扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
广告文案写作 版权信息
- ISBN：9787040553055
- 条形码：9787040553055 ; 978-7-04-055305-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告文案写作 内容简介
《广告文案写作（第三版）》为普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告文案写作》的第三版。与第二版相比，第三版在结构上有了较大的调整，增加了品牌命名与口号写作、户外广告文案写作、网络广告文案写作三章。在内容上进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分章节的知识点、案例、思考与练习进行了更新；每章后面加入了完整的案例，并增补了参考资料；书后附录部分新收录了一位业界专家关于创意人如何做创意的文章。《广告文案写作（第三版）》共分十二章。首章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。*后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。《广告文案写作（第三版）》覆盖面广，深入浅出，操作性强，书中通过二维码链接了丰富的视频资源，使教材内容更加生动直观。《广告文案写作（第三版）》既可以作为高校广告学专业教学用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书，还可以为电子商务、文化、体育、娱乐等行业的营销推广、文案撰写提供指导和借鉴。
广告文案写作 目录
**章 广告文案写作概论
**节 什么是广告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作人员的知识结构
第四节 广告文案写作人员的核心技能与伦理素养
第二章 广告创意策略
**节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 经典的创意策略观
第四节 创意策略简报
第三章 广告表现的原理与技巧
**节 广告表现中的诉求方式
第二节 创意的流程与方法
第三节 广告专家的工具箱
第四节 文案修辞与图案创意
第四章 品牌命名与口号写作
**节 品牌命名
第二节 口号写作
第三节 品牌名称及口号的翻译
第五章 报刊广告文案写作
**节 报刊广告文案的结构
第二节 报刊广告标题的写作
第三节 报刊广告正文的写作
第四节 报刊广告文案的长短
第六章 广播广告文案写作
**节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本
第七章 电视广告文案写作
**节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告的脚本和故事板
第八章 户外广告文案写作
**节 户外广告概述
第二节 户外广告的创意与写作
第三节 系列广告
第九章 网络广告文案写作
**节 电子商务类广告文案写作
第二节 社交互动类文案写作
第三节 官方网站文案写作
第四节 微信公众号品牌植入文案写作
第十章 企业广告文案写作
**节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作
第十一章 公益广告文案写作
**节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作
第十二章 广告文案测试
**节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：未来的广告行业不完全是制作广告
附录2：文案撰写
附录3：创意人该如何做好创意
附录4：创意人怎样和客户打交道
参考书目
第三版后记
**节 什么是广告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作人员的知识结构
第四节 广告文案写作人员的核心技能与伦理素养
第二章 广告创意策略
**节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 经典的创意策略观
第四节 创意策略简报
第三章 广告表现的原理与技巧
**节 广告表现中的诉求方式
第二节 创意的流程与方法
第三节 广告专家的工具箱
第四节 文案修辞与图案创意
第四章 品牌命名与口号写作
**节 品牌命名
第二节 口号写作
第三节 品牌名称及口号的翻译
第五章 报刊广告文案写作
**节 报刊广告文案的结构
第二节 报刊广告标题的写作
第三节 报刊广告正文的写作
第四节 报刊广告文案的长短
第六章 广播广告文案写作
**节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本
第七章 电视广告文案写作
**节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告的脚本和故事板
第八章 户外广告文案写作
**节 户外广告概述
第二节 户外广告的创意与写作
第三节 系列广告
第九章 网络广告文案写作
**节 电子商务类广告文案写作
第二节 社交互动类文案写作
第三节 官方网站文案写作
第四节 微信公众号品牌植入文案写作
第十章 企业广告文案写作
**节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作
第十一章 公益广告文案写作
**节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作
第十二章 广告文案测试
**节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：未来的广告行业不完全是制作广告
附录2：文案撰写
附录3：创意人该如何做好创意
附录4：创意人怎样和客户打交道
参考书目
第三版后记
展开全部
广告文案写作 作者简介
初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。主要研究领域为广告传播、品牌传播、公益传播与社会营销。主持完成多个国家及教育部、广电总局社科基金项目，出版《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》《整合营销传播概论》等专著、教材7部，在国内外学术期刊发表论文多篇。先后赴日本、韩国、新加坡进行学术交流。2008-2009年，受国家留学基金项目资助，在美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系访学。2013年入选教育部新世纪优秀人才支持计划。
书友推荐
- >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥9.6¥30.0 - >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥15.1¥45.8 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥9.5¥29.8 - >
月亮虎
月亮虎
¥15.4¥48.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥29.4¥40.0 - >
史学评论
史学评论
¥29.4¥42.0 - >
有舍有得是人生
有舍有得是人生
¥27.8¥45.0 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0
