30—40倍，已颁布的员工持股计划“形同废纸”！ 场景四：您是一家新登陆资本市场的上市公司投资关系管理（以下简称 “投关”）总监，新股开盘飙升，表现不凡，好不容易盼到战略股东解禁，员工股权激励行权，股价却跌破发行价，交易量萎缩，一片套牢谩骂声！ 场景五：您是一家上市公司的品牌公关总监，媒体负面引发交易所问询函，股价大跌，公司被迫停牌。董事长、董秘要求您立刻“删除”媒体负面报道，否则视您无能！ 场景六：您是一位对股票投资感兴趣的年轻人。美团与小米，两家你 我日常生活都离不开的公司，几乎同时上市，却面临迥然不同的命运。按照发行价，美团与小米的市值大体一致，都在4050亿港元上下。因为没有利润，美团的PE估值为无穷大；而小米按照发行价时的PE估值为2018年的40倍。从2018年开始盈利的小米，股价好不容易才超越发行价，而 2019年二季度才盈利的美团，自上市后，股价上涨超过 6 倍，市值攀升过 2 万亿元。投资人为什么对小米的估值如此吝啬（平均 PE 值 45—50 倍）， 却对美团的估值如此慷慨（平均 PE 值 500—700 倍）？其中的奥妙是什么？

成就千亿市值 市值管理与投关指南 内容简介

本书的市值管理方 法论和实践案例意在帮助您公司的业绩市值和潜力市值得到资本市场的认可并反映在您公司的股价、估值及市值中。有了合理的估值，上市公司才能“用 好”股票这类资本市场赋予的特有“货币”，发挥股票的杠杆作用，增发再 融资，或直接用来“收购资产”，有效实施股权激励；这样上市公司才不枉 费“上市”，双引擎发展，持续为股东创造价值。 投关从业人员不仅需要具备对上市公司信息披露、交易所的股票上市指 引及交易规则、公司法、证券法、会计准则、上市公司章程指引等法律法规， 股票市场投融资、会计、传媒、管理咨询等专业知识，还需要有相当的人脉 与实操经验，较高的职业操守，才能有效地开展投关工作。 本书共分五章：*章上市公司价值创造之逻辑，市值管理与投关的价 值体现和方法论；第二章资本市场的各类沟通对象，发展趋势及沟通技巧； 第三章投关应用场景，实践与案例分享；第四章：创业路上的投资者关 系管理；第五章海外成熟资本市场投关价值体现与 A 股投关行业展望。 书中囊括了美国、中国香港、新加坡及 A 股上市公司的 40 个经典实践与案例，意在帮助上市公司董事长、实际控制人、董秘、投关从业者、品牌公关从业者、 资本市场从业者、投资人、创业者、企业家对资本市场价值发掘与传播有一个系统性的逻辑方法与实践技巧认知，及实操指南。 本书除了助力企业成就 千亿市值之梦想，助力相关从业人员及投资人提升投入产出比；同时，本书 意在推动“投关”行业专业立身，广纳人才，有序发展。

