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决胜个人IP 版权信息
- ISBN：9787515829111
- 条形码：9787515829111 ; 978-7-5158-2911-1
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
决胜个人IP 本书特色
无论是刻意打造，还是意外爆火的IP案例，总是会有一些传播学上的共性。这本书会让你在IP塑造这条路上，减少不必要的弯路。 ——易效能创始人，叶武滨 安静、内敛、专注是我对刘鑫的评价。非常感谢在我的奋斗过程中能得到这样一位优秀的人的帮助，正是因为她对个人IP和品牌建设的深刻理解，让我们在很多思想上能达成共识、相互鼓励。非宁静无以致远。这本书汇聚了丰富的理论知识和实战经验，推荐阅读。 ——北京沃尔医疗美容创始人，刘彦军 打造个人IP说起来容易，可实际做起来很痛苦，正如《决胜个人IP》书中所写：打造个AlP是一场孤独的修行，与大家一起共勉。 ——Dr．U美学院，陆院长文化传媒创始人，陆梓煜 任何一个领域光靠专业技能远远不够，还需要更多维度提升自己的综合能力，才能面对更为激烈的市场竞争。《决胜个人IP》这本书从理论、实操到案例，由浅入深，做了详细解读，推荐阅读。 ——演员，霍艺峰
决胜个人IP 内容简介
这本书系统地教会你如何打造个人IP，其实更是一本自我成长修炼的方法论。个人IP的成长说到底是自我发现、自我探索，自我成长和自我成就的一个过程，这个过程中我们会更了解自己，更了解他人，也会不断提高自己的硬技能和软技能，磨练心性，让自己不断成长。
决胜个人IP 目录
**章 为什么要打造个人IP
什么是IP
为什么要打造个人IP
5G时代，IP即是话语权
个人IP将会是你一生中*重要的资产
个人IP打造是一场孤独的修行
第二章 你的个人IP定位
认识自己，智慧的开始
找定位：个人IP定位的几个步骤
个人IP差异化定位的五个方法
如何给自己贴上标签
人格魅力定位：打造你的“人设”
寻名号：没有名号的人生是惨淡的
跨界混搭：搭出**IP
价值观对个人IP的影响
建立你的个人IP识别系统
第三章 修炼你的内功
硬实力：专业是你的立身之本
软技能：个人魅力的放大器
如何通过写作扩大你的影响力
内向的你如何学会演讲
刻意练习：新手到大师的“捷径”
善用时间：三年顶十年
掌控习惯：人生是由许多微习惯组成
代表作：打造你的信任状
第四章 IP的故事思维
每个IP的背后都有一个故事
提升个人影响力的几个故事
如何讲好一个故事
传播：如何让你的故事流传起来？
第五章 IP的内容输出
死磕内容是打造IP的核心
垂直聚焦：在一个领域深耕
内容创作的八个关键点
内容运营常见二十个误区
12种具有心理效力的爆款标题公式
注重IP头部内容的打造
如何打造容素材库
如何能够持续产出有价值的内容
让内容沉淀，形成IP资产
第六章 IP的传播策略
为什么要打造朋友圈个人IP
微博打造个人IP的20个技巧
公众账号运营的三个共性
如何利用抖音打造个人IP
SEO:IP关键词布局
如何利用社群营销推广自己
全网覆盖：构建你的新媒体营销矩阵
推荐十个*适合打造个人IP的自媒体平台
第七章 经营粉丝
如何寻找你的第1000个粉丝
经营粉丝的四要点
流量变现的十种方法
第八章 树权威
权威类别
出版物是个人IP品牌的标配
第九章 个人IP借势营销
为何一定要见“牛人”
如何找到各个领域的“牛人”
如何站在巨人的肩膀上
借势，可以借什么
第十章 个人IP跨界营销
个人IP为什么要跨界
跨界，跨的是什么
跨圈层的建议
第十一章 IP的误区与保持
打造个人IP的十大误区
个人IP影响力生命周期
个人IP衰落的十个原因
保持IP知名度的六大法则
第十二章 案例专访与解析
专访叶武滨：一个让时间管理火遍全球的“知识网红”
专访杜建龙：医学与艺术的交融
如何构建多元化知识结构体系
短短几年实现身价过亿，读书会市值超过200亿
知识网红**人樊登个人IP打造历程
