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服装市场营销

作者：梁建芳

出版社：中国纺织出版社出版时间：2021-01-01

开本： 16开 页数： 320

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

服装市场营销版权信息

ISBN：9787518081585
条形码：9787518081585 ; 978-7-5180-8158-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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服装市场营销内容简介

针对服装行业可持续发展的要求，服装市场营销需要不断创新。本教材基于纺织服装全局视角，综合社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，秉承专业教育和思政教育相结合的教育理念，通过构建基于项目的创新型“五步进阶”内容体系和实践构架，培养、强化学生的责任意识和可持续营销的高阶思维，提升学生应对和破解复杂问题的能力和素质，共同推动服装行业的“绿色发展”。本书图文并茂、形象生动，既可作为本科院校服装设计与工程、服装与服饰设计、纺织工程、市场营销等相关专业的配套教材，也可作为高职院校师生、服装行业营销、

服装市场营销目录

**章寻幽入微：服装市场知多少
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装市场与营销
第二节服装市场划分及营销组合
第三节服装市场调研
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第二章柳暗花明：探寻服装市场营销新思维
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装市场营销观念及其演变
第二节现代营销新思维及其创新
第三节现代服装企业营销新思维
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第三章知己知彼：服装产业链及营销环境分析
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装产业链
第二节中国服装产业的发展历程
第三节服装市场营销环境的特征及因素识别
第四节服装企业微观营销环境分析
第五节服装企业宏观营销环境分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第四章黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装消费者的需求
第二节消费者的购买行为模式
第三节服装消费者购买行为分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第五章一击即中：服装市场细分与目标市场策略
PART 1 理论、方法及策略基础
**节市场细分的概念及其原理
第二节服装市场细分
第三节服装目标市场
第四节服装市场定位
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第六章竞争力内核：服装产品策略
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装产品组合及其优化
第二节服装产品的生命周期
第三节服装品牌及其包装
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第七章利益博弈：服装价格策略
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装价格体系及定价程序]
第二节服装的定价方法]
第三节服装产品的定价策略
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第八章全方位守护：服装分销渠道的选择策略
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装分销渠道的构成
第二节服装中间商
第三节服装分销渠道的选择
第四节服装终端零售的主要业态
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第九章一招制胜：服装促销策略
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装促销的作用和特点
第二节服装促销的方式
第三节服装促销策划
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第十章总有新玩法：新媒体营销
PART 1 理论、方法及策略基础
**节新媒体营销
第二节服装新媒体营销的主要平台
第三节服装新媒体的营销特点
第四节服装新媒体营销的方式
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第十一章危机或是商机：绿色营销
PART 1 理论、方法及策略基础
**节服装绿色营销的产生背景
第二节服装绿色营销的内涵及其特征
第三节服装绿色营销的内容及管理流程
第四节服装绿色营销策略
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
参考文献

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服装市场营销作者简介

梁建芳，1.学术成就：（1）以第一作者在国内外权威期刊上发表专业研究论文80余篇；以第一负责人完成的科研成果先后荣获省部级科学技术进步奖2项、高等教育教学成果奖2项。现任教育部学位与研究生教育发展中心评审专家, 中国管理科学研究院学术委员会委员，陕西省中小企业协会技术创新委员会专家，时报金犊奖筹备委员，企业凤凰军校特聘客座教授，西安工程大学教学名师。（2）先后主持或参与完成省部级纵向课题13项（其中重点项目2项），主持完成企业委托课题30余项。 2.学术著作：累计主编/参编部委级规划教材共9部（其中2部部荣获部委级优秀教材）。

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