成就千亿市值 市值管理与投关指南 目录

第 一 章 ?? 市 值 管 理 与 投 关 方 法 论
第 一 节 ?? 上 市 公 司 价 值 创 造 之 逻 辑 /002??
商 业 模 式 成 长 性 是 企 业 价 值 的 驱 动 力 /002
[ 案 例 一 ] 亚 马 逊 15 年 华 尔 街 “ 冷 板 凳 ” 顶 级 公 司 商 业 模 式 破 局 分 析 /004
企 业 成 就 千 亿 市 值 的 成 长 路 径 /009
[ 案 例 二 ] 需 求 破 局 ： 宁 德 时 代 ， 动 力 锂 电 的 隐 形 冠 军 /011
[ 案 例 三 ] 整 合 破 局 ： 小 米 “ 永 远 坚 持 硬 件 综 合 净 利 率 不 超 过 5% ”/021
斯 坦 福 大 学 商 学 院 进 修 心 得 ： 领 导 力 与 创 新 /026
财 务 模 型 展 示 企 业 投 资 价 值 /035
[ 案 例 四 ] 商 业 模 式 拓 展 中 的 蓝 色 光 标 用 财 务 模 型 引 导 突 破 市 值 天 花 板/036
估 值 模 型 反 映 资 本 市 场 对 企 业 价 值 的 认 知 /038
[ 案 例 五 ] 亚 马 逊 是 如 何 被 华 尔 街 价 值 发 现 ： “ 华 尔 街 全 新 估 值 法 则 ”/038
[ 案 例 六 ] 美 团 与 小 米 的 估 值 冰 火 两 重 天 剖 析 /049
资 本 市 场 参 与 者 的 行 为 与 情 绪 影 响 上 市 公 司 价 值 /053
第 二 节 ?? ?? 投 关 的 价 值 体 现 及 FPR 狮 华 方 法 论 /058
投 关 的 价 值 体 现 /058
FPR 狮 华 的 投 关 方 法 论 /062
市 值 管 理 与 投 关 的 关 系 /064
进 取 型 市 值 管 理 /066
[ 案 例 七 ] 头 等 舱 芝 华 仕 沙 发 — 敏 华 控 股 的 业 绩 市 值 管 理 /074
[ 案 例 八 ] 新 上 市 企 业 砂 之 船 通 过 业 绩 市 值 管 理 ， 缩 短 资 本 市 场 认 可 时 间 /078
[ 案 例 九 ] 华 尔 街 新 宠 Nvidia 潜 力 市 值 成 就 “ 千 亿 市 值 ” 解 析 /085
[ 案 例 十 ] 并 购 即 整 合 商 业 模 式 助 力 爱 尔 眼 科 成 就 千 亿 市 值 /090
[ 案 例 十 一 ] 工 业 富 联 打 造 全 球 智 能 制 造 领 军 企 业 ， 成 就 千 亿 市 值 /095
[ 案 例 十 二 ] 智 慧 能 源 商 业 模 式 拓 展 ， 潜 力 市 值 管 理 助 力 估 值 提 升/096 防 御 型 市 值 管 理/099
[ 案 例 十 三 ] 腾 讯 一 周 市 值 蒸 发 3500 亿 ， 投 资 者 关 系 管 理 是 替 罪 羊 否/100
资 本 市 场 品 牌 美 誉 度 管 理 4D 方 法 论/109
投 关 机 构 的 “ 市 值 管 理 ” 服 务 价 值 /118
[ 案 例 十 四 ] 投 关 服 务 增 值 ， 助 力 永 科 控 股 市 值 突 破 10 亿 新 加 坡 元 /120
第 二 章 ?? 资 本 市 场 沟 通 对 象 及 技 巧
第 一 节 ?? ??卖 方 分 析 师 ： 资 本 市 场 的 “ 专 家 评 委 ”/124
卖方分析师及其上市公司研究报告的基本情况，投关沟通技巧/124
A 股 卖 方 研 究 机 构 与 成 熟 资 本 市 场 对 比 及 发 展 趋 势 /124
第 二 节 ?? ?? 财 经 媒 体 ： 资 本 市 场 的 “ 公 众 裁 判 ” /137
A 股 媒 体 生 态 与 运 作 逻 辑 /137
人 人 皆 媒 体 的 自 媒 体 时 代 ， 上 市 公 司 如 何 善 用 自 媒 体 /142
[ 案 例 十 五 ] 参 股 公 司 考 拉 征 信 遭 媒 体 爆 料 ， 董 事 长 善 用
微 信 朋 友 圈 有 效 化 解 /142
新《 证 券 法 》 完 善 媒 体 责 任 ， 维 护 上 市 公 司 合 法 权 利 /151
第 三 节 ???? 机 构 投 资 者 ： 资 本 市 场 的 “ 大 咖 ” /154
机 构 投 资 者 的 类 别 及 吸 引 机 构 投 资 者 的 投 关 技 巧 /154
[ 案 例 十 六 ] 远 大 医 药 恒 生 综 合 指 数 保 卫 战/158
投 关 需 要 掌 握 的 机 构 投 资 先 决 条 件 及 基 金 行 业 发 展 趋 势 /160
第 三 章 ?? 投 关 * 佳 实 践 与 案 例 分 享
第 一 节 ?? ?? ?? I PO 投 关 ?? /172
新《 证 券 法 》 实 施 后 ， IPO 投 关 的 价 值 与 工 作 /172
媒 体 舆 论 对 科 创 板 IPO 企 业 的 监 督 爆 料 逻 辑 /178
从 科 创 板 IPO 终 止 案 例 分 析 看 投 关 工 作 /181
[ 案 例 十 七 ] 证 监 会 的 首 张 科 创 板 “ 红 牌 ” ， 恒 安 嘉 新
粉 饰 业 绩 的 背 后 /182
[ 案 例 十 八 ] 上 交 所 “ 终 止 ” 审 核 ， 企 业 “ 硬 伤 ” 暴 露 于
科 创 板 注 册 制 下 /185
投 关 价 值 体 现 ： 引 导 舆 论 为 IPO 企 业 临 危 解 围 /187
[ 案 例 十 九 ] 天 马 科 技 IPO 申 购 前 遭 媒 体 质 疑 ， 投 关 临 危 参 与 解 围/187
第 二 节 ?? ?? 日 常 投 关 ??/190
业 绩 公 告 及 年 报 投 关 /192
[ 案 例 二 十 ] 迈 瑞 医 疗 2018 年 业 绩 及 年 报 投 关 — 主 动 引 导 提 升 估 值 /192
[ 案 例 二 十 一 ] 小 米 市 值 管 理 的 那 点 事 儿 —2019 年 半 年 报 投 关 点 评 /196
