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广告设计原理与方法/厦门大学广告学丛书

作者：罗萍

出版社：厦门大学出版社出版时间：2021-02-01

开本：其他页数： 212

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版权信息
内容简介
目录

广告设计原理与方法/厦门大学广告学丛书版权信息

ISBN：9787561532980
条形码：9787561532980 ; 978-7-5615-3298-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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广告设计原理与方法/厦门大学广告学丛书内容简介

本书将学习广告设计所需要的知识点归纳为循序渐进的七章：章论述广告设计的相关概念和基本理论；第二章介绍广告设计视知觉原理，解释视觉图像的形式美感原理；第三章介绍广告设计创意思维规律，归纳总结广告创作总体思路；第四章讲述广告设计形式原理，分别涉及广告图形设计原理、广告字体设计原理、广告图文编排原理、平面广告文案创作原理；第五章重点介绍广告设计表现方法，介绍各类广告艺术表现风格与方法；第六章介绍广告色彩原理与方法，主要涉及色彩的心理效应、色彩的表现功能，较为全面地介绍色彩的调配原理及配置方法；第七章讨论主要媒体形式的广告设计，重点介绍传播渠道的主要媒体广告的特征。针对大学生的学习特点，附录增加广告设计作品点评、靠前知名广告公司与国内外大型广告赛事简介及相关艺术名词概念简介。本书还提供了百余幅精美作品案例。

广告设计原理与方法/厦门大学广告学丛书目录

总序

**章绪论
**节广告设计的概念界定
第二节广告设计的分类
第三节广告设计学研究对象及范围
第四节广告设计与艺术的关系
第五节广告设计与构成设计的关系
第六节广告设计师的任务

第二章广告设计视知觉原理
**节视知觉原理
第二节视觉图形生成原理
第三节视觉形式美原理
第四节视觉美感的境界
第五节视觉心理学原理

第三章广告设计创意思维规律
**节经验的积累与联想
第二节模仿型的思维规律
第三节继承型的思维规律
第四节反叛型的思维规律

第四章广告设计形式创作原理
**节广告设计图形创作原理
第二节广告字体设计原理
第三节广告图文编排原理
第四节平面广告文案创作原理

第五章广告设计表现方法
**节艺术表现风格与方法
第二节手绘及辅助表现技法
第三节摄影广告表现方法
第四节广告设计电脑表现方法

第六章广告色彩原理与方法
**节色彩与视知觉
第二节色彩的相关概念
第三节色彩的心理效应
第四节色彩的表现功能
第五节色彩的调配原理
第六节色彩的配置原理
第七节色彩的配置方法

第七章主要媒体形式的广告设计
**节招贴海报设计
第二节报纸、杂志广告设计
第三节户外广告设计
第四节影视广告设计
第五节广播广告设计
第六节直邮广告设计
第七节网络广告设计

附录
附录一优秀作品选读
附录二国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介
附录三相关艺术名词概念简介
参考文献
后记

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