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市场调查与分析
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市场调查与分析

作者：高金章
出版社：立信会计出版社出版时间：2008-08-01
开本： 16开 页数： 285
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中 图 价:¥32.0(8.0折) 定价  ¥40.0 登录后可看到会员价
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市场调查与分析 版权信息

  • ISBN：9787542920485
  • 条形码：9787542920485 ; 978-7-5429-2048-5
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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市场调查与分析 内容简介

　　在《市场调查与分析（高等院校经济管理类“十一五”规划教材）》编写过程中，力求突出以下特点：　　1.实用性。该书在借鉴国内外先进的市场调查理论、方法和技术的基础上，兼顾我国国情及企业实际，融入了我们多年来市场调查实践所积累的经验与体会，注重理论联系实际，按照市场调查与分析工作的实际运作过程进行章、节与内容的编排。　　2.“悦”读性。全书共分为十章，内容包括：市场调查导论、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷设计、抽样设计、市场调查的组织与实施、调查资料的整理、调查数据的基本统计分析、实用多元统计分析以及市场调查结果报告。每章先由引例开篇，道出学习该章的重要性，以激发读者的兴趣。　　3.学习性。各章都附有小结，对该章内容进行概括，便于读者把握重点。同时各章还配有复习思考题，有利于帮助学生加深对各章的理解。　　该书不仅适用于财经院校和普通高等院校的本、专科教学使用，也可作为在职人员培训以及自学的教材或参考书籍。

市场调查与分析 目录

第1章 市场调查导论
**节 市场调查的意义和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的原则、过程和步骤
本章小结
复习思考题

第2章 市场调查方案设计
**节 市场调查方案设计的意义
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 市场调查方案的可行性研究与评价
本章小结
复习思考题

第3章 市场调查方法
**节 文案调查法
第二节 观察调查法
第三节 电话调查法
第四节 面谈调查法
第五节 邮寄调查法
第六节 定性调查法
本章小结
复习思考题

第4章 调查问卷设计
**节 调查问卷的作用与结构
第二节 调查问卷设计的原则及程序
第三节 调查问卷设计的技巧
第四节 调查问卷中的常用量表
本章小结
复习思考题

第5章 抽样设计
**节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样误差与样本量
第五节 有关抽样设计在市场调查应用中的几个问题
本章小结
复习思考题

第6章 市场调查的组织实施
**节 市场调查组织与人员培训
第二节 市场调查现场质量控制
……
第7章 调查资料的整理
第8章 调查数据的基本统计分析
第9章 实用多元统计分析
第10章 市场调查结果报告
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