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网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材)
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网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材)

作者：邱碧珍,张娜,陶晨晨
出版社：华中科技大学出版社出版时间：2021-01-01
开本： 16开 页数： 292
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网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材) 版权信息

网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材) 本书特色

1.书本系统完整性地构建网络营销内容本教材在研究和分析了目前国内众多的同类教材存在的问题以及可取的精华之处，系统地构建出网络营销的课程体系，避免目前网络营销书籍或者课程中存在的问题：要么网络营销理论体系要么不够完整，比如有些书籍重点在于介绍网络营销的推广工具和方法，但营销策略方面的内容要么欠缺要么蜻蜓点水。2.书本在内容的构建上理论和实践并举本书提供了大量的实践实训以及参考案例，使得读者不至于落入空洞的理论或者在进行实际的网络营销实践时无从下手。同时本书还提供了大量的思考问题和任务，供读者对网络营销知识进行深入思考和练习，从而进一步加深对网络营销的理解。3.书中介绍的网络营销方法和工具更具时效性 分析和研究了当前学术界对网络营销的研究热点，更为重要的是对企业界应用的网络营销的热点方法和工具进行梳理，在书本中详实地描述各种对企业进行网络营销时行之有效的方法和工具，对于同类书中已经过时的网络营销方法和工具，本书坚决拒绝。

网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材) 内容简介

本书的体系设计共分为四大篇：篇 网络营销基础，介绍网络营销的概况和互联网带来的营销新思维；第二篇 理解网络市场和网络消费者，介绍如何进行网络营销环境的分析、如何运用长尾理论进行网络营销、网络营销调研的过程和方法、怎么进行网络用户画像和网络用户行为分析；第三篇 网络营销组合策略，基于传统市场营销的4P范式探讨网络营销中的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略，构建基本的网络营销组合策略；第四篇 网络营销推广策略与实践，介绍时下主流或流行的网络营销工具和方法包括搜索引擎营销、论坛营销、IM营销、微博营销、微信营销、APP营销、网络视频与直播营销、LBS营销、社交网络营销、社群营销和O2O营销。因为网络营销是一门理论性和实践性都很强的学科，因而在每一章的很后都要安排实践内容供学生实践实训。

网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材) 目录

**章网络营销概述(1)
**节网络营销的概念、特征和功能(3)
第二节我国网络营销的发展现状及前景(7)
第三节网络营销与传统营销的关系与整合(13)
第二章互联网带来的营销新思维——互联网思维(20)
**节互联网思维概述(22)
第二节互联网思维体系(25)
第三节传统企业如何运用互联网思维(35)
第三章网络营销环境分析(43)
**节网络营销环境概述(44)
第二节企业网络营销环境分析(46)
第三节长尾理论和网络营销(51)
第四节中国营销模式的三次重大变革(56)
第四章网络营销调研(63)
**节网络营销调研概述(64)
第二节网络营销调研的过程和方法(65)
第三节网络市场调查问卷设计(68)
第五章网络用户画像和网络用户行为分析(73)
**节用户画像(74)
第二节网络用户行为分析(79)
第六章网络营销战略制定(86)
**节网络市场细分(87)
第二节网络目标市场选择(92)
第三节差异化与网络市场定位(97)
第七章网络营销产品策略(104)
**节产品属性分析(104)
第二节产品的选择与开发(110)
第三节互联网品牌策略(112)
第八章网络营销定价策略(115)
**节网络营销定价策略概述(116)
第二节网络营销定价的程序和方法(119)
第三节网络营销定价策略(121)
第九章网络营销渠道策略(130)
**节网络营销渠道概述(132)
第二节网络直销(134)
第三节网络间接销售(135)
第四节网络营销渠道设计与管理(142)
第十章网络促销策略(146)
**节网络促销概述(147)
第二节网络广告(150)
第三节网络公关(155)
第四节网络站点推广(157)
第五节网上销售促进(159)
第十一章搜索引擎营销(163)
**节搜索引擎营销概述(164)
第二节搜索引擎优化(165)
第三节搜索引擎竞价排名(168)
第十二章IM营销(175)
**节IM营销概述(176)
第二节QQ营销(181)
第十三章微博营销(188)
**节微博营销概述(189)
第二节微博营销策略(192)
第十四章微信营销(199)
**节微信概述(200)
第二节微信推文营销(200)
第三节微信小程序(202)
第四节微信搜一搜(204)
第五节微信支付(205)
第十五章APP营销(209)
**节APP营销概述(210)
第二节APP营销策略(211)
第三节APP营销模式与推广(214)
第十六章网络视频与直播营销(220)
**节网络视频营销(221)
第二节网络直播营销(228)
第十七章LBS营销(244)
**节LBS营销概述(245)
第二节LBS营销(246)
第十八章社交网络营销(256)
**节社交网络营销概述(257)
第二节SNS营销的运营(258)
第三节SoLoMo营销(267)
第十九章社群营销(271)
**节社群营销概述(273)
第二节社群营销的方法与步骤(276)
第二十章O2O营销(281)
**节O2O营销概述(281)
第二节O2O优惠券营销(283)
第三节线上线下融合营销(285)
参考文献(291)
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网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材) 作者简介

作者邱碧珍现任教于厦门大学嘉庚学院管理学院电子商务专业，主要教授与电子商务、营销和网络营销等相关的课程。具有丰富的教学经验，对网络营销有多年的研究和实践经验，擅长应用电子商务和互联网+的思想提升企业和机构的生产力和创造力。参与多部书籍的编著：《电子商务》、《电子商务规划》、《市场营销》。任教期间，发表了多篇跟网络营销或电子商务相关的论文，同时连续多年指导学生团队在全国大学生创新、创意、创业比赛中获得奖项和佳绩。

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