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传神文案:文案写对,营销才能做对 版权信息
- ISBN：9787111674634
- 条形码：9787111674634 ; 978-7-111-67463-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
传神文案:文案写对,营销才能做对 本书特色
这是一本用文案穿越品牌营销的书，讲述了如何写好文案，让它精准而漂亮地去穿越，穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越媒体、穿越场景、穿越需求，直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业，成为社会流行符号；穿越时间，成为历史文化记忆。读这本书，不仅能学到文案创作技巧，还可以收获对品牌营销的体系化认知，以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。 丁邦清 七溪地芳香集团创始人、省广集团前总裁 作为科特勒增长实验室和科特勒大师传承项目的导师，空手先生获得了客户的高度评价！毫无疑问，空手是我见过的国内内容营销和文案领域的专家。 在数字化营销转型的时代背景下，用产品模式去创造内容、用精准的内容去定义品牌、用高价值的内容来连接顾客，是每一个营销人都要掌握的关键能力！空手这本书适合成为文案和内容专业人士的实用指南。它是空手对文案领域十几年从业经验的积累和精炼，内容丰富，结构精当，以简驭繁，相信对每个想提升文案和内容能力的人，都会大有裨益。 曹虎 科特勒咨询集团全球合伙人及中国区总裁、《什么是营销》作者 空手是一个营销理论基础超级扎实而且非常接地气的策略创意人，由他推荐的每一句文案，以及他所有的推荐理由，都值得细细品味。 陈绍团（团长） 找马咨询策略长 这是本极致的书！从品牌、营销、结果（案例）三个角度洞见文案，几乎把文案写作中所有应考虑的东西都写了下来，树立了专业的文案写作原则，在相当时期内将是一个标杆。我会把这本书，一直放在必读推荐书单里。 丰信东 《小丰现代汉语广告语法辞典》作者 文案变得不一样了吗？在信息超载的时代，让消费者以*少成本获得收益已成为基本原则。文案也首当其冲，如何通过*短话语击中用户，使之产生共鸣、感觉亲近，这个考验变得越来越大。《传神文案》深入探究了这一点，值得读者深读，而空手更值得读者坐下来与之深聊。 徐志斌 见实科技CEO、《小群效应》和《社交红利》作者 品牌如何融入消费场景？在大数据时代，品牌如何给自己贴上标签占据用户心智？品牌营销如何与用户建立社交机制？品牌又如何形成社会流传？这本书给出的答案是文案，用一句精准而极具穿透力的文案来定义品牌，做好营销。其实质是用文案的外壳，来包裹品牌营销的内核。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力。 许晓辉 万物天泽营销咨询创始人、每日优鲜前合伙人兼CMO 一句顶一万句的文案，始于对人性的洞察，经过逻辑推理，*后精炼归纳，达到触动人心、大众传诵的效果。 刘春雄 郑州大学副教授、新营销倡导者 作为营销界*懂文案、广告界*懂营销战略的专家，空手老师跨越更多的维度，以手术刀般精准的手法，切割分解了文案写作的过程，充分演绎了“文案”这门手艺。 苗庆显 益合营销机构首席顾问、《营销按钮》作者 空手是我见过的*有科学家气质和工程师精神的广告创意人，他同时结合了天马行空的创意和严谨细致的理性，既像科学家一样探寻创意奥秘，又像工程师一样搭建品牌系统。他的创意方法是真正的方法。正如这本《传神文案》，真的是将创作变成音律，如同将浪漫的星空变成罗马众神殿。 陈格雷 《超级IP孵化原理》作者、张小盒等IP孵化人 怎样写好文案？空手这本《传神文案》其实不仅解决了文案写作问题，而且讲透了营销的思维，从文字到文本到文化，从标签到场景到社交。如果想要文案传神、占据人心，看这一本书就够了。 刀姐doris 女子刀法创始人、CEO 文案谁都能写，但写得精彩很难，能改变商战格局更难。这本书讲述了其中的奥妙逻辑，其方法系统，案例翔实。推荐给热爱学习的营销人阅读。 关健明 《爆款文案》作者 一看目录就觉得特别精彩，让人迫不及待想要读下去，从序言到后记每一句都很有意思，堪称全程高能。虽然20多万字，虽然理论体系扎实、方法论十足，但给人的阅读体验十分流畅，让人一口气读完不觉枯燥，不走神，不打瞌睡。在书中几十个精妙绝伦的案例和品牌故事里，你会发现无 数惊喜，并受益匪浅。 张大驰 鼠打猫互动创始人、执行创意总监 2015年，我离开服务了整整8年的老东家，开始了自己的创业之路。我们的**个品牌是植观，这也是国内较早做氨基酸洗护产品的品牌。为了给这个品牌写宣传卖点（Power Claim），大家花了很多时间，写了很多版本： 一开始用的是“氨基酸洗护领导者”，但感觉有点自说自话。 后来找广告公司帮忙，把它改成了“自然会有答案”，一个有着双重含义的口号，但感觉跟品牌联系得又不够紧密。 *后，我们找到了这句话—“氨基酸，要植观”。它简单、直接、定义清晰，而且有排他性—用江南春的说法，好的品牌口号应该满足“用户爱不爱、员工用不用、对手恨不恨”这三个维度。据此评估，这个口号是很不错的，所以我们会坚持用下去，“山无棱，天地合，才敢与君绝”！ 说了这么多，我想说明的是—文案的力量！文案内容是“1”，先要把它立起来，然后在媒介上花的钱才是后面的若干个“0”，这样整个数字才有价值。空手是广告行业的前辈巨擘，他对文案和内容的深刻理解会帮助我们把营销做得更高效。他的书，非常值得一读！ 唐亮（TT） 植观创始人
传神文案:文案写对,营销才能做对 内容简介
这是**本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。 基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。 在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。 读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是*终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。