[ 案 例 二 十 二 ] 年 报 披 露 是 市 值 管 理 之 利 器 — 阿 里 巴 巴 2015 年 年 报 探 究 /201
业 绩 预 期 管 理 /207
公 司 治 理 的 传 播 /214
[ 案 例 二 十 三 ] 辉 瑞 与 恒 瑞 医 药 2018 年 年 报 公 司 治 理 披 露 对 照 /215
可 持 续 发 展 报 告 /219
[ 案 例 二 十 四 ] 长 成 控 股 2019 年 财 年 可 持 续 发 展 报 告 编 制 /221
第 三 节 ?? ?? 事 件 性 投 关 ?? /228
再 融 资 /228
[ 案 例 二 十 五 ] 投 关 助 力 新 交 所 上 市 公 司 河 北 立 中 集 团 发 行 可 转 债 /229
并 购 重 组 /231
[ 案 例 二 十 六 ] 如 何 挽 救 董 小 姐 那 片 失 火 的 草 原 ，
并 购 重 组 中 的 投 关 价 值 /231
重 大 资 产 重 组 （ 上 市 ） /235
[ 案 例 二 十 七 ] 昆 百 大 A 66 亿 迎 娶 “ 我 爱 我 家 ” ， 投 关 参 与 解 围/236
股 票 回 购 /241
[ 案 例 二 十 八 ] 苹 果 公 司 持 续 股 票 回 购 ， 五 年 净 利 润 无 增 长 ，估 值 却 翻 番 /242
[ 案 例 二 十 九 ] 上 市 公 司 股 票 回 购 提 升 股 价 与 估 值 ？ 小 米 回 购 剖 析 /244
股 权 激 励 /247
[ 案 例 三 十 ] 从 伊 利 股 份 股 权 激 励 遭 非 议 看 股 权 激 励 投 关 工 作 重 要 性/248
股 票 分 拆 与 红 股 /250
[ 案 例 三 十 一 ] 特 斯 拉 特 定 时 点 股 票 分 拆 ， 提 升 股 价 与 估 值 /251
第 四 节 ?? ?? 危 机 公 关 ?? /253
上 市 公 司 高 管 危 机 及 管 理 /253
[ 案 例 三 十 二 ] 迈 瑞 医 疗 遭 小 股 东 在 雪 球 上 泄 愤 危 机 管 理 /254
[ 案 例 三 十 三 ] 实 际 控 制 人 被 政 府 部 门 带 走 协 助 调 查 ：
扬 子 江 造 船 危 机 管 理 /257
[ 案 例 三 十 四 ] 广 药 白 云 山 面 对 小 股 东 康 业 元 三 次 举 报 ，
终 以 公 关 策 略 制 胜 /260
沽 空 危 机 ： 上 市 公 司 市 值 “ 杀 手 ” /263
沽 空 机 构 的 “ 十 二 角 魔 镜 ” /264
应 对 沽 空 的 七 步 法 则 /272
沽 空 案 例 分 析 /275
[ 案 例 三 十 五 ] 地 产 业 ： 中 国 恒 大 成 为 第 一 家 粉 碎 沽 空 危 机 的 港 股 /275
[ 案 例 三 十 六 ] 恒 安 国 际 遭 沽 空 证 伪 ， 过 去 三 年 半 现 金 派 息 超 过 81 亿 港 元 /281
[ 案 例 三 十 七 ] 制 造 业 ： 从 信 义 玻 璃 遭 沽 空 ， 看 投 关 工 作 做 在 前 面 的 价 值 /286
[ 案 例 三 十 八 ] 零 售 业 ： 安 踏 体 育 13 个 月 内 连 遭 三 家 沽 空 袭 击 ，市 场 支 持 犹 在/288
[ 案 例 三 十 九 ] 生 物 医 药 板 块 ： 从 “ 白 马 股 ” 百 济 神 州 遭 沽 空 看 投 关 水 平/292
沽 空 机 构 已 经 悄 然 涉 猎 A 股 /297
第 四 章 ?? 创 业 路 上 的 投 资 者 关 系 管 理
第 一 节 ?? ?? 寻 找 合 适 的 投 资 人 ??/300
第 二 节 ?? ?? 融 资 项 目 管 理 ： 融 资 规 模 及 估 值 ?? /302
[ 案 例 四 十 ] AI 新 药 研 发 企 业 晶 泰 科 技 C 轮 融 资 3.188 亿 美 元 探 究/302
第 三 节 ?? ?? 知 识 产 权 管 理 ?? /304
第 四 节 ?? ?? 持 续 融 资 ??/306
第 五 章 ?? 投 关 行 业 现 状 与 展 望
第 一 节 ?? ?? 海 外 成 熟 资 本 市 场 投 关 价 值 的 体 现
投 关 行 业 规 模 及 核 心 专 业 机 构 /310
上 市 公 司 内 部 投 关 /312
外 部 专 业 投 关 机 构 /316
第 二 节 ?? ?? 投 关 从 业 人 员 的 素 质 与 知 识 技 能 /319
投 关 从 业 人 员 的 基 本 素 质 /319
投 关 从 业 人 员 需 要 具 备 的 性 格/320
投 关 从 业 人 员 的 知 识 及 技 能 培 训 大 纲 /320
第 三 节 ?? ?? 数 字 经 济 时 代 的 投 关 工 具 ?? /324
网 络 直 播 （ Webcast ） /324
虚 拟 游 戏 化 （ Virtual Gamification ） /325
视 频 圆 桌 （ Virtual Roundtable ） /325
网 络 营 销 （ Social Marketing ） /326
投 关 资 料 箱 （ Messaging Toolkits ） /326
信 息 图 表 调 查 （ Infographics Survey ）/327
播 客 （ Podcast ） /327
虚 拟 增 强 现 实 （ Augmented Reality ） /327
第 四 节 ?? ??A 股 投 关 现 状 ： 清 洁 工 、 传 话 筒 还 是 策 略 官/328
第 五 节 ?? ?? 注 册 制 下 A 股 投 关 行 业 的 展 望 ?? /336
注 册 制 下 投 关 服 务 的 定 位 /336
A 股 上 市 公 司 内 部 投 关 运 作 模 式 的 创 新 探 讨 /339
A 股 投 关 行 业 组 织 迫 在 眉 睫 /341
后 记/345
鸣 谢/349
参考文献/350

