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市场营销策划:理论、实务、案例、实训

作者：张晓，王丽丽主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2021-03-01

开本： 26cm 页数： 10,224页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销策划:理论、实务、案例、实训版权信息

ISBN：9787565441059
条形码：9787565441059 ; 978-7-5654-4105-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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财经类

市场营销策划:理论、实务、案例、实训内容简介

本书是为满足新形势下我国高等职业教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本教材具有如下特点：(1）体现高职教育先进的教学理念，突出职业性、应用性、适应性、实用性、技能性、能力性；(2）坚持多维“整合论”的“健全职业人格”导向，构建以“职业知识”“职业能力”“职业道德素质”为基本内涵的教材赋型机制；（3）兼顾“纵向”与“横向”两个组织维度，打造“以职业知识为主、工作业务为辅，纵横组织交错”的教材体系结构；(4)依照“理论先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开教材内容；（5)实施“教学”“训练”“考核”环环相扣的教材总体布局，“问题意识”与“创新精神”贯穿全书。全书共分8章，其中：第1章为市场营销策划概论，介绍了市场营销策划的含义、程序及文案的撰写；第2章为市场调研策划，介绍了市场调研的内容策划、流程和方法策划、组织实施和资料整理分析策划；第3章为企业战略策划，介绍了企业战略策划的含义、企业使命与远景、企业经营基本战略；第4章为市场细分与定位策划，介绍了市场细分策划、目标市场选择策划与市场定位策划；第5章至第8章为市场营销战术策划，阐述了产品策划、价格策划、促销策划和分销渠道策划。为方便教学，本教材配有网络教学资源包，使用本教材的教师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.cn)下载。本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材或参考书，也可供在职人员培训使用。

市场营销策划:理论、实务、案例、实训目录

第1章市场营销策划概论
学习目标
引例饮料界的黑马——元气森林
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的分类、原则及程序
1.3 市场营销策划文案的撰写
本章概要
基本训练
单元考核
第2章市场调研策划
学习目标
引例一个市场调研，帮他节省了500万元
2.1 市场调研内容策划25
2.2 市场调研流程和方法策划
2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划
本章概要
基本训练
单元考核
第3章企业战略策划
学习目标
引例新时代恒大集团的新发展战略
3.1 企业战略策划概述
3.2 企业使命与愿景
3.3 企业经营基本战略
本章概要
基本训练
单元考核
第4章市场细分与定位策划
学习目标
引例从“情侣苹果”谈目标市场定位
4.1 市场细分策划
4.2 目标市场选择策划
4.3 市场定位策划
本章概要
基本训练
单元考核
第5章产品策划
学习目标
引例小熊电器以产品创新获得年轻人的青睐
5.1 产品与产品组合策划
5.2 品牌策划
5.3 新产品策划
本章概要
基本训练
单元考核
第6章价格策划
学习目标
引例人本帆布鞋一举换新摆脱品牌模仿陷阱
6.1 制定价格策划
6.2 修订价格策划
6.3 调整价格策划
本章概要
基本训练
单元考核
第7章促销策划
学习目标
引例小老板卖豆腐
7.1 广告策划
7.2 公共关系策划
7.3 营业推广策划
7.4 人员推销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第8章分销渠道策划
学习目标
引例 Costco在中国的商业模式分析
8.1 分销渠道策划概述
8.2 分销渠道结构策划
8.3 分销渠道管理策划
本章概要
基本训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
主要参考文献及网址
附录

展开全部

市场营销策划:理论、实务、案例、实训作者简介

张晓，教授，山东省教学名师，口照职业技术学院市场营销专业带头人，***精品课程“市场营销策划与实务”主持人，***精品资源共享课项目主持人。从教30年来潜心研究市场营销专业教学与改革，创新教学模式，主持***课题3项、省级课题6项，发表论文20余篇，主编教材8部，获奖20余项。其中，《营销策划实训》在全国职业院校信息化教学大赛中荣获一等奖，《市场营销专业“活模块”职业能力人才培养模式》获山东省教学成果二等奖，在全国第五届黄炎培职业教育奖评选中荣获“杰出教师奖”。

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