包邮旅游市场营销

作者：郑忠阳,张春华

出版社：西南财经大学出版社出版时间：2021-02-01

开本： 16开 页数： 160

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

旅游市场营销版权信息

ISBN：9787550446243
条形码：9787550446243 ; 978-7-5504-4624-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

旅游市场营销本书特色

本教材是为全日制旅游相关专业高职学生量身打造，书中列举了大量案例，并结合课程内容设置了生产性实训，供学生学以致用。

旅游市场营销内容简介

本教材按照非接近活页式教材建设，部分内容可以撕下来由学生做实训或练习记录，学生填写实训内容，可以直接撕下来交给老师。本教程分18讲进行写作，除个别章节外，每讲设计内容应当满足授课课时2学时需要，另设生产性实训2课时。使之能适应36学时（周2学时）和72学时（周4学时）的教学需要，本教材每章大约6000字，全书10万字左右，体例设计：一、每讲设：学习目的、理论概要，并提供本章可用的生产性实训资源。每讲结束，设有生产性实训互动（大活页：知识简明总结、实训题目与答题空间共二页），所有的生产性实训大活页排在书的很后，打孔，可以撕下，降序排列。二、每讲设2小节，每节设：导入案例，案例解析，简明理论链接，很后有课堂训练（小活页：题目与答题空间共用一张纸，打孔，可以撕下）

旅游市场营销目录

第1讲市场营销与旅游市场营销
**节认识市场营销
第二节旅游市场营销

第2讲旅游营销观念与组织结构、岗位职责
**节旅游市场营销观念
第二节旅游企业的市场营销组织结构及岗位职责

第3讲旅游市场营销环境与市场调研分析
**节旅游市场营销环境
第二节旅游市场调研工具与应用

第4讲旅游者需求与行为分析
**节旅游者需求分析
第二节旅游者消费行为分析

第5讲旅游市场细分和目标市场策略
**节旅游市场细分
第二节选择目标旅游市场策略

第6讲旅游目标市场的定位
**节旅游市场定位
第二节旅游市场定位实训

第7讲旅游市场营销竞争
**节旅游市场营销竞争策略
第二节旅游市场营销竞争战略与策略创新

第8讲旅行社与其产品营销
**节旅行社产品的概念和特点
第二节旅行社企业品牌营销

第9讲餐饮企业市场营销
**节餐饮业市场的营销基础与应用
第二节餐饮企业营销的创新发展
第10讲住宿业市场营销
……

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