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房地产市场营销(第2版) 版权信息
- ISBN：9787302446057
- 条形码：9787302446057 ; 978-7-302-44605-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
房地产市场营销(第2版) 内容简介
《房地产市场营销（第2版）》将市场营销的基本理论引入房地产市场营销中来，从营销环境的分析入手，直到4Ps组合策略的制定和实施，中间所经历的每一环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。 《房地产市场营销（第2版）》共分为三大部分：首部分包括首和第二章，主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第二部分包括第三至第九章，对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程；第三部分包括第十至第十五章，详细分析了房地产4Ps组合策略，开发商营销目标的实施有赖于此。另外，随着互联网的发展，房地产网络营销得到快速发展；房地产大盘以独有的优势产生了巨大的社会影响力，带领城市新的生活方式与居住方式。因此，第2版特意增加了“房地产网络营销”和“房地产大盘开发与营销”两章内容，从而使得修订后的教材内容更加丰富，可读性更强。 《房地产市场营销（第2版）》可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材，也可作为相应专业研究生的参考用书，还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书，以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。 丛书特色： 新——内容上力求新颖，吸纳了个人及学术界新的科研成果，反映本学科的理论研究动向。 实——立足市场运行和企业发展实践，编写时注重理论与实践并重，具有较强的应用性和务实性。 全——以基本经济理论为基础，以房地产企业的开发经营为主线，以相关业务和关键内容为编写重点。 《房地产市场营销（第2版）》课件下载地址：www.tup.com.cn
房地产市场营销(第2版) 目录
**章 房地产与房地产市场
学习目标
导言
**节 房地产——一个基本概念的大致界定
第二节 房地产市场——一些基本认识的交代
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第二章 房地产市场管理：从要素构成角度进行考察
学习目标
导言
**节 房地产市场管理——不可缺少的一只手
第二节 房地产市场管理的目标
第三节 房地产市场管理的原则
第四节 房地产市场管理的内容
第五节 房地产市场管理的手段
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第三章 从市场营销到房地产市场营销
学习目标
导言
**节 正确认识市场营销
第二节 房地产市场营销的概念和特点
第三节 房地产市场营销决策与规划
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第四章 房地产市场营销环境
学习目标
导言
**节 房地产市场营销环境的含义和特点
第二节 房地产市场营销微观环境分析
[阅读资料4-1]房价和地价究竟谁推高了谁
[阅读案例4-1]“潘式”营销
第三节 房地产市场营销宏观环境分析
[阅读资料4-2]中国房地产市场宏观调控政策的频变根源
第四节 房地产市场营销环境的SWOT分析法
[阅读案例4-2]××住宅项目的SWOT分析
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
……
第五章 房地产购买行为分析
第六章 房地产市场发展与竞争战略
第七章 房地产市场调查
第八章 房地产市场预测
第九章 房地产市场细分、目标市场选择与市场定位
第十章 房地产产品策略
第十一章 房地产定价策略
第十二章 房地产分销渠道策略
第十三章 房地产促销策略
第十四章 房地产网络营销
第十五章 房地产大盘开发与营销
参考文献
附录
学习目标
导言
**节 房地产——一个基本概念的大致界定
第二节 房地产市场——一些基本认识的交代
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第二章 房地产市场管理：从要素构成角度进行考察
学习目标
导言
**节 房地产市场管理——不可缺少的一只手
第二节 房地产市场管理的目标
第三节 房地产市场管理的原则
第四节 房地产市场管理的内容
第五节 房地产市场管理的手段
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第三章 从市场营销到房地产市场营销
学习目标
导言
**节 正确认识市场营销
第二节 房地产市场营销的概念和特点
第三节 房地产市场营销决策与规划
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第四章 房地产市场营销环境
学习目标
导言
**节 房地产市场营销环境的含义和特点
第二节 房地产市场营销微观环境分析
[阅读资料4-1]房价和地价究竟谁推高了谁
[阅读案例4-1]“潘式”营销
第三节 房地产市场营销宏观环境分析
[阅读资料4-2]中国房地产市场宏观调控政策的频变根源
第四节 房地产市场营销环境的SWOT分析法
[阅读案例4-2]××住宅项目的SWOT分析
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
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……
第五章 房地产购买行为分析
第六章 房地产市场发展与竞争战略
第七章 房地产市场调查
第八章 房地产市场预测
第九章 房地产市场细分、目标市场选择与市场定位
第十章 房地产产品策略
第十一章 房地产定价策略
第十二章 房地产分销渠道策略
第十三章 房地产促销策略
第十四章 房地产网络营销
第十五章 房地产大盘开发与营销
参考文献
附录
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