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成就千亿市值 市值管理与投关指南 作者简介

章诚爽 美国金门大学EMBA学位，斯坦福大学商学院证书 金融公关集团 “FPR”董事长兼CEO 专业：研究出资本市场价值发掘与传播，Performance Investor Relations 市值管理方法论 有效实践：每年为超过250家上市公司提供专业服务：包括IPO、并购重组、常年品牌公关与危机公关 声誉：大陆财经公关行业第一家挂牌企业、亚太区域具有跨境服务能力的投关机构 赵立新 金融学博士、工商管理硕士、民法学硕士 历任主要学术职务： 深圳证券交易所研究所博士后工作站博士后指导教师 英国加地夫大学商学院中国会计金融与商业研究中心国际研究员 OECD-中国公司治理联合评估项目中方工作小组负责人 中山大学管理学院兼职教授 清华大学公司治理研究中心研究员 清华大学五道口金融学院兼职教授 出版专著 《走出困境：独立董事的角色定位、职责与责任》 《上市公司内部控制实务》 《上市公司内部控制评价实务》 《上市公司并购重组企业价值评估和定价研究》 《上市公司并购重组市场法评估研究》 《构建以投资者需求导向的上市公司信息披露体系》 出版译著 《无功受禄:审视美国高管薪酬制度》 《竞争中立》

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