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市场营销学概论 版权信息
- ISBN：9787569702804
- 条形码：9787569702804 ; 978-7-5697-0280-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学概论 内容简介
本书共14章, 内容涉及市场营销与市场营销学、市场营销管理、市场营销环境、营销信息管理、消费者市场分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销等。
市场营销学概论 目录
**章 市场营销与市场营销学
**节 市场与市场营销
第二节 营销观念与市场营销学
第二章 市场营销管理
**节 公司战略与业务战略计划
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
**节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 营销环境分析与企业对策
第四章 营销信息管理
**节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
第五章 消费者市场分析
**节 消费者需求与购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场与营销策略选择
第三节 产品定位策略
第七章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场领先者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场补缺者战略
第八章 产品策略
**节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 产品生命周期
第六节 新产品策略
第九章 价格策略
**节 定价的依据
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第十章 渠道策略
**节 分销渠道的职能与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第十一章 促销策略
**节 促销与促销组合策略
第二节 广告策略
第三节 营业推广策略
第四节 人员推销策略
第五节 公共关系策略
第十二章 国际市场营销
**节 营销的全球视野
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场的细分与选择
第四节 国际市场营销组合
第十三章 网络营销与移动营销
**节 网络营销
第二节 社交网络营销
第三节 移动营销
第四节 大数据营销
第十四章 营销发展
**节 关系营销
第二节 体验营销
第三节 服务营销
主要参考文献
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