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传神文案:文案写对,营销才能做对 版权信息
- ISBN:9787111674634
- 条形码:9787111674634 ; 978-7-111-67463-4
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
传神文案:文案写对,营销才能做对 本书特色
这是一本用文案穿越品牌营销的书,讲述了如何写好文案,让它精准而漂亮地去穿越,穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越媒体、穿越场景、穿越需求,直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业,成为社会流行符号;穿越时间,成为历史文化记忆。读这本书,不仅能学到文案创作技巧,还可以收获对品牌营销的体系化认知,以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。 丁邦清 七溪地芳香集团创始人、省广集团前总裁 作为科特勒增长实验室和科特勒大师传承项目的导师,空手先生获得了客户的高度评价!毫无疑问,空手是我见过的国内内容营销和文案领域的专家。 在数字化营销转型的时代背景下,用产品模式去创造内容、用精准的内容去定义品牌、用高价值的内容来连接顾客,是每一个营销人都要掌握的关键能力!空手这本书适合成为文案和内容专业人士的实用指南。它是空手对文案领域十几年从业经验的积累和精炼,内容丰富,结构精当,以简驭繁,相信对每个想提升文案和内容能力的人,都会大有裨益。 曹虎 科特勒咨询集团全球合伙人及中国区总裁、《什么是营销》作者 空手是一个营销理论基础超级扎实而且非常接地气的策略创意人,由他推荐的每一句文案,以及他所有的推荐理由,都值得细细品味。 陈绍团(团长) 找马咨询策略长 这是本极致的书!从品牌、营销、结果(案例)三个角度洞见文案,几乎把文案写作中所有应考虑的东西都写了下来,树立了专业的文案写作原则,在相当时期内将是一个标杆。我会把这本书,一直放在必读推荐书单里。 丰信东 《小丰现代汉语广告语法辞典》作者 文案变得不一样了吗?在信息超载的时代,让消费者以*少成本获得收益已成为基本原则。文案也首当其冲,如何通过*短话语击中用户,使之产生共鸣、感觉亲近,这个考验变得越来越大。《传神文案》深入探究了这一点,值得读者深读,而空手更值得读者坐下来与之深聊。 徐志斌 见实科技CEO、《小群效应》和《社交红利》作者 品牌如何融入消费场景?在大数据时代,品牌如何给自己贴上标签占据用户心智?品牌营销如何与用户建立社交机制?品牌又如何形成社会流传?这本书给出的答案是文案,用一句精准而极具穿透力的文案来定义品牌,做好营销。其实质是用文案的外壳,来包裹品牌营销的内核。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力。 许晓辉 万物天泽营销咨询创始人、每日优鲜前合伙人兼CMO 一句顶一万句的文案,始于对人性的洞察,经过逻辑推理,*后精炼归纳,达到触动人心、大众传诵的效果。 刘春雄 郑州大学副教授、新营销倡导者 作为营销界*懂文案、广告界*懂营销战略的专家,空手老师跨越更多的维度,以手术刀般精准的手法,切割分解了文案写作的过程,充分演绎了“文案”这门手艺。 苗庆显 益合营销机构首席顾问、《营销按钮》作者 空手是我见过的*有科学家气质和工程师精神的广告创意人,他同时结合了天马行空的创意和严谨细致的理性,既像科学家一样探寻创意奥秘,又像工程师一样搭建品牌系统。他的创意方法是真正的方法。正如这本《传神文案》,真的是将创作变成音律,如同将浪漫的星空变成罗马众神殿。 陈格雷 《超级IP孵化原理》作者、张小盒等IP孵化人 怎样写好文案?空手这本《传神文案》其实不仅解决了文案写作问题,而且讲透了营销的思维,从文字到文本到文化,从标签到场景到社交。如果想要文案传神、占据人心,看这一本书就够了。 刀姐doris 女子刀法创始人、CEO 文案谁都能写,但写得精彩很难,能改变商战格局更难。这本书讲述了其中的奥妙逻辑,其方法系统,案例翔实。推荐给热爱学习的营销人阅读。 关健明 《爆款文案》作者 一看目录就觉得特别精彩,让人迫不及待想要读下去,从序言到后记每一句都很有意思,堪称全程高能。虽然20多万字,虽然理论体系扎实、方法论十足,但给人的阅读体验十分流畅,让人一口气读完不觉枯燥,不走神,不打瞌睡。在书中几十个精妙绝伦的案例和品牌故事里,你会发现无 数惊喜,并受益匪浅。 张大驰 鼠打猫互动创始人、执行创意总监 2015年,我离开服务了整整8年的老东家,开始了自己的创业之路。我们的**个品牌是植观,这也是国内较早做氨基酸洗护产品的品牌。为了给这个品牌写宣传卖点(Power Claim),大家花了很多时间,写了很多版本: 一开始用的是“氨基酸洗护领导者”,但感觉有点自说自话。 后来找广告公司帮忙,把它改成了“自然会有答案”,一个有着双重含义的口号,但感觉跟品牌联系得又不够紧密。 *后,我们找到了这句话—“氨基酸,要植观”。它简单、直接、定义清晰,而且有排他性—用江南春的说法,好的品牌口号应该满足“用户爱不爱、员工用不用、对手恨不恨”这三个维度。据此评估,这个口号是很不错的,所以我们会坚持用下去,“山无棱,天地合,才敢与君绝”! 说了这么多,我想说明的是—文案的力量!文案内容是“1”,先要把它立起来,然后在媒介上花的钱才是后面的若干个“0”,这样整个数字才有价值。空手是广告行业的前辈巨擘,他对文案和内容的深刻理解会帮助我们把营销做得更高效。他的书,非常值得一读! 唐亮(TT) 植观创始人
