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打开潮牌密码 版权信息
- ISBN：9787513664387
- 条形码：9787513664387 ; 978-7-5136-6438-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
打开潮牌密码 内容简介
本书以潮流品牌为研究对象, 将潮流品牌的内涵延伸至服饰品牌外的更多领域, 从时尚、潮流、潮牌之间的关系出发, 探讨中外潮流品牌的形成路径和其所蕴含的文化内涵。整合了时尚、潮流、品牌等多种理论, 在探究时尚、潮流、潮牌三者关系的基础上, 对潮牌形成的全过程进行系统性、综合性探究, 总结其中规律, 进而对潮牌的成长与发展提供参考与借鉴。
打开潮牌密码 目录
CHAPTER 1 累积流量——引爆品牌潮点 / 1
喜茶
一杯喜茶，激发一份灵感 / 1
奶茶2.0 时代：奶与茶的重遇 / 3
灵感之源：芝士喜茶 / 4
新式茶饮：新与旧的传承迭代 / 7
品牌文化 / 10
传播载体 / 13
数字营销 / 18
流量是基础，打造全球化茶饮品牌才是根本 / 22
瑞幸咖啡
诞生于新零售浪潮的小蓝杯 / 24
咖啡文化与新零售潮流的碰撞 / 26
品牌构建：精准定位，流量运营 / 30
瑞幸咖啡的品牌运作：匠心独运，勇于尝试 / 38
“小蓝杯”：引领城市咖啡新浪潮 / 45
完美日记
未来可期的国货彩妆潮牌 / 47
成立之初：市场与需求的双重变化 / 49
定位突围：多方侧重中寻求平衡 / 50
品牌发展：以产品为基础的快速扩张 / 54
品牌升级：多维度提升竞争力 / 66
完美日记：与时代同步的国货美妆 / 71
CHAPTER 2 打造IP——构建品牌符号 / 74
Supreme “酷”中真我 / 74
起始于亚文化：Supreme 的文化积淀 / 75
品牌元素初现：时尚与文化的交融 / 77
品牌影响力塑造：由小众视野走向大众潮流 / 82
Supreme 的成长路径：成就“酷潮牌”的要素 / 92
三只松鼠
做“快乐文化”的诠释者 / 95
品牌崛起：“互联网坚果**品牌”的成长 / 97顺流而上：以“松鼠IP”引领“快乐文化” / 106 “快乐”潮牌：从传递快乐出发 / 117
泡泡玛特
小盒子里的大世界 / 118
玩具界的时尚新宠：泡泡玛特 / 120
小玩具的大魅力：泡泡玛特的品牌内容 / 124
抓住顾客心理特点：泡泡玛特的潮流秘籍 / 134
欲罢不能：年轻人的玩具潮牌 / 139
CHAPTER 3 乐享生活——营造全新品牌体验 / 142
小 熊 电 器 “萌”化生活 / 142
非主流组合的尝鲜者 / 144
“萌家电”品牌的打造者 / 147
妙想生活潮牌 / 160
言几又
现代人的精神角落 / 162
“书店+ 咖啡”模式的前世今生 / 162
潮流显现：新型书店开疆辟土 / 166
潮牌塑造：不只是书店的言几又 / 171
潮牌形成：城市文化地标 / 179
潮文化生活方式风向标 / 182
CHAPTER 4 极致产品——凸显品牌理念 / 185
优衣库
从衣橱中探寻自我 / 185
“快时尚”的前世今生 / 185
理念至上的领航者：第三代快时尚服装的代表 / 187
高效运营的探索：优衣库的SPA 模式 / 188
优衣库的品牌构建 / 191
“服适人生”的穿衣哲学 / 202
简约时尚引领者 / 204
无印良品
无品牌的好物品 / 205
品牌诞生：时代背景与经营理念的合力 / 207
“无牌胜有牌” / 209
大音希声，大象无形 / 224
三顿半
咖 啡 新 秀 / 225
咖啡消费新场景：便捷与品质兼得 / 226
富有活力的咖啡：精品速溶领域的探索创新 / 228
精品速溶：咖啡新领域的弄潮儿 / 247
CHAPTER 5 品牌蝶变——经典回归潮流 / 251
中国李宁
传统品牌的国潮转向 / 251
李宁“求变”：低谷中的新方向 / 253
品牌升级：传统国产品牌的蜕变 / 256
打造“潮牌”：多元策略助力品牌提升 / 258
“新国潮”的引领者 / 275
故宫
新时代的蜕变，穿越时空的“潮牌” / 277
传统文化复兴：历史与现代的交融碰撞 / 277
理念转变：品牌瓶颈下的自我助力 / 279
品牌转型：塑造崭新形象 / 281
新时代下传统文化的自适与表达 / 296
参考文献 / 299
喜茶
一杯喜茶，激发一份灵感 / 1
奶茶2.0 时代：奶与茶的重遇 / 3
灵感之源：芝士喜茶 / 4
新式茶饮：新与旧的传承迭代 / 7
品牌文化 / 10
传播载体 / 13
数字营销 / 18
流量是基础，打造全球化茶饮品牌才是根本 / 22
