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品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(套装上下册)

作者：[英] 卢克·巴丁， [英] 克拉拉·巴

出版社：人民邮电出版社出版时间：2021-03-01

开本： 16开 页数： 408

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
相关资料
作者简介

品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(套装上下册) 版权信息

ISBN：9787115551122
条形码：9787115551122 ; 978-7-115-55112-2
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌管理

品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(套装上下册) 本书特色

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》分为上册和下册，可以作为现代战略型品牌管理的*实践的案例库，适合企业管理者阅读。

品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(套装上下册) 内容简介

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》分为上册和下册，可以作为现代战略型品牌管理的很好实践的案例库，适合企业管理者阅读。

品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(套装上下册) 目录

上册：

导言 //1

第一章清晰的目标 //19

第二章切实的原创文化 //41

第三章兼顾功能与情感 //75

第四章对外联系 //103

第五章以人为本 //129

第六章伙伴协作关系 //155

第七章以客户为中心 //183

下册：

第八章面向未来 //1

第九章严谨专业 //27

第十章战略引导 //49

第十一章值得信赖 //77

第十二章强大且具有驱动力的价值 //103

第十三章危机抵御 //131

结论 //169

衷心感谢！ //189

注释与参考文献 //199

关于作者 //205

致谢 //207

展开全部

品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(套装上下册) 相关资料

“卢克·巴丁的这本书打开了战略价值创建的大门。他抓住了品牌的魔力，将无形资产的魔幻内涵转化为13项要素，这便于所有读者理解持久品牌建构的迷人艺术。”

—克劳斯·施瓦布教授（Professor Klaus Schwab），世界经济论坛创始人与执行主席

“那些已经捕捉到品牌的战略价值的首席执行官将会喜欢这本书，会发现这本书是基于研究得来的；那些仍旧迟疑不定的人也会发现这本书非常有启发性；那些忽略它的人则需要为他们的企业建构战略意义而继续努力。我希望这本书可以产生巨大的影响。”

—苏铭天爵士

品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(套装上下册) 作者简介

[英] 卢克·巴丁（Luc Bardin）卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前，他在英国石油公司工作12年，担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种全球品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版，名叫《战略协作：驱除偶然性，获取持续成功》。 [英] 克拉拉·巴丁（Clara Bardin）克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学，她拥有国际视野，关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。 [英] 埃尔莎·巴丁（Elsa Bardin）埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将，她的兴趣之一是体育品牌与营销。

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