传神文案:文案写对,营销才能做对 内容简介
这是**本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。 基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。 在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到文案撰写的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。 读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是*终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。
传神文案:文案写对,营销才能做对 目录
序言 好文案,一句顶万句
**章 文本
本章导读 做文案的三重境界
**节 文字、文本、文化
1.要来就来真的
2.生活是用来分享的
3.看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
1.BMW之悦
2.活出年轻
第三节 原子、比特、模因
1.脏是好的
2.Intel Inside
3.有淘宝,可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
**节 场景造需
1.吃完喝完嚼益达
2.经常用脑,多喝六个核桃
3.怕上火,喝王老吉
第二节 场景定位
1.开宝马,坐奔驰
2.盖Kindle,面更香
3.我是江小白,生活很简单
4.汽车要加油,我要喝红牛
第三节 场景体验
1.看过世界的孩子更强大
2.停下来,享受美丽
3.感觉身体被掏空
第四节 场景触发
1.春节回家金六福
2.发动,心动
3.洗手吃饭
4.一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
**节 算法
1.陆上公务舱
2.生命本身就是一场旅行
3.带上VISA,付诸行动
第二节 法则
1.有问题,百度一下
2.27 层净化
3.上天猫,就购了
4.有问题,上知乎
5.叫你亲不如质量精
6.不同凡想
7.再一次,改变一切
第三节 模型
1.照亮你的美
2.要爽由自己
3.中国白酒**坊
4.大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
**节 人称
1.谁值得拥有
2.我的地盘听我的
3.因您而变
4.正在你身边
5.让我们好在一起
6.爱她,就请她吃哈根达斯
第二节 人群
1.其实男人更需要关怀
2.她*后去了相亲角
3.百事新一代
4.懂你说的,懂你没说的
第三节 人设
1.活出骑士风范
2.我是凡客
3.穿上它,活出趣
4.做个傻瓜
5.支付宝,知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
**节 音
1.味道好极了
2.饿了别叫妈,叫饿了么
3.多喝水没事,没事多喝水
第二节 形
1.我有一个梦想
2.热爱我的热爱
3.个人的一小步,人类的一大步
4.充电5分钟,通话2小时
5.他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你
6.踩惯了红地毯,会梦见石板路
7.将所有一言难尽,一饮而尽
8.世界上*累的工作,也是*好的工作
第三节 意
1.把乐带回家
2.扭一扭,舔一舔,泡一泡
3.人头马一开,好事自然来
4.因为我们更努力
5.活出你的伟大
后记
附录 给文案们推荐的书单
传神文案:文案写对,营销才能做对 作者简介
空 手 15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。 个人公众号“空手”200多篇原创文章,平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。 服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
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