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市场营销学概论

作者：邬晓鸥，张旭祥主编

出版社：西南师范大学出版社出版时间：2021-01-01

开本： 26cm 页数： 305页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销学概论版权信息

ISBN：9787569702804
条形码：9787569702804 ; 978-7-5697-0280-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学概论内容简介

本书共14章, 内容涉及市场营销与市场营销学、市场营销管理、市场营销环境、营销信息管理、消费者市场分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销等。

市场营销学概论目录

**章市场营销与市场营销学 **节市场与市场营销第二节营销观念与市场营销学第二章市场营销管理 **节公司战略与业务战略计划第二节市场营销计划第三节市场营销管理过程第三章市场营销环境 **节微观营销环境第二节宏观营销环境第三节营销环境分析与企业对策第四章营销信息管理 **节营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场预测第五章消费者市场分析 **节消费者需求与购买行为模式第二节影响消费者购买行为的主要因素第三节消费者购买决策过程第六章目标市场营销战略 **节市场细分第二节目标市场与营销策略选择第三节产品定位策略第七章市场竞争战略 **节竞争者分析第二节市场领先者战略第三节市场挑战者战略第四节市场追随者与市场补缺者战略第八章产品策略 **节产品的概念第二节产品组合策略第三节品牌策略第四节包装策略第五节产品生命周期第六节新产品策略第九章价格策略 **节定价的依据第二节定价方法第三节定价策略第四节价格调整第十章渠道策略 **节分销渠道的职能与类型第二节中间商第三节分销渠道策略第十一章促销策略 **节促销与促销组合策略第二节广告策略第三节营业推广策略第四节人员推销策略第五节公共关系策略第十二章国际市场营销 **节营销的全球视野第二节国际市场营销环境第三节国际市场的细分与选择第四节国际市场营销组合第十三章网络营销与移动营销 **节网络营销第二节社交网络营销第三节移动营销第四节大数据营销第十四章营销发展 **节关系营销第二节体验营销第三节服务营销主要参考文献

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