瑞幸咖啡
诞生于新零售浪潮的小蓝杯 / 24
咖啡文化与新零售潮流的碰撞 / 26
品牌构建：精准定位，流量运营 / 30
瑞幸咖啡的品牌运作：匠心独运，勇于尝试 / 38
“小蓝杯”：引领城市咖啡新浪潮 / 45
完美日记
未来可期的国货彩妆潮牌 / 47
成立之初：市场与需求的双重变化 / 49
定位突围：多方侧重中寻求平衡 / 50
品牌发展：以产品为基础的快速扩张 / 54
品牌升级：多维度提升竞争力 / 66
完美日记：与时代同步的国货美妆 / 71
CHAPTER 2 打造IP——构建品牌符号 / 74
Supreme “酷”中真我 / 74
起始于亚文化：Supreme 的文化积淀 / 75
品牌元素初现：时尚与文化的交融 / 77
品牌影响力塑造：由小众视野走向大众潮流 / 82
Supreme 的成长路径：成就“酷潮牌”的要素 / 92
三只松鼠
做“快乐文化”的诠释者 / 95
品牌崛起：“互联网坚果**品牌”的成长 / 97顺流而上：以“松鼠IP”引领“快乐文化” / 106 “快乐”潮牌：从传递快乐出发 / 117
泡泡玛特
小盒子里的大世界 / 118
玩具界的时尚新宠：泡泡玛特 / 120
小玩具的大魅力：泡泡玛特的品牌内容 / 124
抓住顾客心理特点：泡泡玛特的潮流秘籍 / 134
欲罢不能：年轻人的玩具潮牌 / 139
CHAPTER 3 乐享生活——营造全新品牌体验 / 142
小 熊 电 器 “萌”化生活 / 142
非主流组合的尝鲜者 / 144
“萌家电”品牌的打造者 / 147
妙想生活潮牌 / 160
言几又
现代人的精神角落 / 162
“书店+ 咖啡”模式的前世今生 / 162
潮流显现：新型书店开疆辟土 / 166
潮牌塑造：不只是书店的言几又 / 171
潮牌形成：城市文化地标 / 179
潮文化生活方式风向标 / 182
CHAPTER 4 极致产品——凸显品牌理念 / 185
优衣库
从衣橱中探寻自我 / 185
“快时尚”的前世今生 / 185
理念至上的领航者：第三代快时尚服装的代表 / 187
高效运营的探索：优衣库的SPA 模式 / 188
优衣库的品牌构建 / 191
“服适人生”的穿衣哲学 / 202
简约时尚引领者 / 204
无印良品
无品牌的好物品 / 205
品牌诞生：时代背景与经营理念的合力 / 207
“无牌胜有牌” / 209
大音希声，大象无形 / 224
三顿半
咖 啡 新 秀 / 225
咖啡消费新场景：便捷与品质兼得 / 226
富有活力的咖啡：精品速溶领域的探索创新 / 228
精品速溶：咖啡新领域的弄潮儿 / 247
CHAPTER 5 品牌蝶变——经典回归潮流 / 251
中国李宁
传统品牌的国潮转向 / 251
李宁“求变”：低谷中的新方向 / 253
品牌升级：传统国产品牌的蜕变 / 256
打造“潮牌”：多元策略助力品牌提升 / 258
“新国潮”的引领者 / 275
故宫
新时代的蜕变，穿越时空的“潮牌” / 277
传统文化复兴：历史与现代的交融碰撞 / 277
理念转变：品牌瓶颈下的自我助力 / 279
品牌转型：塑造崭新形象 / 281
新时代下传统文化的自适与表达 / 296
参考文献 / 299
展开全部
打开潮牌密码 作者简介
陈家刚，男，汉族，北京市人。中共党员，博士，副教授，南开大学旅游与服务学院教师，硕士生导师。曾任中国地理学会青年工作委员会委员，现任天津市地理学会理事。主要从事旅游地理学、旅游规划与开发、旅游城市体系、区域旅游品牌建设与管理等方面的教学和研究工作。先后主持和参与了十多项国家、地方政府或企业委托的科研项目。出版学术著作7部，发表学术论文30多篇。曾担任《品牌寻迹》书稿主编、《品牌价值评价体系研究：理论视角》主要编写者。许晖，女，吉林长春人，管理学博士，管理科学与工程专业博士后，南开大学商学院教授，博士生导师。美国富布赖特（The U.S. Fulbright Scholar Program）高级研究学者。曾在《管理世界》、《管理科学》、《南开管理评论》等期刊发表高水平论文80余篇，主要研究领域与方向为国际企业管理、品牌管理、服务营销、国际企业风险管理等。曾参与国家科技支撑计划、财政部等多项品牌相关项目。曾担任《品牌寻迹》书稿主编、《品牌价值评价体系研究：理论视角》主编。王丽娟，女，宁夏银川人，2019年9月在南开大学攻读管理学硕士学位，主要研究方向为国际企业管理、国际营销战略。在攻读硕士学位期间，参与“品牌价值提升工程”项目，《品牌循迹》书稿的编写，在品牌管理与营销方面积累了一定的研究经验。
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