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营销管理(第15版·精装版) 版权信息
- ISBN:9787543226067
- 条形码:9787543226067 ; 978-7-5432-2606-7
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
营销管理(第15版·精装版) 本书特色
适读人群 :大众20多年来,我们不断将蕞新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来蕞先进的营销智慧。 面向移动互联网时代的“营销圣经”。 作者菲利普??科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科。强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。全球商学院使用zui广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单。 提供了一名训练有素的营销人员**的全部知识。科特勒《营销管理》(第15版)是惟一官方版本,谨防假冒。
营销管理(第15版·精装版) 内容简介
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学,彼得?德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是较为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
营销管理(第15版·精装版) 目录
营销管理(第15版·精装版) 节选
跨市场的移动营销 尽管越来越多的人在各个方面——从娱乐到理财——都使用智能手机和平板电脑,但不同的人对移动技术存在不同的态度和体验。 美国的营销者可以从国外借鉴很多移动营销的经验。在成熟的亚洲市场,如中国香港、日本、新加坡和韩国,移动营销迅速发展为顾客体验的核心部分。在发展中市场,智能手机的高渗透率也使得移动营销极具吸引力。作为在中国市场的移动营销先锋,可口可乐发起了一次全国性的营销活动,发动北京市民发送短信竞猜北京一个月内的每日*高气温,参与者将有机会赢得一年可乐产品的免费供应。在活动进行的35天内共吸引了超过400万条短信。 《007:大破天幕杀机》 据报道,在007系列的第23部电影——《007:大破天幕杀机》中,为了让詹姆斯??邦德改口喝上啤酒,而不是他惯饮的伏特加马天尼,喜力(Heineken)支付了大约4000万美元购买广告权,占到了电影期望预算的三分之一。除了喜力,产品在电影中出镜*多的商家还有阿迪达斯(Adidas)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、奥迪(Audi)、欧米茄(Omega)、索尼(Sony)和汤姆??福特(Tom Ford)。据一家调研公司估计,该电影中的这些品牌在首映周末就能获得至少760万美元的曝光价值。某些品牌还在银幕之外利用电影进行促销。喜力就拍摄了一个昂贵的90秒钟广告片。在广告中那场创意火车追逐戏的结尾,目前饰演邦德的英国演员丹尼尔??克雷格一露真容。超过2200万人在网络上观看了这个广告,同时喜力的这次“破案”(Crack the Case)促销活动还在一些大城市邀请消费者参与游戏,展示他们的邦德神技。 ……
营销管理(第15版·精装版) 作者简介
菲利普·科特勒,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。 凯文·莱恩·凯勒,是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
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