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旅游市场营销 版权信息
- ISBN：9787550446243
- 条形码：9787550446243 ; 978-7-5504-4624-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
旅游市场营销 本书特色
本教材是为全日制旅游相关专业高职学生量身打造，书中列举了大量案例，并结合课程内容设置了生产性实训，供学生学以致用。
旅游市场营销 内容简介
本教材按照非接近活页式教材建设，部分内容可以撕下来由学生做实训或练习记录，学生填写实训内容，可以直接撕下来交给老师。本教程分18讲进行写作，除个别章节外，每讲设计内容应当满足授课课时2学时需要，另设生产性实训2课时。使之能适应36学时（周2学时）和72学时（周4学时）的教学需要，本教材每章大约6000字，全书10万字左右，体例设计：一、每讲设：学习目的、理论概要，并提供本章可用的生产性实训资源。每讲结束，设有生产性实训互动（大活页：知识简明总结、实训题目与答题空间共二页），所有的生产性实训大活页排在书的很后，打孔，可以撕下，降序排列。二、每讲设2小节，每节设：导入案例，案例解析，简明理论链接，很后有课堂训练（小活页：题目与答题空间共用一张纸，打孔，可以撕下）
旅游市场营销 目录
第1讲 市场营销与旅游市场营销
**节 认识市场营销
第二节 旅游市场营销
第2讲 旅游营销观念与组织结构、岗位职责
**节 旅游市场营销观念
第二节 旅游企业的市场营销组织结构及岗位职责
第3讲 旅游市场营销环境与市场调研分析
**节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场调研工具与应用
第4讲 旅游者需求与行为分析
**节 旅游者需求分析
第二节 旅游者消费行为分析
第5讲 旅游市场细分和目标市场策略
**节 旅游市场细分
第二节 选择目标旅游市场策略
第6讲 旅游目标市场的定位
**节 旅游市场定位
第二节 旅游市场定位实训
第7讲 旅游市场营销竞争
**节 旅游市场营销竞争策略
第二节 旅游市场营销竞争战略与策略创新
第8讲 旅行社与其产品营销
**节 旅行社产品的概念和特点
第二节 旅行社企业品牌营销
第9讲 餐饮企业市场营销
**节 餐饮业市场的营销基础与应用
第二节 餐饮企业营销的创新发展
第10讲 住宿业市场营销
……
**节 认识市场营销
第二节 旅游市场营销
第2讲 旅游营销观念与组织结构、岗位职责
**节 旅游市场营销观念
第二节 旅游企业的市场营销组织结构及岗位职责
第3讲 旅游市场营销环境与市场调研分析
**节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场调研工具与应用
第4讲 旅游者需求与行为分析
**节 旅游者需求分析
第二节 旅游者消费行为分析
第5讲 旅游市场细分和目标市场策略
**节 旅游市场细分
第二节 选择目标旅游市场策略
第6讲 旅游目标市场的定位
**节 旅游市场定位
第二节 旅游市场定位实训
第7讲 旅游市场营销竞争
**节 旅游市场营销竞争策略
第二节 旅游市场营销竞争战略与策略创新
第8讲 旅行社与其产品营销
**节 旅行社产品的概念和特点
第二节 旅行社企业品牌营销
第9讲 餐饮企业市场营销
**节 餐饮业市场的营销基础与应用
第二节 餐饮企业营销的创新发展
第10讲 住宿业市场营销
……
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