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数字媒体广告创意

数字媒体广告创意

出版社:上海大学出版社出版时间:2021-02-01
开本: 21cm 页数: 250页
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数字媒体广告创意 版权信息

  • ISBN:9787567141087
  • 条形码:9787567141087 ; 978-7-5671-4108-7
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

数字媒体广告创意 本书特色

智能媒体时代,创意和精准营销更加彰显重要。 全面知晓媒体数字化背景下的广告创意及创新思维、形态、流程很重要。

数字媒体广告创意 内容简介

本书以数字媒体智能化发展为背景, 探讨了媒体数字化背景下的广告创意及创新的思维、形态、流程及问题建议, 内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告的创意、APP广告的创意要素、互动广告创意策略、户外广告的互动创意、平面商业广告的创新性等多方面内容。

数字媒体广告创意 目录

目 录

**章 数字媒体与数字媒体广告概述

**节 数字媒体的概念及传播特征

第二节 数字技术对广告的影响

第三节 数字媒体广告的概念、分类与特征

第二章 数字媒体广告创意

**节 数字媒体广告创意概述

第二节 数字媒体广告文案创意

第三节 平面类数字媒体广告创意探析

第四节 视听类数字媒体广告创意探析

第五节 互动类数字媒体广告创意探析

第六节 其他类数字媒体广告创意探析

第三章 广告创意思维的形态

**节 创新性是广告创意思维的先导

第二节 逻辑性是广告创意思维的深化

第三节 联想是广告创意空间的拓展

第四节 幽默是广告创意戏剧性手法的运用

第五节 辩证统一是广告创意思维的和谐

第四章 网络广告中的视觉传达设计研究

**节 网络广告概述

第二节 网络广告视觉语言元素

第三节 网络广告视觉传达设计

第五章 数字媒体公益广告的创意

**节 当前公益广告创意综述

第二节 数字媒体对公益广告创意的影响

第六章 数字媒体环境下APP广告的创意要素

**节 基点与起点:一种新型广告形式的诞生

第二节 打破与重建:对APP广告创意符号的解读

第三节 分析与归纳:数字媒体环境下的APP广告创意要素

第七章 数字媒体时代互动广告创意策略

**节 互动广告的发生与发展

第二节 数字媒体时代互动广告创意策略

第三节 数字媒体时代 互动广告创意存在的问题

第四节 数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略

第八章 数字媒体时代户外广告互动创意

**节 户外广告互动创意的发展背景及影响

第二节 户外广告互动创意的原则与特征

第三节 户外广告互动创意的现状与问题

第四节 户外广告互动创意的策略

第五节 户外广告互动创意的发展趋势

第九章 数字媒体时代下平面商业广告的创新性

**节 数字商业广告创意概述

第二节 数字媒体艺术与平面商业广告

第三节 数字媒体平面商业广告的创意发展趋势

参考文献

后记


展开全部

数字媒体广告创意 作者简介

刁玉全,上海大学新闻与传播学院博生生。 皇甫晓涛,复旦大学新闻学院博士后。

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