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国际市场营销 版权信息
- ISBN：9787300289267
- 条形码：9787300289267 ; 978-7-300-28926-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销 内容简介
本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以靠前市场营销能力培养和训练为核心，介绍了靠前市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。
本书是安徽省高水平高职高专教材，共分为九个学习情境：走进靠前市场营销、分析靠前营销环境、组织靠前营销调研、进行靠前市场定位、制定靠前营销产品策略、制定靠前营销价格策略、实施靠前分销策略、实施靠前促销策略、靠前市场营销组织与控制。每个学习情境均配有学习目标、导入案例、任务概述、知识储备、小贴士等栏目以及思考练习等实战演练环节，有助于学生更好地学习与掌握靠前营销知识和技能。
本书既可作为全国高等职业院校经济贸易类专业的教材，又可作为各类成.人教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参考读物，同时可供学生和社会企业经营人员自学、考证使用。
国际市场营销 目录
学习情境一 走进国际市场营销/1
任务一 认识国际市场营销/3
任务二 理解国际市场营销内涵/14
学习情境二 分析国际营销环境/22
任务一 分析国际经济环境/25
任务二 分析国际政治和法律环境/41
任务三 分析国际文化环境/44
任务四 分析国际市场营销微观环境/48
学习情境三 组织国际营销调研/57
任务一 弄清国际营销调研的内容/59
任务二 掌握国际营销调研方法/66
学习情境四 进行国际市场定位/75
任务一 分析国际市场购买行为/77
任务二 实施国际市场定位/88
学习情境五 制定国际营销产品策略/109
任务一 明确国际营销产品组合策略/112
任务二 明确国际市场新产品开发策略/121
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略/132
学习情境六 制定国际营销价格策略/146
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素/148
任务二 选择国际市场产品定价方法/153
任务三 选择国际市场产品定价策略/157
学习情境七 实施国际分销策略/170
任务一 了解国际分销渠道/173
任务二 选择国际分销渠道/179
学习情境八 实施国际促销策略/194
任务一 进行国际市场人员推销/197
任务二 进行国际市场广告促销/202
任务三 进行国际市场营业推广/211
任务四 开展国际公共关系活动/215
任务五 开展国际市场网络营销/221
学习情境九 国际市场营销组织与控制/237
任务一 国际市场营销组织/239
任务二 国际市场营销控制/248
参考文献/257
任务一 认识国际市场营销/3
任务二 理解国际市场营销内涵/14
学习情境二 分析国际营销环境/22
任务一 分析国际经济环境/25
任务二 分析国际政治和法律环境/41
任务三 分析国际文化环境/44
任务四 分析国际市场营销微观环境/48
学习情境三 组织国际营销调研/57
任务一 弄清国际营销调研的内容/59
任务二 掌握国际营销调研方法/66
学习情境四 进行国际市场定位/75
任务一 分析国际市场购买行为/77
任务二 实施国际市场定位/88
学习情境五 制定国际营销产品策略/109
任务一 明确国际营销产品组合策略/112
任务二 明确国际市场新产品开发策略/121
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略/132
学习情境六 制定国际营销价格策略/146
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素/148
任务二 选择国际市场产品定价方法/153
任务三 选择国际市场产品定价策略/157
学习情境七 实施国际分销策略/170
任务一 了解国际分销渠道/173
任务二 选择国际分销渠道/179
学习情境八 实施国际促销策略/194
任务一 进行国际市场人员推销/197
任务二 进行国际市场广告促销/202
任务三 进行国际市场营业推广/211
任务四 开展国际公共关系活动/215
任务五 开展国际市场网络营销/221
学习情境九 国际市场营销组织与控制/237
任务一 国际市场营销组织/239
任务二 国际市场营销控制/248
参考文献/257
展开全部
国际市场营销 节选
美国著名市场营销学家菲利浦·Ｒ．凯特奥拉（Philip R. Cateora）在他的《国际市场营销学》一书中指出：国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。他强调了国际市场营销策略、手段与营销目标的高度协调与统一。由此可见，从满足其他国家消费者或用户需要作为企业生产经营目标，通过制定与组织、实施各项营销策略以保证组织既定目标实现的手段来看，国际市场营销与国内市场营销并无本质差别。因此，可以认为，国际市场营销是国内市场营销在空间上的扩展和延伸，是企业为满足国外消费者或用户需求而进行的跨越国界的市场营销活动，即企业进行的超越国界的生产经营与销售活动。
国际市场营销 作者简介
张颖，安徽工商职业学院经济贸易学院院长、教授。安徽省高校教学名师、省级国际贸易实务专业带头人、安徽省高职国际贸易实务特色专业负责人、安徽省高校国际贸易实务教学团队负责人、安徽省高校名师（大师）工作室——实战型外贸人才培养工作室负责人。全国报关职业教育教学指导委员会师资建设分委会副主任委员、全国金融职业教育教学指导委员会互联网金融分委会副主任委员。 金龙布，安徽工商职业学院经济贸易学院报关与跨境电商教研室副主任、副教授。安徽省大规模在线开放课程“跨境电子商务”负责人。 王芸，安徽工商职业学院经济贸易学院日韩语教研室主任、讲师。安徽省大规模在线开放课程“国际市场营销”负责人。 王伟，安徽工商职业学院经济贸易学院日韩语教研室讲师。安徽工商职业学院课程思政项目“二外日语”课程负责人。 蒋永忠，安徽广播影视职业技术学院教授。
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