传神文案:文案写对,营销才能做对 目录
推荐语
序言 好文案，一句顶万句
**章 文本
本章导读 做文案的三重境界
**节 文字、文本、文化
1.要来就来真的
2.生活是用来分享的
3.看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
1.BMW之悦
2.活出年轻
第三节 原子、比特、模因
1.脏是好的
2.Intel Inside
3.有淘宝，可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
**节 场景造需
1.吃完喝完嚼益达
2.经常用脑，多喝六个核桃
3.怕上火，喝王老吉
第二节 场景定位
1.开宝马，坐奔驰
2.盖Kindle，面更香
3.我是江小白，生活很简单
4.汽车要加油，我要喝红牛
第三节 场景体验
1.看过世界的孩子更强大
2.停下来，享受美丽
3.感觉身体被掏空
第四节 场景触发
1.春节回家金六福
2.发动，心动
3.洗手吃饭
4.一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
**节 算法
1.陆上公务舱
2.生命本身就是一场旅行
3.带上VISA，付诸行动
第二节 法则
1.有问题，百度一下
2.27 层净化
3.上天猫，就购了
4.有问题，上知乎
5.叫你亲不如质量精
6.不同凡想
7.再一次，改变一切
第三节 模型
1.照亮你的美
2.要爽由自己
3.中国白酒**坊
4.大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
**节 人称
1.谁值得拥有
2.我的地盘听我的
3.因您而变
4.正在你身边
5.让我们好在一起
6.爱她，就请她吃哈根达斯
第二节 人群
1.其实男人更需要关怀
2.她*后去了相亲角
3.百事新一代
4.懂你说的，懂你没说的
第三节 人设
1.活出骑士风范
2.我是凡客
3.穿上它，活出趣
4.做个傻瓜
5.支付宝，知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
**节 音
1.味道好极了
2.饿了别叫妈，叫饿了么
3.多喝水没事，没事多喝水
第二节 形
1.我有一个梦想
2.热爱我的热爱
3.个人的一小步，人类的一大步
4.充电5分钟，通话2小时
5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路
7.将所有一言难尽，一饮而尽
8.世界上*累的工作，也是*好的工作
第三节 意
1.把乐带回家
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡
3.人头马一开，好事自然来
4.因为我们更努力
5.活出你的伟大
后记
附录 给文案们推荐的书单
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1.脏是好的
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**节 场景造需
1.吃完喝完嚼益达
2.经常用脑，多喝六个核桃
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1.开宝马，坐奔驰
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1.看过世界的孩子更强大
2.停下来，享受美丽
3.感觉身体被掏空
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1.春节回家金六福
2.发动，心动
3.洗手吃饭
4.一年逛两次海澜之家
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1.有问题，百度一下
2.27 层净化
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4.有问题，上知乎
5.叫你亲不如质量精
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1.照亮你的美
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3.中国白酒**坊
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1.其实男人更需要关怀
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1.味道好极了
2.饿了别叫妈，叫饿了么
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1.我有一个梦想
2.热爱我的热爱
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第三节 意
1.把乐带回家
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡
3.人头马一开，好事自然来
4.因为我们更努力
5.活出你的伟大
后记
附录 给文案们推荐的书单
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传神文案:文案写对,营销才能做对 作者简介
空 手 15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。 个人公众号“空手”200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章全网阅读量均破百万。 服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
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