军品大王：从小人物到大名人的传奇故事
对话王东：个性化小众美才是王道
解析“中国容颜美”倡导者的IP之路
专访刘彦军：站在鼻整形金字塔尖的人
解析“软骨鼻先生”的个人IP之路
埙者，吴苏芯：七千年古乐器的传承人
后记
每个人都应该拥有自己的个人IP
致谢
展开全部
决胜个人IP 节选
什么是IP 火爆的IP 到底是什么？ IP 是什么意思？这里不是指网络地址。 IP 英文全称为Intellectual Property，意为可变现的知识产权。 从商业和资本的角度，IP 的内涵已经有了无限的外延，可以衍生为电影、游戏、动漫、文创、人物等。它的主要特征就是多层次、多元化、跨产业、跨业态地对内容价值进行多样化的变现。 IP 有多火爆？英国有一位女作家J.K. 罗琳，她原本是一名英文老师，失业后靠微薄的失业救济金来养活自己和三岁的女儿。直到J.K. 罗琳创作的《哈利·波特》系列小说彻底改变了她的命运。《哈利·波特》成为全球*畅销的作品，创造了出版史上的神话。小说被翻译成73 种语言，在全球200 多个国家和地区销售近两亿多册。*终华纳兄弟电影公司把《哈利·波特》改拍成电影，在全球上映，成为史上*卖座的系列电影，罗琳女士也荣登福布斯富人榜，《哈利·波特》就是超级大IP。 据统计，唐家三少，2019 年一年个人收入三个多亿元，只卖IP 版权， TOP 榜的前五大作家基本都有过硬的收入。中国的A 股上市公司又能有几家能够年净利润达到三亿元呢？这背后的价值就是：个体崛起带来的人格认同。 在医疗美容行业，特别是美容外科，顾客对医生的选择，几年前靠的是广告，近些年来主流靠的是医生自己的个人IP 影响力。 在美沃斯论坛上，一位运营者分享一位整形医生的IP 之路，通过个人IP 打造，两年时间里，由默默无闻到在社交媒体平台上获得4000 万次的阅读， 并积累了136 个精品案例，当前咨询价格高于同行85%，两年来通过个人IP 累计收入达2427 万元。刘彦军医生通过个人IP 带来的流量，每年累积收入超过3000 万元。 什么是个人IP 呢 个人IP 是充分利用新媒体做内容创作，聚焦一个人的特殊才能，不断积累个人品牌影响力，并通过移动互联网迅速扩散放大，从而实现商业化变现的全新个人成长模式。 简单来说，个人IP 的基础就是你的个人特征。人们从你输出的内容推断出你的个人特征，然后决定喜不喜欢你以及你所销售的产品或服务。 有人可能会说，个人IP 不就是个人品牌吗？ 我认为从广义上来讲是这样的，个人品牌与个人IP 只是在工业时代和移动互联网时代背景下的称呼。从狭义上讲个人品牌和个人IP 还是有区别的， 个人IP 概念要比个人品牌大的多，个人IP 是更多维度的个人品牌。 IP 的形成是思维的传递。像老子、孔子、孟子、尼采、叔本华等，都是独一无二、无法复制的个人IP。而他们的影响力，都是从获得别人认可，磨砺自己开始的。 个人IP *大的价值，在于构建“个人品牌的情感化人格”。其特征：自带流量、信任感、关注度、自带价值、成交、故事性、传播性等。我认为从个人品牌到个人IP 还需要有很长的路要走，但是对于绝大多数人来说，还没有迈出个人品牌的**步。所以在后面的文章中，我会不断提到个人品牌，从品牌到IP 是一个发展过程。 很多人问：我为什么要做IP ？ 如果我自己不想创业，做IP 有什么用？ 构建自我IP 可以帮助你更好地获取周围人的信任。现实点说，其实做IP 是一个很好的变现方式。当然如果你不想变现也可以，你的个人IP 可以建立你在别人心里的个人品牌价值和地位，这对于未来发展也会有很大帮助。 在IP 时代，拼的不再是能力而是影响力。 再小的个体，也有自己的品牌。如果你能够在小范围内打造自我IP 的时候， 就有可能被这个领域的头部资源看中，从而挤入这个领域的顶端市场，只要你已经开始，你就超过了90% 的人。
决胜个人IP 作者简介
刘鑫，实战派品牌营销、资深策划、个人IP导师、内蒙古作协会员、北京水寒文化传媒公司创始人、11年专注于品牌营销策划。
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